江西紅色文化資源開發(fā)的問題及對策

[摘要]目前江西紅色文化資源開發(fā)中存在著開發(fā)主體相對單一、品牌意識(shí)淡薄、整體創(chuàng)新能力較差、爭取國際認(rèn)同需要跨越意識(shí)形態(tài)障礙等問題。建議實(shí)行江西紅色文化開發(fā)主體多元化；實(shí)施紅色文化品牌戰(zhàn)略；拉長紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，加深產(chǎn)業(yè)間的橫向滲透與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的縱向延伸相結(jié)合；加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新與文化市場拓展相結(jié)合等舉措。

[關(guān)鍵詞]江西 紅色文化 文化產(chǎn)業(yè) 問題 對策

[中圖分類號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-6623（2013）01-0101-04

一、引言

中國革命時(shí)期曾在江西發(fā)生過眾多具有重要意義的歷史事件，遺留下豐富的紅色文化資源。八一南昌起義、革命搖籃井岡山、紅都瑞金、長征重要出發(fā)地石城、將軍縣興國等革命事件及其遺址構(gòu)成了豐富的紅色文化資源，至今仍感染無數(shù)后人。除此之外，在江西形成的井岡山精神、長征精神等豐富的精神食糧，不斷感召著一代又一代的國人，也為我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了雛形，注入了精髓。這些有形的與無形的資源共同構(gòu)成了江西紅色文化的基本內(nèi)容。一直以來，中央和江西十分注重紅色文化資源在文化事業(yè)發(fā)展中所起的突出作用。

江西紅色文化資源中大多數(shù)已經(jīng)成為了愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地，對于教育和引導(dǎo)廣大人民群眾自覺樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀起著積極作用。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到文化已經(jīng)成為重要的生產(chǎn)力，江西紅色文化資源不但承擔(dān)著滿足人民群眾基本文化需求的任務(wù)，還滿足了人民群眾多樣性的文化需求，為江西帶來豐富的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。從文化事業(yè)角度看，江西紅色文化資源利用較為充分，但從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，江西紅色文化資源的開發(fā)利用仍有巨大的潛力尚未挖掘。在國家不斷推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，江西應(yīng)當(dāng)立足省情，從擴(kuò)大紅色文化產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，進(jìn)一步加大江西紅色文化資源的開發(fā)與利用，努力打造江西紅色文化品牌，促進(jìn)以紅色文化為主的江西旅游業(yè)發(fā)展，使之成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)2012年江西省旅游工作會(huì)議公布的數(shù)據(jù)，江西省2011年紅色旅游綜合收入達(dá)440億元，約占全省旅游收入的39.8%。但是，從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，由于體制和機(jī)制的缺陷、觀念的缺失乃至地方利益沖突等，紅色資源的開發(fā)與利用不充分，紅色文化資源的經(jīng)濟(jì)收入總量仍偏低。

二、江西紅色文化資源開發(fā)利用中的問題

江西紅色文化資源豐富，開發(fā)利用的范圍十分廣泛。但是，我們也發(fā)現(xiàn)由于長期以來沒有形成江西紅色文化資源產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的意識(shí)，更沒有形成紅色文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，使得其總體開發(fā)利用仍顯不足，在深度上也尚有較大的挖掘空間，旅游業(yè)與其他地區(qū)相比，缺乏競爭力。

（一）江西紅色文化資源的開發(fā)主體相對單一，開發(fā)能力不足

紅色文化是中國具體國情的產(chǎn)物，是中國共產(chǎn)黨成長和新中國建立的歷史見證，更是我們黨和新中國的寶貴物質(zhì)與精神財(cái)富。因而，我們一直將江西紅色文化資源的開發(fā)作為革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的重要內(nèi)容。目前，各級政府成為江西紅色文化資源開發(fā)的主體。但開發(fā)主體單一，且缺乏對于紅色文化資源開發(fā)利用的監(jiān)督，易形成地方政府主導(dǎo)內(nèi)部開發(fā)，缺乏聯(lián)合開發(fā)意識(shí)，造成了資源浪費(fèi)、景點(diǎn)分散、經(jīng)費(fèi)不足等各種問題。

