南陽日報新聞評論版的特色探析

摘 要：在新媒體時代，傳統(tǒng)的媒體都在尋求適合自己發(fā)展的創(chuàng)新策略。南陽日報順勢而動，針對其核心競爭力——新聞評論版進行了動態(tài)的改革，形成了自己獨特的評論特性。通過研究南陽日報新聞評論版中版面設(shè)置、選題價值取向、立論方法、標題制作藝術(shù)、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等方面的特點，探析新媒體背景下地市級報紙新聞評論寫作的新方法和新思路。同時，對南陽日報評論版的發(fā)展提出建設(shè)性的意見，對其他地市級的報紙的新聞評論創(chuàng)作也有一定的啟發(fā)意義。

關(guān)鍵詞：新聞評論；特色品牌；創(chuàng)新

中圖分類號：G255.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0055-02

南陽日報創(chuàng)刊于1949年3月22日，作為南陽市委機關(guān)報，其黨報屬性決定了其重要輿論陣地的地位。然而，數(shù)字技術(shù)與新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不斷沖擊和挑戰(zhàn)報業(yè)市場，也把報業(yè)從傳統(tǒng)的發(fā)展模式推向了競爭的前臺。傳統(tǒng)媒體只有改革創(chuàng)新才能順應時代的潮流，尋求自身的發(fā)展之道。南陽日報本著讀者至上、創(chuàng)新第一的原則，對評論版進行了動態(tài)的改革，形成了自己獨特的評論個性，使得新聞對于讀者的意義更加凸顯，增強了廣大讀者對新聞有深層次的理解，贏得受眾和市場的認可。下面我們具體分析一下南陽日報新聞評論版的特色。

一、新聞評論版外在形式上的特色

1.文章來源廣泛

南陽日報自改版以來，新聞評論版就呈現(xiàn)出了一種百花齊放的現(xiàn)象。吸納各大報刊的評論文章、非專業(yè)新聞工作者的加入和本報評論員文章相結(jié)合，這種廣泛的文章來源促成了南陽日報新聞評論版的新風貌。在A5版的評論專版每周時評中，就集合了各大媒體的聲音，合理利用資源。在集多家之言的同時，南陽日報也鼓勵讀者參與投稿。這種讀者投稿當作者的方式大大的帶動了讀者的積極性，不僅使日報的評論更加貼近民生吸引讀者，也是評論來源的一種創(chuàng)新。當然，南陽日報本報評論員、本報記者的新聞評論也分散在各個板塊之中。兼容并包的策略使得南陽日報成功的搶占了觀點市場，使其在當今新興媒體的競爭下?lián)碛凶陨淼囊幌亍?/p>

2.版面精心編排

想要贏得受眾和市場的認可，僅僅從擴寬文章來源方面來革新是不夠的。南陽日報在新媒體競爭中改版，利用平面媒體文字思辨性強的優(yōu)勢對新聞評論進行精選精編，希望從新穎并且一目了然的版面上來吸引讀者。在A5版的每周時評中分為頭題評論、媒體聲音、深思一刻、新聞圈點、畫里有話五個版塊。篇幅長短結(jié)合、配合漫畫，版面精簡而不失生動，內(nèi)容選擇貼近生活，從而有效吸引讀者注意力和提高市場認可度。

二、新聞寫作上的特色

新聞評論的深度和特色則是一家報紙非常重要的競爭力。新聞評論版的改革光是從表面做功夫是遠遠不夠的。深化內(nèi)涵，拓展外延是根本之道。

1.選題特色

新聞評論在報紙中的地位舉足輕重，普利策將其比喻為“報紙的心臟”，而選題則是新聞評論的心臟[1]。選題就是選擇新聞評論所要評論的新聞事實或論述的對象。南陽日報充分認識到了選題的重要性，改版之后的新聞評論選題形成了一下幾點特色：

（1）堅持“三貼近”原則。嚴格堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾。用平民話的視點去分析、評議新聞。南陽作為農(nóng)業(yè)大市，《新農(nóng)村周刊》的創(chuàng)辦切合實際，起到了宣傳黨的政策、通達社情民意、正確引導輿論的作用，有利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。

