搜索廣告市場下的平臺競爭策略均衡分析
2013-01-01 00:00:00于洪雷楊德禮
科技與管理
2013年2期
摘要：搜索廣告已經形成了巨大的市場規模，搜索廣告市場下的平臺競爭是一個重要問題。建立了搜索廣告市場下的平臺競爭模型，將廣告主劃分為高質量與低質量兩種類型，以排序規則集合作為平臺競爭的策略空間，將競爭過程轉化為兩階段博弈，給出了不同策略組合下平臺收入的解析式。研究表明：當高質量廣告主的比例高于臨界點時，平臺的競爭均衡策略是共同采用加權排序規則，當高質量廣告主的比例低于臨界點時，平臺的競爭均衡策略是分別采用單純排序規則和加權排序規則。研究結果為平臺企業在競爭環境下的策略選擇提供了決策依據。
關鍵詞：搜索廣告；平臺競爭；競爭策略；均衡分析
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