無論是官方包攬或者是地方保護(hù)，從本質(zhì)上看是江西紅色文化資源開發(fā)利用中沒有正確協(xié)調(diào)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的反映。開發(fā)主體的單一，無形中對促進(jìn)江西紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制造了障礙。政府主導(dǎo)的江西紅色文化資源開發(fā)，往往與在任領(lǐng)導(dǎo)的思想和眼界存在著較為重要的聯(lián)系。一旦政府領(lǐng)導(dǎo)更迭，則容易對這一領(lǐng)域的開發(fā)形成一定的沖擊，其具體開發(fā)模式甚至?xí)虼硕休^大改變。換句話說，政策性的不穩(wěn)定，對于紅色文化資源的深入和廣泛挖掘存在極大的束縛。除此之外，江西紅色文化資源雖然豐富，但吸引力相對較弱，這與當(dāng)?shù)卣_發(fā)能力不足不無關(guān)系。資金相對的短缺，更進(jìn)一步約束了投資，制約了開發(fā)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）紅色文化產(chǎn)品市場定位模糊，市場拓展不力，紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)淡薄

在江西紅色文化資源的開發(fā)過程當(dāng)中，許多具有潛在市場價(jià)值的紅色文化產(chǎn)品得到了開發(fā)。但是，我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，這些產(chǎn)品由于市場定位的模糊，拓展不力，在市場競爭中處于弱勢地位，市場份額不足。在江西各地，圍繞紅色文化而衍生的紅色文化產(chǎn)品已經(jīng)由單一化向多樣化方向發(fā)展。江西紅色文化產(chǎn)品還屬于紅色文化旅游的附屬產(chǎn)品，更多的是在旅游地進(jìn)行銷售。許多紅色文化產(chǎn)品尚處于粗加工階段，其產(chǎn)品的附加值并不高，觀賞性、藝術(shù)性以及實(shí)用性等仍顯缺乏，制約江西紅色文化產(chǎn)品打入國內(nèi)主流市場。

另外，江西的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)也比較淡薄。縱觀江西紅色文化資源，大都處于偏僻地區(qū)，缺乏紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷人才。紅色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者系非專業(yè)人士，甚至是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。缺乏統(tǒng)一的組織和策劃，嚴(yán)重削弱了江西紅色文化產(chǎn)品的競爭力，不能有效地打造江西紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌。解放軍誕生地南昌、革命搖籃井岡山、贛南蘇區(qū)、長征重要出發(fā)地石城、將軍縣興國、工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地之一安源等地，缺乏統(tǒng)一的梳理、整合與包裝。

（三）紅色文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力較差

目前，紅色文化資源還沒有作為一個(gè)系統(tǒng)工程來加以研究利用，大多數(shù)地方政府僅僅把紅色文化資源單純作為旅游資源或歷史文化資源加以開發(fā)利用，沒有充分發(fā)揮江西紅色文化資源的合力。全省各地方政府都在大力挖掘紅色文化旅游資源，卻未發(fā)揮紅色文化資源的整體效益。當(dāng)前，紅色旅游資源開發(fā)簡單，以靜態(tài)觀光的內(nèi)容居多，大多采用博物館陳列、櫥窗展示等，內(nèi)容空泛，展示方式單一，表現(xiàn)手段落后，單純以文字圖片為主的平面介紹，枯燥乏味，不符合現(xiàn)代審美觀念和游客的消費(fèi)心理，難以對游客產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引力，與市場需求差距較大。

江西紅色文化沒有處理好紅色文化事業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。江西革命歷史的特殊地位，使之成為重要的革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育基地。這對于紅色文化事業(yè)發(fā)展具有積極意義，對于鞏固黨的執(zhí)政地位起到了積極作用，但同時(shí)當(dāng)?shù)卣诩t色文化產(chǎn)業(yè)打造上產(chǎn)生了“等、靠、要”思想，缺乏積極進(jìn)取和創(chuàng)新精神。

（四）紅色文化產(chǎn)業(yè)爭取國際認(rèn)同需要跨越意識(shí)形態(tài)的障礙

紅色文化本身是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命和建設(shè)的物質(zhì)與精神遺產(chǎn)，較濃的意識(shí)形態(tài)，使得紅色文化產(chǎn)業(yè)存在“國內(nèi)熱，國外冷”的局面。由于缺乏文化互通性，許多國外人士無法深入、全面地了解紅色文化的涵義，對紅色文化產(chǎn)業(yè)缺乏興趣。使得紅色文化“走出去不易”，即推向國際市場的紅色文化產(chǎn)品缺乏國際影響力，也使得紅色文化“請進(jìn)來不多”，即到國內(nèi)參與紅色文化旅游的國際人士較少。

