深港全球性文化創(chuàng)意中心的可行性

[摘要]在全球化背景下，深港利用其地緣優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，共建全球性文化創(chuàng)意中心，具有深遠(yuǎn)意義深港共建全球性文化創(chuàng)意中心也具備了可行性條件，兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)具備了國(guó)家統(tǒng)籌主導(dǎo)的可能，其經(jīng)濟(jì)總量和人才隊(duì)伍等都提供了很好的支撐。深港共建全球性文化創(chuàng)意中心應(yīng)該成為一種由中央政府主導(dǎo)的國(guó)家戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞]全球化文化創(chuàng)意中心文化產(chǎn)業(yè)策略

[中圖分類號(hào)]F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-6623（2013）01-0052-04

一、國(guó)際視野中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

英國(guó)最早意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，于1990年著手起草關(guān)于發(fā)展藝術(shù)與媒體的國(guó)家戰(zhàn)略，1992年形成了“國(guó)家文化藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略”，并于1993年以《創(chuàng)造性的未來(lái)》為題正式公布。1997年，英國(guó)政府成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，并下設(shè)提供創(chuàng)意咨詢與指導(dǎo)的文化藝術(shù)專家小組、創(chuàng)意出口小組（CEG）、尋找資金支持的表演藝術(shù)發(fā)展小組（PAID）和設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)小組（Design parters）。1998年正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，并明確提出了將英國(guó)打造成“世界創(chuàng)意中心”的口號(hào)。目前，英國(guó)在電視、音樂(lè)、廣告、表演藝術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件的規(guī)模僅次于美國(guó)，倫敦作為全球文化創(chuàng)意中心的地位正在確立，緊逼紐約的龍頭老大地位。

1998年，歐洲理事會(huì)文化指導(dǎo)委員會(huì)也明確了要打造“創(chuàng)意歐洲”（Creative Europe）的戰(zhàn)略目標(biāo)。2000年，歐洲議會(huì)和歐盟理事會(huì)通過(guò)了《2000文化發(fā)展綱要》，明確實(shí)施為期7年的財(cái)政支持預(yù)算金額達(dá)23億歐元的文化項(xiàng)目，目的是“迎接全球化、信息社會(huì)、社會(huì)凝聚力和創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)等社會(huì)新挑戰(zhàn)”。2007年，又頒布了新的《文化2007建議書(shū)》和《關(guān)于實(shí)施支持歐洲影視項(xiàng)目的建議》。到2002年，歐盟文化產(chǎn)品出口占世界總量的51.8%，成為當(dāng)時(shí)世界最大的文化產(chǎn)品出口區(qū)域。

日本自上個(gè)世紀(jì)70年代起，就開(kāi)始謀求用新技術(shù)打造新的文化產(chǎn)品，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，致力于由一個(gè)工業(yè)品制造大國(guó)向文化產(chǎn)業(yè)輸出大國(guó)的轉(zhuǎn)變。為此，日本政府一直在不遺余力地扶持文化產(chǎn)業(yè)。政府除了讓文化企業(yè)享受“研究投資和科學(xué)技術(shù)投資”的同等優(yōu)惠，還能享受“文化投資”的經(jīng)費(fèi)，還鼓勵(lì)大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)充分利用雄厚的資金、海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和發(fā)達(dá)的電子技術(shù)與數(shù)字技術(shù)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。1990年，日本松下集團(tuán)一舉收購(gòu)了美國(guó)音樂(lè)公司（MCA Records），為日本動(dòng)漫音樂(lè)打開(kāi)了面向世界的市場(chǎng)。在動(dòng)漫領(lǐng)域，則開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)由日本領(lǐng)跑的“ACG”時(shí)代（卡通動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）。目前，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)占世界市場(chǎng)的62%，游戲產(chǎn)業(yè)占世界市場(chǎng)的1/3，初步實(shí)現(xiàn)了日本自二戰(zhàn)以來(lái)一直希望在全球科技與文化兩個(gè)舞臺(tái)上發(fā)言的夢(mèng)想。

