大眾傳媒中被邊緣化的女性形象

[摘 要] 大眾傳媒高度繁榮的今天，毫不夸張的說，傳媒即生活，生活即傳媒。在當下大眾與現代傳媒合營的“狂歡”中，女性作為簡單的刻板符號被欣賞，在大眾傳播中女性形象正被逐漸“邊緣化”，成為無言的“他者”。

[關鍵詞] 大眾傳媒；女性形象；邊緣化

一、“被看的女人”——大眾傳媒中女性形象的刻板符號

約翰·伯格在《看的方法》一書中針對廣告中的女性提出了“被看的女人”這一觀點。“男人看女人，女人看著她們自己被看，這不僅決定了男人和女人之間的關系，而且決定了女人和她們自己的關系。”在這一模式中，“看”的施動者是男人，“被看”是女人的命運，即便是女人看女人，也是用男性眼光去打量。在大眾傳媒高度發達的今天，為了搶占“注意力高地”進而實現利潤最大化所推出的“女性”形象，很大程度上是為了迎合男權社會的審美取向，在父權社會和泛商業化趨勢的合力角逐下，女性在不自覺中遠離了社會權力核心，走向了邊緣。長久以來形成的社會性別刻板符號，早已滲透到社會階層的方方面面，而這一定勢觀念作用于媒介，即表現為傳播內容的不平衡，見諸報端或是曝光鏡下的女性形象被逐漸異化，成為了無言的“他者”。

二、大眾傳媒中的女性形象是如何被邊緣化的

法國女作家西蒙·波伏娃在其名著《第二性》中曾坦言：“長久以來，女性一直是在整個社會中處于依附于‘第一性’男人身后的‘第二性’。”也許是不滿于“千年老二”的歷史排名，女性形象開始在時尚雜志、電視廣告、電影以及互聯網中出現的頻率呈現出“報復性增長”，以其青春靚麗、高雅時尚的形象成為了頻頻出鏡的“第一性”。

1、電視廣告中的女性形象

廣告借助電視傳播聲響具備的強大優勢日益成為大眾文化中塑造文化認知構架的主要參與者，顯而易見，女性形象在這類廣告中可謂功不可沒。廣告界流傳的文案模式：“商品+女人=廣告賣點”素來屢試不爽。在家庭場景中，女性往往是帶著圍裙忙于廚房，一手拿鏟一手拿著雞精、醬油或是食用油，電視畫外音傳來：“孩子不吃飯怎么辦，快用XXX小兒開胃含片”；“面條，我就要XXX頭道鮮”；而當以健康、年輕、活潑的國民媳婦兒形象示人的海清歡欣地舉起XXX牌洗衣粉，在燦爛的陽光下翩翩起舞時，晾衣繩上掛著的卻是一件件男士襯衣。當這些女人形象作為“第一性”活躍于熒屏時，她們是否意識到自己在男性話語權支配的鏡頭中正一點一點的被異化，“女性的形象已不是一個可以和男人一樣擁有同樣社會權利的大寫的人而是正在日益身體化，成為被欣賞、被觀看的‘邊緣形象’。”

2、電影和互聯網中的女性形象

縱觀當下興盛的電影產業，女性形象更是必不可缺的“視覺盛宴”，從較遠的《滿城盡帶黃金甲》中令人嘆為觀止的宮女到最新《金陵十三釵》中妓女們曼妙的身材，無不是在以女性身體作賣點，在男性眼光中，直接忽略了女性的精神世界，而單純指向其美麗的身軀。而當觀賞性成為衡量女性價值的唯一標準時，女性的獨立人格、冷靜思辨、豐富個性，都一一消失殆盡了。

再看互聯網領域，網絡的興起時傳媒發展史上的一座里程碑，女權主義者也曾認為它的匿名性、交互性和實時性可以消除性別鴻溝，為女性謀取話語權，改變女性在大眾傳播中的劣勢地位。然后縱觀當下的女性專業網站：“自1995年，WOMEN.COM首創針對女性的專業網站后，1999年，美國硅谷的Red Skirt（紅裙網）”，以及綜合性網站中的女性頻道：伊麗人、女友網、半邊天等等，關注的內容還是僅僅局限在如何化妝、育兒；如何對付三角戀，女人并沒有借助網絡走出‘家庭’。網絡中潛在的男性話語規則無時無刻不在強化著女性的邊緣地位，將女性推向了“坦塔羅斯之淵”。

三、結語：女性形象集體缺席，成為空洞的能指

1、男性現實生活中的賢妻良母

女性在父權制社會中，從一出生便被教育要“像個女孩子”，要會烹飪、要持家、要節省。所有男性審視下女性應該具備的品質都無一例外的投射到女性教育中，男權社會至始至終都在努力塑造著賢惠的女性。不管是電視、電影還報刊、網絡，都在致力于維持家庭主婦的刻板印象。在這些廣告中，女性欣然埋首于洗衣做飯，照料小孩，而男性則愜意的坐在沙發上，看報紙或是喝茶，享受著女性的勞動成果。這樣的現象毫無疑問揭示出男性所期待的女性職責和角色。

2、男性欲望幻想中的“性感尤物”

大眾傳播永遠不缺像瑪麗蓮·夢露這樣的性感女神。男性的欲望造就了這樣的女性形象，而媒體上呈現出的青春、優雅、美麗的女性每一刻都仿佛在告訴世界，自己是完美女性的代表。于是，影視作品里的女性永遠是高挑的身材、杏眼尖臉長頭發；而廣告也鼓勵女性用各種保養產品呵護自己；當男性的眼光和需求決定著女性對自身美麗的自信程度，女性則完全淪為男性欲望化的對象。

男權制媒介生態下，造成女性身份集體缺席，女性形象能指的空洞，僅僅是以男性社會希望這一性別所承擔的職責和角色來填補。要么以賢妻良母的家務勞動形象出席，要么以性感尤物的曼妙形象出現，而當女性以這樣的形象曝光于父權制社會下的大眾傳媒時，已經意味著作為一個群體，女性被“象征性的殲滅”了。

參考文獻：

[1]尼克·史蒂文森·認識媒介文化——社會理論與大眾傳播·商務印書館.2001。

[2][法]西蒙娜·德·波伏娃.第二性.中國文聯出版社.1988：24。

[3]吳敏娟.新聞愛好者.2008.1（上半月）。

作者簡介：龍承帥，男，四川師范大學文學院碩士研究生，研究方向：文藝學。