三、江西紅色文化資源開發(fā)利用的政策

無論是江西紅色文化事業(yè)還是紅色文化產(chǎn)業(yè)。都為保護(hù)和傳承紅色文化起著積極地推動(dòng)作用。從以上分析來看，我們發(fā)現(xiàn)江西紅色文化資源開發(fā)利用中兩者并沒有協(xié)調(diào)發(fā)展，尤其是江西紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是令人堪憂的。近期，江西省出臺(tái)《2013-2015年文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中提到加強(qiáng)文化資源的保護(hù)和利用，大力保護(hù)和傳承紅色文化。這為今后江西紅色文化資源開發(fā)和利用提供了宏觀定位和方向。在這一指導(dǎo)方針內(nèi)，根據(jù)江西紅色文化資源開發(fā)利用存在的諸多問題，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)江西紅色文化資源在保護(hù)的同時(shí)做好開發(fā)，擴(kuò)大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，助推江西的崛起。

（一）實(shí)行江西紅色文化開發(fā)主體多元化

針對江西紅色文化資源開發(fā)主體的單一性問題，尤其是政府壟斷開發(fā)的行為，應(yīng)在政策允許的范圍內(nèi)，盡量引入非政府組織和企業(yè)參與開發(fā)和利用。應(yīng)當(dāng)明確的是，紅色文化的開發(fā)不應(yīng)當(dāng)僅僅置于經(jīng)濟(jì)效益層面，僅以市場杠桿來指導(dǎo)紅色文化的開發(fā)方向，而必須堅(jiān)持紅色文化產(chǎn)業(yè)與紅色文化事業(yè)發(fā)展并重的方針。因?yàn)榻骷t色文化資源中的遺物和遺跡，屬于國家文物保護(hù)的對象，單純的經(jīng)濟(jì)開發(fā)可能引起對文物的破壞。因而在江西紅色文化開發(fā)主體上，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持政府的監(jiān)管作用，同時(shí)吸引研究機(jī)構(gòu)加強(qiáng)江西紅色文化資源的研究與保護(hù)，使之由政策顧問的身份轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c紅色文化開發(fā)的主體，站在文化保護(hù)的立場，參與紅色文化資源的開發(fā)。政府可以嘗試引入企業(yè)參與開發(fā)，賦予企業(yè)一定的主動(dòng)權(quán)，讓其按照市場規(guī)律在加強(qiáng)紅色文化保護(hù)的前提下進(jìn)行商業(yè)開發(fā)與運(yùn)作。

除此之外，應(yīng)當(dāng)明確主體多元化并非多頭管理，更非地方政府間的無序競爭與開發(fā)。地方政府應(yīng)當(dāng)理順開發(fā)主體之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)責(zé)任重疊、多頭管理以及互相推諉等情況，形成科學(xué)合理、結(jié)構(gòu)清晰的開發(fā)主體。江西省政府應(yīng)當(dāng)以《2013-2015年文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等相關(guān)政策法規(guī)為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)各地方政府間的利益和沖突，杜絕各地重復(fù)開發(fā)、各自為政的惡性競爭狀況，規(guī)劃好全省各地紅色文化資源的重點(diǎn)開發(fā)方向。

（二）實(shí)施紅色文化品牌戰(zhàn)略

紅色旅游已經(jīng)成為江西旅游的核心內(nèi)容之一。江西作為紅色文化資源最為豐富的省份，將紅色文化作為文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，以此吸引廣大消費(fèi)者的目光已成為江西旅游業(yè)界的共識(shí)。面對國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，江西應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住這一有利機(jī)會(huì)，以《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》為指導(dǎo)，努力實(shí)施紅色文化品牌戰(zhàn)略。

