把握時機 貼近受眾

倫敦時間2011年11月1日－4日，由天津市人民政府主辦、天津市人民政府新聞辦公室承辦的“李愛銳與天津”圖片展于第30屆夏季奧運會舉辦城市英國倫敦市金融城隆重舉行。這次展覽和以往舉辦的以宣傳城市經濟社會發展為主題的圖片展有所不同，在“李愛銳與天津”圖片展從籌備到舉辦的過程中，充分發揮了這位出生天津、獻身中國的奧運冠軍在對英國外宣中的獨特作用。

醞釀已久的創意

由于天津所處的獨特地理位置和中國在19世紀末到20世紀上半葉所處的時代背景，使天津幾乎成了半部中國近代史的象征。尤其在對外交往方面，天津具有特殊的地位。如何有效挖掘天津豐富的歷史積淀，把這座在100年前就已經名揚世界的城市重新介紹給國際社會，使天津回到世界的聚光燈下，一直是從事外宣工作的同志所思考的問題。

經過一段時間的調研并征詢了天津許多文史界專家的意見，天津市政府新聞辦公室逐步形成了一個新的工作思路，希望從曾經與天津有淵源的知名外籍人士上尋求突破。

在這一長串的名單中，李愛銳（Eric Liddell）的名字顯得格外引人注目。

李愛銳是出生在中國天津的英國奧運冠軍。他在1924年巴黎奧運會上勇奪400米跑金牌并打破了該項目的奧運會紀錄和世界紀錄。之后，他放棄了在英國的優厚待遇，重返深愛著的中國，在天津的一所名叫新學書院的中學里任教近20年，深得學生們的愛戴。1936年柏林奧運會時，李愛銳還擔任了中國首支國家隊的總教官。抗日戰爭期間，他被日軍囚禁于集中營，于1945年病逝。關于他的傳記片《烈火戰車》曾榮獲1981年奧斯卡最佳影片等四項大獎。這部電影更使李愛銳在西方社會具有相當高的知名度。

一方面李愛銳在英國深受愛戴，另一方面他的一生與天津有著千絲萬縷的聯系和情緣，而且他也為奧林匹克精神在中國的傳播做出了貢獻。早在幾年前，天津就一直醞釀著與國外機構合作，共同拍攝一部反映李愛銳與天津故事的電影，但由于劇本、資金等原因，一直未能實現。終于在2011年，結合舉辦的第30屆倫敦奧運會的有利契機，天津市政府新聞辦公室希望充分利用李愛銳這個天津獨特的外宣資源，在英國進行一次具有較大影響力的外宣活動——“李愛銳與天津”圖片展。

克服困難 精心籌備

“李愛銳與天津”圖片展的籌備工作得到了市委市政府領導同志的高度重視。市委常委、市委宣傳部部長成其圣多次聽取圖片展組織工作的匯報并對展覽如何貼近英國受眾，取得預期效果提出了具體要求。

由于李愛銳生活在天津的時間距今已有90多年，當時又處在戰亂年代，存世資料少，歷史圖片尤其缺乏。籌備展覽之初，市政府新聞辦積極想辦法，找渠道，克服困難，由零開始，盡一切可能多方尋找線索。一是通過閱讀國內外出版的《奔跑人生》、《直奔金牌》、《李愛銳傳略》等幾本關于李愛銳的傳記，對李愛銳的生平進行仔細研究，并以這些書為線索，搜集相關資料。在此期間《奔跑人生》的出版商北京因信磐石公司被天津方面的扎實細致的工作態度所感動，主動與原著作者聯系，在提供展覽資料方面給予了大力支持。二是尋訪李愛銳在天津工作和生活期間的親歷者，掌握第一手情況。當時，李愛銳工作的新學書院幾經變遷，早已不復存在。但經過努力，還是找到了當時李愛銳任教期間的學生于文級先生，老人家已是86歲高齡，還能夠清晰地回憶與李愛銳交往的情況和李愛銳在新學書院的一些情況。三是天津市政府新聞辦派干部專門到濰坊市當時關押李愛銳的集中營進行實地走訪、拍攝，取得了大量第一手的資料。四是與李愛銳的母校英國愛丁堡大學和愛丁堡李愛銳中心取得聯系，在對方的幫助下，獲得了大量李愛銳在英國求學以及獲得奧運會冠軍的資料。

