HbbTV在傳統媒體與新媒體融合的實踐

摘 要：隨著新媒體的崛起，傳統媒體與新媒體的融合是中國廣播電視行業的必然選擇。HbbTV作為一種混合電視技術，為新舊媒體的融合提供了一個契機。本文基于HbbTV的實踐工作，對HbbTV的技術特點、業務特點做了較詳細地分析。

關鍵詞：混合電視 HbbTV 新媒體 傳統媒體

【中圖分類號】G202 【文獻標識碼】A

一、概述

近十幾年來，以互聯網為載體的各種新媒體迅速崛起，傳媒行業發生了巨大變化。新媒體來勢兇猛使傳統媒體有些措手不及，西方一些著名報刊破產或倒閉，電視的收視率不斷下降，“新媒體將會取代傳統媒體”似乎成為一種流行的看法。

新媒體是信息技術發展的體現，它具有和傳統媒體截然不同的特點，如：不受地域限制、不受時空限制、可隨時隨地滾動報道和接收；集聲、像、文、圖為一體，與受眾充分互動，內容更加豐富多彩；多點對多點、全立體的傳播機制，使信息傳播更加迅速快捷。新媒體集全球性、有效性、交互性、綜合性、便捷性等優勢于一體，使其更加吸引受眾，也更加符合時代發展的方向和趨勢。

雖然新媒體擁有傳統媒體所不曾擁有的優勢，但同時也有與生俱來的缺陷。如：網絡技術的復雜性使人們難以掌握；網絡帶寬難以滿足視頻傳輸所需的低延時、低抖動的要求；網絡傳播的自由性造成公信力的缺乏；網絡傳播的不受控制可能會破壞社會的穩定。這些缺陷在某種程度上制約了新媒體的發展。

盡管面臨著來自新媒體的激烈競爭，但是有數據顯示，大部分觀眾目前收看的電視節目仍通過傳統的廣播網絡獲得，電視仍將是觀看視頻資源的最主要手段。電視作為人們獲取信息和休閑娛樂的傳統方式，在高質量業務（如HDTV、3DTV、5.1環繞立體聲等）的規模化傳送方面具有不可替代的優勢，其簡便的操作、舒適的觀看環境也是吸引用戶的重要因素。但傳統廣播電視受限于其單向化的傳輸方式，往往難以實現復雜的互動應用。

電視和新媒體具有不同的功能特點，代表了不同用戶群體的收視需求，盡管二者在所提供的服務內容上相互滲透，但是誰也無法完全取代對方。重視和發展新媒體業務，建立傳統廣播電視與新媒體結合的業務發展模式是廣播電視在融合環境下實現新發展的必然選擇。

二、混合電視

目前，廣播網和互聯網的融合是世界公認的發展趨勢，很多國家都進行了深入研究，許多廠商基于不同理念推出了相關產品，谷歌Google TV和蘋果AppleTV則是這些產品的兩個典型代表。

1.谷歌Google TV

谷歌Google TV是一個基于安卓Android的開放系統，支持不同廠商開發的各種安卓Android應用程序。谷歌Google TV的機頂盒在連接互聯網的同時，通過紅外信號來控制普通機頂盒（見圖1），用戶可以靈活地在網絡視頻和廣播電視節目之間實現快速切換。谷歌Google TV充分發揮谷歌Google的搜索能力，可以對廣播網和互聯網上的節目進行有效搜索。另外谷歌Google TV還支持用戶使用基于安卓Android系統的手機作為輸入設備來控制電視界面，實現多屏互動。

2.蘋果Apple TV

蘋果Apple TV基于蘋果Apple 公司自己開發的操作系統，主要目標是利用iTunes平臺發布各種熱門影視資源。用戶通過租賃模式收看并按收視數量付費。蘋果Apple TV能夠與蘋果Apple公司的其他熱門產品進行綁定，實現匯聚各種蘋果Apple設備的一體化家庭娛樂平臺。用戶既可以使用iPad、iPhone或iPod Touch操控蘋果Apple TV，也能夠利用蘋果Apple TV在電視屏幕上展現上述設備所顯示的內容。

蘋果Apple TV、谷歌Google TV屬于訪問融合型的混合電視，其關注重點是如何在電視上收看互聯網內容，以及如何操控電視。訪問融合型技術涵蓋了廣播和寬帶兩條通道，解決了兩條通道的訪問和控制能力。由于兩條通道的內容互相獨立，因而實現相對容易。用戶能夠利用電視機分時獨立地訪問電視和互聯網，訪問融合型技術可以看作是能夠上網的電視終端。

