“黃色新聞”在現代報道中的負效應

摘 要：“黃色新聞”時期是世界新聞史上的重要時期，雖然這個時期早已過去，但是在現代報道中依然十分盛行。本文從“黃色新聞”的起源談起，結合現實社會，列舉了國內和國外新聞報道中由“黃色新聞”引起的社會問題，提出了解決的必要及應端正的方向。

關鍵詞：“黃色新聞”負效應現代報道

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）03-0000-01

一、“黃色新聞”的濫觴

十九世紀中葉到二十世紀初，是歐美各國和日本盛行“廉價報紙”的大發展時期，也是“黃色報紙”的泛濫時期，著名報人普利策和赫斯特是黃色報紙的“始作傭者”。他們主編的《紐約世界報》和《紐約新聞報》，為擴大報紙發行量不惜降低報紙售價和版面格調，以采用種種手法競相刊登低俗情趣的各類社會新聞，以刺激人們感官的版式和內容來爭奪社會下層讀者。由于兩報都辟有庸俗漫畫《黃孩子》，所以成為“黃色報紙”。縱觀歷史，這是一個大變動的時代。主要資本主義國家先后完成第二次工業革命，社會經濟飛速發展，城市人口增加，教育事業進步，辦報技術先進，商業性報紙取代政黨報紙成為報紙主體。

“黃色新聞”的出現是勢所必然，它的泛濫出現了各方面的詬病。有學者認為“黃色新聞”使用大字號標題，給人以聳人所聞的虛假感；濫用甚至偽造照片；捏造訪問記或其它報道以行騙；對民眾表示虛假的同情；發起運動以標榜自己等。”譬如，美西戰爭被稱為“赫斯特的戰爭”，刺殺麥金萊總統的事件也是受了報紙的教唆。俗話說，“過猶不及”。“黃色新聞”順應歷史而生，但是過度的濫用又使它功大于過。正面意義在版面模式和編輯手法的改革等方面固然存在，但是負面效應不容駁斥。

二、“黃色新聞”在現代報道中的負效應

“黃色新聞”時期盡管早以過去，但是這種新聞報道方式一直存在，甚至產生了強大的社會作用，改變了歷史的進程，我們不妨從現實中發現。

1.外國”黃色新聞”報道現狀

戴安娜王妃和查爾斯王子被譽為英國貴族的家庭典范。作為公眾人物，他們的私生活被媒體事無巨細的報道。比如1983年他們夫婦攜出生八個月的威廉王子去澳大利亞。《星報》為此精心編排了一個專號，報道查爾斯夫婦將為小王子帶“240塊尿布”，此外還要帶“圍布、羊毛衫、棉布套裝、襪子、太陽帽、伸縮合體的內衣、上衣，當然，還有王室御用的夜壺。”為挖掘新聞，查爾斯夫婦到哪里都要派記者追蹤。某報記者曾一連幾小時埋伏在澳大利亞海濱叢中偷拍懷孕三個月的戴安娜下海游泳，被稱為“世紀照片”。

另外，當年美國總統克林頓和萊溫斯基的性丑聞也被媒體抄過了頭，媒體的注意力一味的放在萊溫斯基粘有克林頓精液的裙子上，甚至對其進行拍賣做了大肆報道。

新聞事件當事人的重要性，是決定新聞是否有報道價值的因素之一。然而死盯著人家穿什么泳裝，孩子用什么尿布、夜壺，甚至竊聽人家隱私，包括人家與情人打電話，這一切用任何標準衡量都只能判為低俗，下流。不僅沒有起到好的效果，發揮新聞本身的功能，還對事件及被報道人本身造成了極大的負面影響。

2.我國的現狀

我國自古以來以儒家文化為主導思想，“黃色新聞”這種處理方式與其被道而馳，但是市民文化還是對其起到了推動作用。

“黃色新聞”的主要內容包括自然界發生的災害和社會中的種種不正常現象，比如黑社會、吸毒、暴力、淫亂等。人都有趨利避害的天性，而這種天性在相當程度上是建立在對信息的及時了解上的，也就是說對信息了解越早，就越可能規避危害。”黃色新聞”的出現，雖然主要目的不是為了引導人們趨利避害，而是“壞消息”比“好消息”更具廣闊的市場“錢”景。