韓國(guó)幾乎是與英國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家同時(shí)把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。1998年，剛剛遭遇金融危機(jī)慘痛的韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，并先后頒布了《國(guó)民政府新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等十幾部法律法規(guī)。2001年，成立了“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院”。在財(cái)政上，實(shí)施設(shè)立文藝振興等專項(xiàng)基金；提高文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家財(cái)政中的預(yù)算比例；文化企業(yè)可享受3%的稅收優(yōu)惠等。為推進(jìn)韓國(guó)文化產(chǎn)品走向世界，政府實(shí)施“海外宣傳工作一元化方針”（即為韓國(guó)文化產(chǎn)品出口提供“一條龍”服務(wù)）。通過(guò)這些措施，2007年，韓國(guó)文化產(chǎn)品已占世界文化市場(chǎng)5%的份額，躍居世界文化產(chǎn)業(yè)前5強(qiáng)。韓國(guó)的影視作品不僅登陸了歐洲與北美市場(chǎng)，占有一席之位；而且在亞洲市場(chǎng)形成了蔚為壯觀的“韓流”，擠占了香港影視的市場(chǎng)份額，直接導(dǎo)致了香港影視業(yè)的衰落。

另外，從文化產(chǎn)品在全球的文化影響力和市場(chǎng)占有率來(lái)看，目前全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局狀況是：以紐約為中心的美國(guó)仍然是第一世界；以倫敦、巴黎、米蘭、柏林等城市為中心的歐盟國(guó)家，和以東京為中心的日本、以首爾為中心的韓國(guó)，以及新加坡、香港等亞歐洲國(guó)家和地區(qū)為第二世界；其他國(guó)家與地區(qū)為第三世界。第一、二世界主要為文化輸出國(guó)，而第三世界則基本上是文化輸入國(guó)。

二、深港共建全球性文化創(chuàng)意中心可行性分析

（一）功能與意義

全球性文化創(chuàng)意中心是以各民族國(guó)家自身發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)為依托，以文化產(chǎn)品與著作版權(quán)的國(guó)際貿(mào)易為指向，通過(guò)向全球輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，向世界表達(dá)本民族國(guó)家的文化價(jià)值理念，展示本民族國(guó)家的創(chuàng)意智慧的中心城市或城市群。全球性文化創(chuàng)意中心，主要表現(xiàn)出三個(gè)方面的基本功能與意義。

在國(guó)際政治層面，表現(xiàn)在全球范圍內(nèi)輸出和展示民族國(guó)家的文化價(jià)值理念等，維護(hù)自身民族國(guó)家的文化主權(quán)的責(zé)任。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)層面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的全球性文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作中心和服務(wù)中心，通過(guò)新興的全球文化市場(chǎng)快速聚集國(guó)民財(cái)富。在社會(huì)文化生活層面，在后工業(yè)的資訊與娛樂(lè)時(shí)代，通過(guò)組織人們從事全球性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)，引導(dǎo)人們?cè)谏罘绞缴蠈?shí)現(xiàn)文明轉(zhuǎn)型，重構(gòu)和豐富人們的內(nèi)在精神生活。

成為全球性文化創(chuàng)意中心的一項(xiàng)基本指標(biāo)是，至少有一到兩個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)全球市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，能夠引領(lǐng)該行業(yè)的國(guó)際潮流，如美國(guó)的電影動(dòng)漫和文化主題公園、日本的動(dòng)漫、意大利的設(shè)計(jì)、德國(guó)和英國(guó)的新聞出版等。也就是說(shuō)，該國(guó)家或城市至少有一種流行全世界的“文本”，以傳遞或表達(dá)本民族國(guó)家的文化理念與創(chuàng)意智慧。

深港共建全球性文化創(chuàng)意中心，就是要以發(fā)展深港兩地優(yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為指向，開(kāi)展國(guó)際文化貿(mào)易，向全球輸出和展示中華民族的文化價(jià)值理念、思維方式和創(chuàng)意智慧，維護(hù)中華民族的文化主權(quán)，促進(jìn)世界文化的多向交流與發(fā)展。

（二）可行性條件

建構(gòu)全球性文化創(chuàng)意中心，離不開(kāi)三個(gè)方面的強(qiáng)有力支撐：

一是國(guó)家戰(zhàn)略思想的主導(dǎo)作用。政府不僅要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供財(cái)政扶持，并為其文化產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)鋪平道路（如美國(guó)），而且要對(duì)原有文化政策進(jìn)行“松綁”。20世紀(jì)80年代以前，全球大部分國(guó)家或地區(qū)（包括歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家）都是把發(fā)展文化和保護(hù)文化遺產(chǎn)，當(dāng)成一項(xiàng)滿足國(guó)民文化需求的公益事業(yè)或國(guó)民文化福利，拒絕商業(yè)化，禁止商業(yè)資本染指，從而導(dǎo)致了文化企業(yè)的投資不足，文化產(chǎn)品更是無(wú)法隨著資本的國(guó)際流通而走向世界。