訪問融合技術實施相對簡單，部署方便，能夠擴展電視的應用，是目前很普遍的電視上網方式。但由于電視和寬帶的內容各自獨立，缺少關聯，所以難以實現內容相關的交叉快速訪問，影響了用戶體驗。

三、HbbTV

HbbTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）是歐洲電信標準協會于2009年8月推出的基于內容融合的混合電視技術標準，它將廣播網內容與互聯網內容關聯，使觀眾可通過互聯網實時參與電視節目互動。基于HbbTV的電視節目除了包含傳統的音視頻部分外，還包含與節目關聯的各種富媒體信息。這種多樣化的展現手段為受眾提供了更加豐富的收視體驗，也使電視臺在節目制作和商務運營等方面具有更加廣闊的發揮空間。

HbbTV采用雙通道的節目制作和發布機制，通過在廣播通道的電視節目中嵌入應用信息表（AIT，Application Information Table）完成廣播節目和互聯網應用的綁定。在HbbTV系統中（見圖2），廣播通道用來傳送主體節目，電視臺通過廣播鏈路將線性的音視頻內容傳送至混合終端；當用戶需要啟動與節目相關的應用時（用戶可以通過遙控器上的紅鈕啟動應用），混合終端根據AIT的信息從互聯網通道引導出相關應用，將非線性的音視頻內容通過互聯網傳送給終端。這意味著，電視臺可以同時利用雙通道為一個電視節目服務，以此實現廣播網絡和寬帶網絡在節目內容上的深層次融合。

HbbTV技術在歐洲范圍內得到了廣泛的認可，多個國家已開展了該項業務，但在中國仍處于起步階段。為給國內廣播電視行業探索一條傳統媒體與新媒體融合的新路，我們與相關單位合作，展開了HbbTV實踐工作，在HbbTV的技術架構、節目制作流程以及業務模式等方面獲取了寶貴的經驗，可以為我國混合電視的實現提供有意義的借鑒。

四、HbbTV的業務特點

HbbTV利用互聯網技術作為廣播網絡的有益補充，充分發揮雙通道的優勢，為用戶提供多樣化、個性化、一體化的視聽信息服務。通過HbbTV的實踐工作，我們發現HbbTV的業務主要包括如下特點：

1.HbbTV的展示技術源自于已被廣泛應用于互聯網的HTML技術，HTML的技術特點決定了HbbTV在信息展示上具有較大的優勢。HbbTV能夠簡單、高效地開發出各種展示應用。同時，可以在很大程度上利用已有網站的信息資源。

2.HbbTV互聯網內容的制作貫穿于傳統電視節目制作的全過程，故而電視臺的自辦節目更適合于HbbTV節目。由于制作過程的融合，使HbbTV不僅能夠擴展補充原有的節目內容，更能和已有節目深度地融合在一起，成為節目整體的一個有機的組成部分，從而使節目內容更加豐富，節目形式更加友好。

3.HbbTV節目使電視臺在節目預告和公告方面更加主動，形式也更加多樣。借助HbbTV技術，可以使EPG（Electronic Program Guide電子節目菜單）更加生動、多樣、友好，可以使公告更加主動、詳細，觀眾也可以擁有更多的主動權。

4.HbbTV技術適合展示大量的信息，因此，在新聞類、體育類、綜藝類這些有大量資源的節目形式上，HbbTV更容易體現價值。如：在新聞方面，可以深度擴展新聞資訊，提供更豐富、更個性化的新聞內容；在體育方面，可以實時提供賽況信息、技術統計、選手背景等信息；在綜藝方面，可以隨時提供演員、主持人以及節目錄制花絮等方面的內容。

5.HbbTV技術便于制作互動電視節目，在電視節目中融入電子商務、電視商城、信息分享等應用，使節目內容更加豐富，形式更加多樣，參與性更強。

五、應用樣例

在HbbTV的實踐過程中，我們除了對HbbTV的技術進行了有效驗證外，還根據HbbTV的業務特點，將傳統電視節目與互聯網應用融合，制作了一批有代表性的HbbTV節目。

1.專題類樣例

專題類節目一般圍繞一個主題進行深度挖掘，通過綜合展示相關的信息來介紹知識、技術等內容。因此，專題類節目的HbbTV應用應著力于拓展信息量和表達形式，從而使節目的內容更加豐富，形式更加多樣。