某個學生刊物，標題著實嚇人一跳：《揭露同性戀聚會內幕：女大學生把同性戀當時尚》。我本人也是剛畢業不久的女大學生，難道大學女生真的把同行戀當時尚了嗎？我和我的同學都不這樣認為。在我了解的女生中，也不存在這樣的群體。文中寫到：“接觸到的大學生拉拉，有半數以上者表示，女生之間的同性戀是現在校園的一種時尚。”依我之見，該作者的接觸范圍實在太偏，我不否認大學中有這樣的現象，但是絕不是什么時尚，作者的報道沒有本著客觀真實的態度，完全是惡意抄作，用一些媚俗的新聞來吸引讀者眼球，實際上是對大學生的妖魔化。還有文章題為《校園性愛真的失控了嗎》，這樣的文章以大學生群體為對象，以“性、自殺、同性戀”為賣點，好象只有這樣的文章才會提高發行量，寫出的文章對自己錢袋的關懷超過了對社會的關懷，作出了言過其實的報道。

傳統媒體片面追求轟動效應，竭力炒作“性、腥、星”，傷風敗俗，貽害社會，新興網絡媒體更是如此。

作為具有數字化傳播功能的第四媒體，時效性，交互性，都是其獨特優勢，同時也為“黃色新聞”上午傳播提供了更寬廣的平臺。例如2010年的重大假新聞之一：金庸先生病故。就是由微博網站傳入，又被多家網站轉發的。網絡上的煽情標題俯拾即是：《看！禽獸教師強奸三女童》，還有的拿明星的私生活說事：《某某出道前裸照大暴光》，等等。網絡媒體主要依靠廣告收入生存，網絡上的“黃色新聞”有愈演愈烈之勢。網絡安全急需建立，傳播途徑應受到制約，在保護網絡方面提供技術支持，從而規范網絡新聞。

三、正視現狀

新聞媒體是社會公器，擔負著正確引導社會輿論，倡導精神文明的主要責任，西方媒體也不例外。“黃色新聞”熱衷于報道犯罪、搶劫、淫亂、色情等社會陰暗面，熱衷于炒作明星緋聞、隱私，過于描寫暴力場面和犯罪細節，利用人性的“惡”來獲利，這種“殺雞取蛋”的發展很快就會被歷史淘汰，讀者會逐漸厭煩。

我國媒體是意識形態的主要陣地，擔負著宣傳黨的方針政策，引導社會輿論，倡導文明和諧發展，推動現代化建設的重任。忽視社會效益，大肆報道“黃色新聞”，是嚴重不符合我國媒體社會角色的。

新聞媒體是要滿足受眾的需要，但滿足不是迎合，不是撒播“黃色新聞”的借口。劉少奇曾指出，報紙要能聯系群眾是很好的。但是，如果給群眾以錯誤的東西，散布壞的影響，把群眾中的消極因素、落后因素、破壞因素鼓動起來，就要犯大錯誤。

新聞也要講競爭，但競爭不能不擇手段，不能不講社會公德。網絡媒體“以色情求生存”正是當年美國“黃色新聞”的現代版。這種做法早已被歷史拋棄，而且與對新聞工作的要求，與新聞職業道德相悖。這也是一種文化上的破壞式發展，與工業上的粗放式發展同出一轍。

隨著公眾意識的覺醒，媒介管理制度的健全，中國的”黃色新聞”也會隨著時代的變遷最終走下舞臺。

參考資料：

[1] 《外國新聞史教程》，李磊，中國廣播電視出版社

[2] 《全面觀照下的”黃色新聞”》 中國新聞研究中心2004年3月27日

[3] 《從戴安娜婚變看英國的”黃色新聞”》黎信 新聞愛好者 1996年5月

[4] 《論中國文化對““黃色新聞””傳播的雙重效應》中華傳媒網