二是雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐。現(xiàn)有世界文化創(chuàng)意中心無(wú)一例外地誕生于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。因?yàn)橹挥薪?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，才會(huì)有自身的文化市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)才能立足，才有跨出國(guó)門(mén)走向世界的可能。美國(guó)龐大的文化產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展、日本動(dòng)漫和韓國(guó)影視的興起，無(wú)不說(shuō)明經(jīng)濟(jì)體越大，文化創(chuàng)意中心對(duì)世界的影響也越大。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)既是一個(gè)高回報(bào)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，緣于人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)心理具有極大的彈性。因此，現(xiàn)代文化企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)多是走集團(tuán)化路線，生產(chǎn)多種文化產(chǎn)品。而組建大型文化企業(yè)集團(tuán)，必須依托雄厚的經(jīng)濟(jì)資本。

三是高度發(fā)達(dá)的文化與科技水平。新媒介時(shí)代的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“專業(yè)復(fù)合”階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)造、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，到人才培訓(xùn)，都不可能由少數(shù)幾個(gè)人或幾個(gè)企業(yè)獨(dú)立完成，而是一個(gè)環(huán)節(jié)都可能涉及到由眾多專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)，甚至多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)共同完成。這就決定了一個(gè)全球性文化創(chuàng)意中心，只可能誕生在一個(gè)文化與科技人才高度聚集的國(guó)際化城市。因此，培植大型集團(tuán)化、集中化和國(guó)際化的文化企業(yè)群，形成類型化的文化產(chǎn)業(yè)鏈，與建立和發(fā)展高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代文化科技學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)（如英國(guó)、德國(guó)、意大利和日本等國(guó)在高校紛紛開(kāi)展關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學(xué)歷教育），是創(chuàng)建全球性文化創(chuàng)意中心必須具備的“兩翼”。

對(duì)照上述三個(gè)基本條件，深港合作打造全球性文化創(chuàng)意中心的基本條件已經(jīng)具備：

首先，深港共建全球性文化創(chuàng)意中心，已經(jīng)具備國(guó)家統(tǒng)籌主導(dǎo)的可能。香港一直致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并設(shè)立了創(chuàng)意中心和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金。與之一河之隔的深圳，在大力發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，于2003年也確立了“文化立市”戰(zhàn)略。在深圳市委市政府的主導(dǎo)下，開(kāi)展了“兩城一都”（圖書(shū)館之城、鋼琴之城、設(shè)計(jì)之都）的系統(tǒng)工程，也已見(jiàn)成效；專門(mén)成立文化產(chǎn)業(yè)辦公室，制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完成了文化體制改革，組建了一批文化企業(yè)集團(tuán)，建立了文化產(chǎn)業(yè)投融資體制；一年一度的深圳文博會(huì)搭建了全球性文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。因此，在中央政府的統(tǒng)籌下，深港共建全球性文化創(chuàng)意中心的戰(zhàn)略藍(lán)圖完全可以實(shí)現(xiàn)。

其次，以經(jīng)濟(jì)總量而言，深港兩城已成為中國(guó)大陸最大的經(jīng)濟(jì)中心，在整個(gè)亞太地區(qū)，也直逼日本東京。香港依托中國(guó)大陸龐大的市場(chǎng)和亞太地區(qū)地理位置最中心的世界自由港的優(yōu)勢(shì)，早已成為新崛起的亞洲四小龍之一，成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與成就則令世界震驚，其經(jīng)濟(jì)總量居中國(guó)大陸城市第四，人均GDP已超過(guò)10000美元，居中國(guó)大陸城市第一位，其中就有文化產(chǎn)業(yè)的重大貢獻(xiàn)。兩城市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，也催生著文化市場(chǎng)的擴(kuò)張及其繁榮，兩城充分具備對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行再投資的優(yōu)勢(shì)。

再次，深港兩城的文化與科技人才的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，支撐著現(xiàn)代文化創(chuàng)意中心的形成。深圳的高科技產(chǎn)業(yè)已成為其國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，電子技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等現(xiàn)代新媒體技術(shù)具備產(chǎn)業(yè)化的能力。而香港的文化科技研究與人才培養(yǎng)體系已居世界前列，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才也具備國(guó)際水平。