（2）新聞價值與宣傳價值并重。南陽日報新聞評論的選題直接體現(xiàn)了報紙的新聞敏銳度，新聞評論和新聞報道一樣講求真實性、時效性、客觀性。同時南陽日報作為黨和政府的喉舌，新聞評論一直承擔著宣傳政策、引導輿論的責任。兩者并重、合理結(jié)合是南陽日報新聞評論的一大特色。

2.標題制作藝術(shù)

標題相當于評論文章的外在，是受眾對文章的第一印象。它決定著能否吸引讀者去閱讀文章。南陽日報的評論文章如2012年5月15日《新農(nóng)村周刊》中的《在明白上下工夫》的標題就運用歧義，獨具個性吸引廣大讀者的眼球。南陽日報新聞評論的標題制作特色在于其不落窠臼，又能概括文章大意，看標題便一葉知秋。

3.理論方法

新聞評論的立論是指形成和提出評論的中心論點，即確定評論的主要看法和基本見解。南陽日報新聞評論的立論方法沒有固定套路，常采用落筆切題式、用由頭引出了論點式或者提問式。觀點具有針對性但視點不夠獨特新穎，具有準確性和前瞻性。

4.結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

南陽日報新聞評論文章在結(jié)構(gòu)上遵循“三段式”，即提出問題、分析問題、解決問題。2010年3月24日南陽日報A1版“四個帶動”系列評論之四《創(chuàng)新：激活發(fā)展動力的不朽靈魂》一文，整體思路清晰明確，結(jié)構(gòu)規(guī)矩中不乏創(chuàng)意。

三、存在的問題與不足

1.本報評論文章太少

縱覽南陽日報的新聞評論作品，多數(shù)是源自其他媒體的評論文章，而自身的評論員文章、記者評論很少。雖然改版后新聞評論版集合多家之言，充分利用資源來提升其觀點市場影響力。但是相比之下嚴重缺乏原創(chuàng)文章的現(xiàn)象會造成該報工作人員新聞素質(zhì)欠缺、報紙?zhí)厣笔У囊蓡枴Ｄ详柸請蟮男侣勗u論可謂是集百家之言但是偏偏忘記了自己發(fā)言。

2.選題缺乏本土化

選題的本地化地方報紙的生存之道。李天倫[2]先生在《地方媒體社評要堅持本地化》（2005年4月3日《南方都市報》）一文中認為：“不可否認，評論的監(jiān)督功能最大限度地在本地發(fā)揮作用，則是地方報紙的讀者所期望和歡迎的。如果一味地隔岸觀火，遠攻近交，讀者最終不會買賬”。然而，由于南陽日報的新聞評論文章多數(shù)源自其他媒體，造成其選題的本土化不夠，造成讀者的流失和南陽日報的社會公信力下降。

3.視點不夠新穎獨特

一篇新聞評論，視點溶于標題、選題、立論、結(jié)構(gòu)中，貫穿于新聞評論的始終，是新聞評論成功與否的重要因素[3]。南陽日報的新聞評論在其他方面力圖創(chuàng)新，視點卻不夠新穎獨特。

日報的評論多是為宣傳一項政策而進行的系列報道。如“四個帶動”系列評論。這些系列評論雖說有利于黨的思想和路線的宣傳和報道，但是評論語言僵硬缺乏生動性，很難激起一般讀者的閱讀興趣從而達到引導輿論的效果和作用。

四、適應市場需要的發(fā)展之道

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，如何在這個信息爆炸的時代獲得自身發(fā)展之道便是傳統(tǒng)媒體迫切思考的事情。南陽日報新聞評論版的改版已經(jīng)取得了一定的成效，但也存在著不足。針對地市級報紙新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展，應該在堅持黨的路線方針政策的基礎(chǔ)上從以下幾方面進行

