臺灣不能小看《甄嬛傳》的成功

春節期間終于把《后宮·甄嬛傳》電視劇看完，這是繼《紅樓夢》、《三國演義》后，我近幾年又一從頭到尾追隨完畢的大陸劇目。

盡管對中間四十到五十多集的編劇手法有意見（感覺中氣不足或是換了手），但整體說來，《后宮·甄嬛傳》確是砸了重本、質量精良，足以搶奪眼球的商業佳作。

劇目在臺灣上映時間比大陸地區晚很多，但媒體與民眾也一樣“瘋”甄嬛，相信大陸已有報導，但似乎沒有評論特別討論。劇中幾位演員陸續來臺上電視、報紙，本來在臺無知名度的眾人，一夕間對臺灣媒體來說也成了“角兒”，盡管媒體版面能延燒多久，向來需看藝人后續作品是否還有威力，否則也只是短期效應。

我不在幫這幾位“甄嬛幫”的演員生涯瞎操心，我的重點在于，人家在大陸媒體上，早成了角兒，只是臺灣不知道、不在意?，F在飄洋過海來宣傳，對這些電視演員是新鮮，但未必是工作重點，起碼，從經紀人的角度，此時來臺大概談不上“必須行程”。有檔期、價碼還行，就來來走走，增加點臺灣知名度也不壞。

像飾演“華妃”的蔣欣，因來臺宣傳，和張惠妹相見歡，受邀成為阿妹大陸演唱會嘉賓，就肯定是意外收獲。而飾演“甄嬛”的孫儷，本來應該是焦點中的焦點，卻疑似因“原則過多”，立馬成為臺灣平面媒體修理的對象，接下來幾天行程也予以冷處理，活生生上演了一出“捧華妃、踩甄嬛”的戲外戲。

這樁小事，看似臺灣不待見她，但我想孫儷或她的經紀人，真在乎嗎？會擔憂嗎？我想很不可能。能上央視春晚唱歌，抵得過臺灣所有報紙批評她耍大牌吧，說句玩笑話：甄嬛，哪這么容易被斗倒？

眼前的事實是，多數大牌港星對臺灣已常態“過站不?！?。要打片，不一定來臺灣，卻一定去北京上海。臺灣電影票房好，可以當零頭；若不怎樣，也無所謂。

電影如此，電視劇更不必說。大陸劇若真熱門，臺灣多家電視臺自會搶著首輪、二輪地播（當然以古裝劇為主），若民情不符（國共戰爭或多數時裝家庭?。?，則想推也推不過來，不必白費力氣。大陸自己各省電視頻道眾多，版權方首要看重的，絕不包括臺灣及其他海外收益。臺灣，是個有最好、沒有無妨的采購方。

影視內容是軟實力的表現，“甄嬛傳”能攻下臺灣，絕不只代表“又一出大陸歷史劇在臺收視不錯”那么簡單，甄嬛大大擴大了過去可能不看《康熙王朝》、《大宅門》甚至《三國演義》的群眾基礎，而深入一般年輕白領、粉領和學生族群，這其中，女性比例遠超過男性。意思是說，過去這群哈日、哈韓、挑剔、時髦、自主的女生到女人，可能此前對大陸劇無甚興趣，現在卻開了眼，而且真心接納。

《甄嬛傳》電視劇轟動的背后，更有賴流瀲紫原著小說的空前成功。大陸能人寫手十年來風起云涌，盡管起點中文網和臺灣城邦集團結盟數年，但在臺灣在線閱讀市場還不成氣候，大陸網絡作者在各色類型小說的質與量，強壓臺灣寫手，已成不爭事實。這些奇幻、武俠、歷史、綺情、軍事、盜墓原著，一來有廣大網友免費辛勤撰寫，二來會自動經過一輪網上的人氣篩選，若成功，則有機會進入燒錢的影視、網游產業上游故事資料庫，被開發出更巨大的商業利益。世界影視、電玩大國（如美、日），多有如此的競爭優勢，現在大陸也從原創故事、制片公司、戲院到周邊產業，一條龍成形了。

《甄嬛傳》的成功，臺灣若還只從某個“不過又一出宮廷內斗戲”的角度想小看它，將只是坐井觀天，難免將來在兩岸內容市場上自取其辱。相反地，《甄嬛傳》優勢非僅在于幾個女人互斗，或說幾句“賤人就是矯情”之流的俏皮話就能造成如許效應。這里面有內容產業精準的技術準備和人性設計，也有大陸得天獨厚的市場規模和運營機制，不是臺灣有誰一時沖動，光想砸錢就能效仿辦到的。臺灣影視內容平臺，若不想漸漸淪為買片播出方，還是得有自己的路走。