淺析消費倫理對服裝產業的影響

[摘 要] 服裝是人類消費中較復雜的一類商品， 消費者所體現出的心理與行總是為的多樣性是其他商品無法比擬的，而服裝品牌的好壞，知名度的高低與消費者的選擇性是直接聯系的，所以服裝設計師們隨時關注服裝消費的影響因素，讓產品跟上時代的潮流，而不是一味地閉門造車創造時尚。消費的倫理性也不是簡單的一個方面或是一種因素，而是有很多的方面，需要我們認真研究，以利于服裝產業的發展。

[關鍵詞] 消費倫理；傳統；品牌；時代

[中圖分類號] F062.9 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）03- 0043- 02

過去我們對服裝情感的研究僅僅停留在定性階段。比如對于某款服裝，大家都認為比較好，認為這樣搭配比較美，而如何搭配比較美也有一些規律可循。但很少有人從人們選擇服裝消費的角度去說明該怎樣去選擇服裝更適合自己，為什么會產生美感 以及產生美感的深層次原因。這就引出了服裝心理學研究的內容——是服裝行業從業者必須研究的一門基礎學科，它通過一些理論知識結合實踐情況對服裝的消費倫理進行研究。

1 傳統的服裝消費倫理

著裝作為人類日常生活最基本的需求，隨著人類社會的發展而不斷演變。服裝從以前的注重實用性不斷向追求藝術性、美觀性轉變。現在大多數人選擇服裝仍將實用性放在第一位，要符合身份、年齡和穿著的場合，顏色的選擇則是要求沉穩、大方。同時性價比也是大家通常考慮的因素。人們對于流行度的要求并不是很高，服裝的更換頻率也不高，這就造成新的服裝款式無法得到很好的推廣，整個服裝行業缺乏創新。

2 當今社會消費倫理對服裝產業的影響

隨著社會的發展，服裝的作用已經遠遠不是遮羞避寒，人們在選擇服裝的時候有很多的附加標準。

2.1 個性表達

現在社會中大家穿的衣服各式各樣，人們或多或少都有在所屬的群體或社會中受到他人注目、尊敬的愿望。即便是不愿出風頭的人，穿著與他人完全相同的服裝恐怕也會感到不快。而實現這種愿望最有效且易于表現的方式是服裝服飾的利用。服裝行為通過個體的個性表現來形成，服裝表現著裝者的內心情感，人們按照自己的意愿來穿衣，著裝類型反映了著裝主體的心態。服裝是穿衣人的外在基本顯示。服裝是個體的外在代表，通過色彩、款式、配飾及總體風格特征，可以體現著裝者的狀態，如積極熱情或是消極頹廢，是沉著冷靜或是焦慮不安。我們的心態或情感通過符號自發的表達，特征漸漸融入服裝，即使沒有主動表現的意愿，無形中也會成為信息的源頭。女性的服裝風格和個性特征之間有確定的關聯，而服裝表達和個性定位之間有一個中間狀態。

2.2 追求新奇和變化

流行的最大魅力在于樣式的新奇性。人們在生活中既希望維持現狀，又不滿足單調的生活而要求有新的變化和刺激，而流行是最容易滿足這種安定與變化相反欲望的有效手段。人們通過穿著流行的新款式服裝而變換心情， 表現與以往不同的新的自我來尋求變化的刺激。

2.3 從眾和適應群體或社會

服裝可用來表達群體或社會成員的親密感和所屬群體的一致性，利用服裝來獲得群體或社會的認同和歸屬感是最有效的方法。實際上對大多人來說， 無視流行的存在，穿著打扮 我行我素是需要相當大的勇氣的。求同心理在服裝選擇中是重要的影響因素，這類心理一般集中表現在中上層社會成員之間的模仿行為中。在追隨流行的過程中，自我價值的滿足一方面表現在自我被他人接受、容納的程度，另一方面則表現在自我被他人羨慕和效仿的程度。因此，人們會在心理上和行為上產生對群體的追隨傾向和對群體的叛逆傾向，人們對時尚潮流的狂熱、追隨、 順從和叛逆等行為都是這兩種傾向相互作用的結果。

2.4 互聯網發展對服裝消費的影響

互聯網的發展使服裝銷售渠道也越來越多，互聯網的發展使得消費者可輕松獲得各類時尚資訊變得暢通無阻，中國人的穿著真正融入并影響著國際化的時尚浪潮。進入21世紀，人們穿衣打扮講求個性和多變，很難用一種款式或色彩來概括時尚潮。繽紛絢爛的主題除了為服裝制造出明亮熱情的氣氛外，更營造出一種意境。

網絡信息時代的到來，使人們獲取信息的渠道變得更多，更便捷，伴隨著這股信息化浪潮成長的“80后”成為當前消費的主流。他們追求時尚、個性，標榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風格”，他們對新生事物接受能力強，喜歡追隨時尚、新鮮、前沿的消費潮流，看重產品的夸耀性、符號性，許多產品的核心功能反而成了次要因素。

消費者的自我意識開始覺醒，從跟隨潮流到引領潮流，從盲目崇拜名牌到DIY個性服裝的盛行，從買實惠到買文化，無不體現出時代的進步。這是一個張揚個性的時代，更是自我意識覺醒的時代。

3 結 語

伴隨著服裝流行周期的縮短和設計風格的多元化，消費群體的流行行為對服裝設計的影響越來越明顯， 而一切服裝的流行行為都可歸結為矛盾現象的兩極相互作用的結果。因此，對于服裝設計師來說，了解消費群才是最重要的。由于女性消費者是服裝市場的主力軍， 因此不論是服裝制造商還是零售商， 要想在競爭激烈的女性服裝市場中占有一席之地， 就要瞄準和觀察女性消費者的心理和行為， 并在此基礎上制定相應的營銷策略。也就是要不斷地研究消費倫理對消費者的影響，在未來的市場細分和產品定位中，將消費倫理作為一個重要的準則，這樣才能牢牢地抓住消費者的心，促進服裝產業的發展。

主要參考文獻

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