1.增加本報評論員文章

黨報的根本職責就是提高輿論領(lǐng)導力。而黨報的核心競爭力就是新聞評論，它不僅肩負著宣傳黨的方針、路線、政策的重任，而且發(fā)揮著溝通黨、政府與人民之間的橋梁作用。在激烈的媒體競爭中，南陽日報要發(fā)出自己的聲音，充分發(fā)揮黨報的核心作用，在輿論監(jiān)督和意見表達等方面體現(xiàn)處自己獨有的社會影響力，而新聞評論則是實現(xiàn)輿論監(jiān)督和意見表達的最有力的傳播手段。相比中央級、省級黨報的評論專欄和地方都市報匯集眾議的評論專版，南陽日報在新聞評論這塊“陣地上”無論在數(shù)量和質(zhì)量上都亟待提高戰(zhàn)斗力。

2.選題更加本土化

美國學者《對報紙的參與與權(quán)利》中明確提出媒介接近權(quán)。社會責任論也認為媒介應該成為交流評論和批評的論壇、大眾討論的傳輸器，準確表現(xiàn)社會典型形象的鏡子，社會上所有重要思想觀點都應出現(xiàn)在媒介中。新聞評論則是受眾實現(xiàn)媒介接近權(quán)的重要手段， 也是參與的主要途徑之一。群眾可以通過接近媒介來發(fā)表建議、參與社會，增加對媒介、政府的信任度[4]。從這一角度來講， 新聞評論的本土化具有不可替代的現(xiàn)實意義。

南陽日報應與讀者互動，策劃和舉辦各種征文征稿互動活動，并與各種報道形式緊密結(jié)合，“在活動中辦報，在辦報中活動”，讓普通讀者參與其中，拉近同黨報的感情。

3.視點更加新穎獨特

為了讓1100萬南陽人民更加了解黨和政府的政策，應以“跳出南陽看南陽”的思路，“走出去”開展大型戰(zhàn)役性報道，把對老百姓的關(guān)心和關(guān)愛播撒到中原大地，增加大眾對日報的關(guān)注度。地方黨報在三級辦報結(jié)構(gòu)中處于底層，這種定位使得地方黨報的新聞評論的選題有兩個傳統(tǒng)來源，一是摘取人民日報或新華社的評論文章；二是本級黨代會或人大、政協(xié)換屆大會等地方工作常規(guī)性的評論總結(jié)文章，題材十分單一。南陽日報要發(fā)揮自己在地域接近性上的優(yōu)勢，在貼近受眾心理、貼近地方新聞事件、貼近地方特色上下功夫，爭取占領(lǐng)地方輿論引導的制高點。

在媒體競爭日趨激烈的今天，怎么做好報紙的發(fā)行工作，已經(jīng)成為整個新聞界和業(yè)界共同探討的問題。而南陽日報作為一個地市級的黨報，其發(fā)行量受到發(fā)行區(qū)域的限制，所以必須想出一條符合自己特色的發(fā)行路子，做到發(fā)行量和有效發(fā)行的有效結(jié)合，這樣才能在局限的條件下最大限度的發(fā)揮黨報作用。首先抓住自己的核心讀者群，將核心的新聞文章精益求精，箭無虛發(fā)的直指核心讀者。其次要不斷擴大一般的讀者群，做深度評論對讀者起到一定的導向作用。這樣在不影響黨報的“質(zhì)”的同時又可以大大提高黨報的“量”，實現(xiàn)了發(fā)行量與有效發(fā)行的有機統(tǒng)一，同時兩者又是相輔相成的，“質(zhì)”越高“量”越大，“量”越大“質(zhì)”的發(fā)揮空間越大。由此我們得知，南陽日報若想占有自己的一席之地必須樹立自己的特色品牌，一旦特色品牌形成，那么自然贏得市場親睞，發(fā)展天地也就寬闊許多。

在今后的發(fā)展中，南陽日報應揚長避短深化內(nèi)涵，拓展外延樹立品牌，發(fā)揮市政府指導全市輿論工作的作用的同時不忘貼近廣大百姓生活，從細微處入手來發(fā)揮黨報新聞評論的輿論導向性。 （指導老師：白長燕）

參考文獻：

[1]丁法章.新聞評論教程[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[2]李天倫.地方媒體社評要堅持本地化[N].南方都市報，2005-04-03.

[3]王任輝.新聞評論必須注意的幾個誤區(qū)[J].青年記者，2009（7）.

[4]薛中軍.新編新聞評論[M].上海：上海交通大學出版社，2008.