首先，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大江西傳統(tǒng)紅色文化品牌。新中國建立后，江西便以“革命老區(qū)”的身份出現(xiàn)，眾多人士滿懷著對共產(chǎn)主義信仰，到江西“尋根”，紅色文化已經(jīng)成為井岡山、南昌、安源、瑞金等城市的“名片”，享譽(yù)全國。這些地方也成為江西傳統(tǒng)的紅色文化品牌，是江西紅色文化旅游中游客人數(shù)最多的地方。江西應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)這些區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)旅游配套設(shè)施，在交通、餐飲、住宿等各方面加強(qiáng)投入，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升該地的品牌價(jià)值。其次，努力打造一批新的紅色文化品牌。在江西還存在著一些革命時(shí)期的重要遺跡，但是由于地處偏遠(yuǎn)，而且遺跡較為孤立，因而并未進(jìn)行開發(fā)或者開發(fā)程度不高。隨著江西經(jīng)濟(jì)的增長，交通的發(fā)展等，這些遺跡有了開發(fā)利用的較高價(jià)值。適時(shí)推出這些紅色遺跡，打造一些新的文化品牌，既可以更好地保護(hù)當(dāng)?shù)氐募t色遺跡，又可以推進(jìn)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可謂一舉兩得。再次，加大紅色文化品牌的宣傳。應(yīng)當(dāng)以悠久的江西文化為依托，以自然風(fēng)光為基調(diào)，用紅色文化品牌召喚人、感染人。將紅色文化品牌設(shè)計(jì)成系列的文化符號(hào)，加深其在人們心目中的認(rèn)知度。

（三）拉長江西紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，加深產(chǎn)業(yè)間的橫向滲透與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的縱向延伸結(jié)合

江西文化本身歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，在長期歷史發(fā)展過程中形成了以詩書耕讀為特色的儒家文化為主，佛、道文化并存的中華文化的重要文化，有著眾多的歷史文化古跡。另外，江西自然風(fēng)光秀美，綠色資源豐富，森林覆蓋面積處于全國前列。更重要的是，江西革命戰(zhàn)爭時(shí)期的遺跡，與江西古文化遺跡、秀美的風(fēng)光形成了重疊。比如吉安市青原區(qū)的漠陂村，既是保存完好的古村落，更是土地革命時(shí)期毛澤東等老一輩革命家生活和戰(zhàn)斗的場所，擁有秀美的田園風(fēng)光。江西的紅色與古色、綠色的并存，有利于更好地整合江西紅色文化資源，進(jìn)一步拉長江西的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，加深產(chǎn)業(yè)間的橫向滲透。應(yīng)當(dāng)充分利用好國家政策，努力爭取國家政策的進(jìn)一步傾斜和扶持。應(yīng)當(dāng)以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為支撐，努力拓展紅色文化資源，使之與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)相符合，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響并產(chǎn)生積極效益。同時(shí)，要以中央提出振興蘇區(qū)為契機(jī)，加強(qiáng)江西區(qū)域內(nèi)紅色文化資源的聯(lián)合，改變旅游點(diǎn)分散的狀況，進(jìn)一步擴(kuò)大各地之間的紅色文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，打造產(chǎn)業(yè)集群。

在做好紅色與古色、綠色的產(chǎn)業(yè)結(jié)合與橫向滲透之時(shí)，江西還需要進(jìn)一步加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的縱向延伸，形成紅色文化的消費(fèi)鏈條，打造旅游、產(chǎn)品銷售、餐飲甚至影視基地等產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新與文化市場拓展相結(jié)合

江西紅色文化產(chǎn)品眾多，但多數(shù)為粗加工產(chǎn)品。江西有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升紅色文化中物質(zhì)類產(chǎn)品的附加值，通過對產(chǎn)品的包裝，將紅色文化產(chǎn)品打造成為有內(nèi)涵并且實(shí)用的商品，以滿足消費(fèi)者需求。對于紅色文化中的精神類產(chǎn)品，江西有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步融入現(xiàn)代元素，通過縮小其與消費(fèi)者之間的距離，把其打造成為大眾認(rèn)可的文化產(chǎn)品，也可將少數(shù)此類產(chǎn)品走高端路線，提升其意義，打造成精英文化群體消費(fèi)的文化產(chǎn)品。針對國內(nèi)外消費(fèi)群體對紅色文化產(chǎn)品的態(tài)度差異，應(yīng)當(dāng)采取有所區(qū)別的方式進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足多樣性的文化需求。在加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)注重文化市場的拓展，不但要在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)軍國際市場。