我國社交網站信息傳播特征分析

〔摘要〕本文對社交網站的基本概貌和信息傳播特征進行了分析。通過研究表明，社交網站以年輕用戶為主，雖然目前的用戶數量仍十分可觀，但在網站積極面向大眾的同時，對用戶的粘度降低導致了活躍用戶數量的緩慢減少，偏離了分眾化的初始軌道，使網站功能缺乏個性特色。通過對社交網站信息傳播特征的分析，信息隨不平等性網絡結構進行區域性傳播，其傳播特征模擬人際傳播特征，具有雙向性強，反饋及時，互動頻度高，跨越地域和時間限制的特點，社交網站為信息的多元化傳播方式和群體協作提供了平臺。

〔關鍵詞〕社交網站；SNS；用戶；訪問量；功能架構；傳播特征

〔中圖分類號〕G206〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）01-0078-04

社交網站（SNS）已經快速滲透到人們的日常生活中并以驚人的速度成為一個重要的社交平臺和通信中介。社交網站提供了一種新的通信手段，采用虛擬網絡社區作為一種新的協同工具來加速群體重組并不斷提高群體的范圍和影響力。社交網站的創新運作模式不僅成功地吸引商業界和學術界的關注，同時也提高了網絡用戶的增長。

社交網站是一個允許個人構建其個人檔案，共享文本、圖像、照片以及其他網站應用程序和組群網絡提供的網絡鏈接的網絡環境。因此，社交網站鼓勵用戶通過這種鏈接到一個社會性網絡中展示自己從而開拓和維護與他人的社交關系。用戶使用的正反饋感受可以傳播給他們的朋友和親戚從而產生更大的網絡外部性擴張，增加平臺成員[1]。

認知社交網站用戶的基本狀況與關系網絡對于進一步挖掘社交網站潛在價值極其重要。據了解，目前，國內的社交網站規模已達千余家，而且還在不斷增長。同時，社交網站的用戶數量也保持著較快的上升趨勢。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，2012年上半年，中國社交網站用戶數增長至2.51億，網民使用率為46.6%，如此龐大的用戶資源也帶來了成數量級不斷攀升的網絡信息。那么圍繞著用戶、功能、信息進行思考，需要提供什么樣的社交服務才能更好滿足用戶需求，如何判斷并準確分析信息的傳播特征，這是本文的研究重點。

1我國社交網站的基本概貌

1.1我國社交網站主要用戶分析

社交網站起源于美國，如FaceBook、MySpace等都是此類網站，它們在美國的社會生活中發揮著重要作用，并以此形成了獨特的社交網絡文化。國內第一個校園交友網站人人網（校內網）在大學生群體中的覆蓋率已超過90%，大學生注冊并使用人人網的人數驚人，其他著名的社交網站還有豆瓣、開心網、QQ空間等。根據中國站長之家（http：∥top.chinaz.com/）提供的綜合排名，我國社交網站的排行前6位包括：人人網、豆瓣、開心網、QQ空間、51.com、世紀佳緣。社交網站基本情況包括網站鏈接地址，注冊用戶數量、主要使用群體，如表1所示：我國社交網站信息傳播特征分析

1.2我國社交網站的近期訪問量變化趨勢分析

注冊用戶數量僅僅表現了網站的規模和容積，社交網站的重要性和價值性主要體現在網站對于用戶的粘度，對用戶的吸引力產生影響，因此，社交網站的活躍用戶才是真正衡量社交網站重要性的依據。