團購的網絡經濟學特征及企業競爭策略研究

摘要：作為一種創新的電子商務模式，網絡團購依靠其特殊的運行方式和盈利模式風靡全球，近兩年在國內得到了迅速發展，前景十分廣闊。相比傳統產業，網絡團購有著獨特的經濟特征和企業行為，然而相關的研究卻非常缺乏。本文從網絡經濟學的角度深入探討網絡團購的網絡外部性、市場結構和運行規律等特征，提出了差異化、鎖定和構建進入壁壘等企業策略，以期為網絡團購這個新興行業的健康發展以及相關企業參與競爭提供一個新的研究思路。

關鍵詞：網絡團購；網絡外部性；差異化；鎖定；進入壁壘

中圖分類號：F062 文獻標志碼：A

1 我國網絡團購發展概況

隨著經濟全球化和網絡通信技術等領域的發展，電子商務在經濟社會中的應用不斷深化，催生出很多新型的商務模式，網絡團購就是其中一種。網絡團購即一個消費團隊通過互聯網向商家以折扣價格采購同一種商品，是繼B2B、B2C和C2C之后一種新興的電子商務模式，又稱C2B。消費者參加網絡團購能夠有效降低交易成本，在保證質量和服務的前提下，獲得合理的低價格，還能夠參考其他購買者對產品客觀公正的評價，了解更多的產品信息，改變了傳統消費行為中的信息不對稱劣勢，買到真正需要的產品。互聯網及現代信息技術的發展和普及，已經很容易大規模組織起分散在不同角落、互不相識的消費者對同一品牌的某種產品進行采購。只要市場上存在足夠數量對價格敏感的消費群體，網絡團購模式就有生命力。……