三、深港共建全球性文化創(chuàng)意中心的戰(zhàn)略機(jī)遇

二戰(zhàn)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)體的多極化和國(guó)際貿(mào)易的迅猛發(fā)展，全球文化交往與對(duì)話的空間關(guān)系發(fā)生了極大的改變，文化交往與對(duì)話的主體也同樣走向了多極化。一直由美國(guó)單獨(dú)主宰世界文化貿(mào)易的勢(shì)頭在減弱；亞洲的韓國(guó)、中國(guó)、中國(guó)香港、新加坡構(gòu)成新的崛起力量。因此，全球性文化創(chuàng)意中心的區(qū)域布局有走向東亞與南亞的趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，極大地改變了人們的生活方式。人們的休閑時(shí)間在增長(zhǎng)，文化消費(fèi)方式在改變，文化消費(fèi)能力在增強(qiáng)，文化市場(chǎng)在擴(kuò)張，全球性文化創(chuàng)意中心所依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也越來(lái)越走向規(guī)模化、科技化和精細(xì)化。現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向具體表現(xiàn)為四個(gè)方面：一是隨著消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，廣告業(yè)與會(huì)展業(yè)的發(fā)展最為突出；二是隨著文化娛樂(lè)家庭化、個(gè)人化時(shí)代和讀圖時(shí)代的到來(lái)，面向以年青人的文化消費(fèi)為主體的數(shù)字化影視業(yè)、動(dòng)漫業(yè)和電子游戲業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)業(yè)；三是隨著地球村時(shí)代的到來(lái)，以發(fā)展文化科技主題公園為主要方向的文化旅游業(yè)仍然是文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)；四是隨著品牌時(shí)代的到來(lái)，對(duì)耐用消費(fèi)品和公共服務(wù)行為的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使之符號(hào)化、品牌化為內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)的“文本”發(fā)展方向走向多元化。

把深港合作打造全球化文化創(chuàng)意中心，放置于上述全球性文化創(chuàng)意中心發(fā)展的大趨勢(shì)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一戰(zhàn)略行為的實(shí)施正是順應(yīng)了“天時(shí)、地利、人和”。

“天時(shí)”。在全球文化交往中，各民族國(guó)家正走向民族文化自覺(jué)，都在力圖向世界發(fā)出自己的文化聲音。二戰(zhàn)后，日本和韓國(guó)等國(guó)都在致力于以自己的方式發(fā)出自己的文化聲音。作為有5000年悠久歷史文明和擁有13億多人口的中國(guó)，經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與技術(shù)能力，足以也應(yīng)該打造一個(gè)全球性創(chuàng)意文化中心，向全球發(fā)出自己的文化聲音。深港合作打造全球性文化創(chuàng)意中心正逢其時(shí)。

“地利”。從全球性文化創(chuàng)意中心的全球布局來(lái)看，全球性文化創(chuàng)意中心主要密集地分布在北美與歐洲（主要是西歐），在亞洲主要是新崛起的東京和首爾。深港位于聯(lián)結(jié)東亞、東南亞和南亞的這一全球人口最為密集的區(qū)域中心位置。而且，深圳是中國(guó)產(chǎn)品出口的南大門(mén)，香港是亞洲經(jīng)濟(jì)、文化乃至語(yǔ)言最為國(guó)際化的都市之一。因此，基于二城在全球的地理位置及其經(jīng)濟(jì)角色，深圳與香港完全有理由聯(lián)手打造全球性創(chuàng)意文化中心，

“人和”。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是中央政府決心大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2009年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。二是深港兩地的經(jīng)濟(jì)、科技與教育的快速發(fā)展，迫切需要也擁有條件大力發(fā)展和振興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以拓展兩地經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展空間。

深港共建全球性文化創(chuàng)意中心，應(yīng)該成為一種由中央政府主導(dǎo)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。深港兩地政府應(yīng)該通力協(xié)作，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分利用國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)略機(jī)遇與自身的有利條件，以國(guó)際貿(mào)易為導(dǎo)向，大力發(fā)展以廣告與會(huì)展、數(shù)字化影視業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、電子游戲業(yè)、文化旅游與設(shè)備制造業(yè)、耐用消費(fèi)品和公共服務(wù)行為的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)為內(nèi)涵的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；以現(xiàn)代而多元的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)拓、占領(lǐng)國(guó)際文化市場(chǎng)，從而使深港兩城成為全球性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制造基地和貿(mào)易基地。深港兩城應(yīng)該通過(guò)國(guó)際文化貿(mào)易，向全球銷(xiāo)售蘊(yùn)含中華民族的人文精神與創(chuàng)意智慧的多種“文本”，從而向全球消費(fèi)者發(fā)出中華民族的文化聲音，重塑民族文化形象，維護(hù)中華民族的文化主權(quán)。