在此樣例中，我們在《天天飲食》節目中加入了電子商務和互動的內容，當觀眾點擊遙控器紅色按鈕后，在原有的節目畫面上將出現一個HbbTV應用主菜單（圖3）：

觀眾可以使用遙控器上下左右及確認鍵選擇菜單項，包括：

預告未來一周的節目安排：雖然這類內容可以在電視節目中由主持人預告或字幕的方式向觀眾傳達，但均有很大的局限性。通過HbbTV的方式，觀眾可以在節目播出時的任意時刻獲取未來一周節目預告，更加方便和人性化；

有獎問答：通過對與節目、欄目、頻道、電視臺等相關問題的回答，讓觀眾更深入地參與到節目中，吸引更多的觀眾的注意，從而提高節目的收視率；

查閱菜譜：通常情況下，在節目的開始階段，主持人會介紹本期菜譜的內容。但是，很多人并不能很快的記下菜譜的全部信息，即使記下了，也很容易忘記。HbbTV節目使用戶在節目過程中隨時可以查閱菜譜。配合在做菜的全過程中不時的查閱，使用戶對菜譜更熟悉，更清楚在什么階段使用什么食材。

電子商務：通過HbbTV節目，可以在現有節目的基礎上增加電子商務的內容。由于商品的相關性，使觀眾在觀看節目時更容易購買相關商品。

2. 綜藝類節目樣例

綜藝類節目一般由各種歌曲、相聲、雜技等文藝表演形式綜合組成。通過HbbTV節目，可以為綜藝類節目增加許多幕后花絮、進度介紹、演員介紹等擴展內容。更重要的是，HbbTV節目能給綜藝類節目帶來觀眾互動。在此我們以《星光大道》為例（圖4）。

通過此HbbTV節目，觀眾可以選擇以下功能：

星光快訊：對欄目進行深度的介紹；

我要去現場：通過答題互動，使用戶參與到節目的進程中去，提高節目的互動性和趣味性；

星光之路：提供當前的節目進度，選手獲獎情況等內容，極大地方便了觀眾，尤其是從中途開始觀看節目的觀眾；

有獎競猜：在該環節中，觀眾可以參與本次比賽冠軍的競猜；

選手支持：在該環節中，觀眾可以選擇支持自己喜歡的選手，查看所有選手的支持率等情況；

星光閃耀：該環節介紹了參賽選手的情況，并可直接在此處進行有獎競猜和選手支持的功能；

原作對比：在該環節中，觀眾可以選擇原作的音視頻來觀賞，更好地評價參賽選手的表現，從而使節目更加豐富；

嘉賓評委：在該環節中對嘉賓和評委進行了介紹。

3. 賽事類節目樣例

各種體育賽事的直播和轉播是賽事類節目的主要內容。由于此類節目具有不確定性和突發性的特點，并有大量不斷變化的實時數據，通過電視畫面和解說員很難滿足觀眾的需要。通過HbbTV節目，可以為賽事類節目增加回放、互動等功能以及大量的實時統計數據，讓觀眾真正掌握觀看比賽的主導權。

在此我們以《世界杯直播》為例（圖5）。

通過此HbbTV節目，觀眾可以選擇以下功能：

賽況信息：HbbTV節目使觀眾可以隨時查看相關的賽況信息，如 地點、輪次等；

陣容陣形：展示本場比賽的雙方場上的陣容陣形的情況，以及所選球員的基本信息和與其有關的本場統計信息，使觀眾可以隨時查看，了解更多賽事信息；

技術統計：可以展示本場比賽雙方的技術統計數據，通過實時全面的技術數據統計，使觀眾對比賽能有全方位準確的把握；

精彩回放：HbbTV節目通過視頻點播技術，對本場比賽的關鍵進球進行回放，使觀眾隨時可以觀看，提高了節目的質量；

有獎競猜：通過有獎競猜，可以提高用戶的參與程度，提高節目收視率；

最佳球員：通過互動，觀眾可以參與評選最佳球員的活動。

六、結束語

混合電視是一個從節目制作到播放的整體系統，其實現將是繼數字電視后的又一場重大革命，為電視行業在新媒體時代的發展帶來新的機遇。隨著混合電視核心技術以及經營方式的不斷完善和改進，電視機將會變得更加人性化和個性化，受眾將從看電視變為用電視，享受一種全新的視聽體驗。

（作者單位：北京中視廣信科技有限公司）

（本文編輯：莫玉玲）