經過近半年多耐心、細致的資料搜集工作，新聞辦共搜集了反映李愛銳生平的圖片、文字資料三百余件。圖片展的設計團隊接下來必須解決的問題就是如何恰當把握李愛銳各個歷史年代的敘述，從大量的資料中精選出圖片展所需的內容。新聞辦的領導在圖片展設計之初就確定了一個指導思想即通過講述李愛銳與天津的故事，拉近英國受眾與天津的感情，激發受眾了解天津的興趣，自然而然地將新天津介紹給英國公眾。在這條主線的指導下，設計團隊精選出了140幅圖片，把展覽劃分成四個部分，分別是：“生于天津”、“回到英國”、“重返天津”、“天津展翅飛翔”，分別介紹了李愛銳在天津度過的童年時代、他在英國的學習經歷和奪取奧運冠軍的事跡、李愛銳重返天津后的工作和生活情況，以及天津經濟社會發展和天津與英國在經貿、文化、教育等領域的交流合作情況。

反響熱烈

11月1日，“李愛銳與天津”圖片展開幕式在倫敦市隆重舉行。中國駐英國公使秦剛、英國文化傳媒和體育部尼古拉·羅奇司長、英國外交部安德魯·米切爾司長等中英兩國貴賓出席了開幕式并共同為圖片展揭幕。

圖片展不僅使英國民眾有機會深入了解李愛銳與中國與天津的感人故事，同時，更激發了英國民眾了解天津，關注天津的興趣和熱情，為英國與天津之間的交流合作開辟了新的途徑。

“李愛銳與天津”圖片展受到了英國社會各界的高度關注。展覽期間，前來參觀者絡繹不絕。在這些參觀者當中既有英國政界、企業界、體育界、文化界人士，還有從李愛銳故鄉蘇格蘭專程前來的各方人士。通過參觀，他們普遍對英中兩國的交往歷史和天津的城市發展產生了濃厚的興趣，表示為圖片展講述的李愛銳與天津與中國的不解情緣所深深打動。通過觀看展覽，天津開放包容、充滿活力的城市形象給他們留下了美好的印象，也對與新天津的合作充滿了期待。

為進一步擴大影響，圖片展在倫敦舉辦的同時，天津代表團還于11月3日，向李愛銳母校——愛丁堡大學贈送圖片展紀念畫冊和光盤，并與愛丁堡大學、英國李愛銳中心在該校官方網站和李愛銳中心的官方網站上，共同舉辦“李愛銳與天津”網上圖片展。愛丁堡大學副校長史蒂芬·西勒先生表示，李愛銳出生在天津，在天津結婚，在中國去世，從這個意義上講，他不僅是英國的奧運冠軍，也是中國的奧運冠軍。圖片展的舉辦為兩國民眾的相互了解和溝通架起了一座金橋。

“李愛銳與天津”圖片展受到了中外媒體的關注。英國廣播公司（BBC）、每日電訊報（Daily Telegraph）、蘇格蘭郵報、普羅派樂電視臺等英國知名媒體都派記者到現場采訪并進行了大量的報道。英國廣播公司在看完圖片展后，還組織攝制組專程來天津就李愛銳與天津的故事制作了一期專題節目。

盡管時隔一年，“李愛銳與天津”圖片展的影響依然在延續。2012年，英國蘇格蘭政府邀請天津市政府新聞辦公室在倫敦奧運會舉辦期間，在愛丁堡再次共同舉辦了“李愛銳與天津”圖片展。天津電視臺拍攝的關于李愛銳的紀錄片《出生在中國天津的奧運冠軍》也同期在倫敦奧運村中國之家播出。（天津市政府新聞辦公室供圖）

責編：譚震