淺論婚戀交友節(jié)目主持人“新聞化”

摘 要：近幾年，婚戀交友節(jié)目由發(fā)展到崛起的過(guò)程中，進(jìn)行了不少改革與調(diào)整。其中，新聞主持人在節(jié)目中挑大梁成為一個(gè)比較突出的現(xiàn)象。本文主要以當(dāng)下熱播的《非誠(chéng)勿擾》、《百里挑一》、《我們約會(huì)吧》為例，分析新聞主持人“轉(zhuǎn)行”主持婚戀交友節(jié)目的可能性及相較于娛樂(lè)主持人的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)闡述了新聞節(jié)目主持人為婚戀交友節(jié)目帶來(lái)的內(nèi)容、風(fēng)格方面的變化及其意義。

關(guān)鍵詞：婚戀交友節(jié)目；主持人；“新聞化”

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0134-02

自今年6月起，前央視新聞?lì)l道主持人邱啟明高調(diào)接棒《我們約會(huì)吧》以來(lái)，電視婚戀交友節(jié)目又多了一位新聞主播出身的主持人。至此，引跑國(guó)內(nèi)電視婚戀交友節(jié)目的三大王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《（誰(shuí)能）百里挑一》，都啟用了新聞?lì)惞?jié)目主持人來(lái)?yè)?dān)此重任。在如今電視節(jié)目紛紛主打“娛樂(lè)牌”來(lái)博收視之時(shí)，婚戀交友節(jié)目卻選擇了“嚴(yán)肅”風(fēng)格的主持人，這是別出心裁的無(wú)意之舉，還是思考已久的突圍之道？

一、新聞主持人“轉(zhuǎn)型”主持婚戀交友節(jié)目的可能性

《百里挑一》的原主持人是被稱為滬上熒屏“萬(wàn)人迷”的程雷，調(diào)查顯示他是上海電視臺(tái)觀眾認(rèn)知程度最高的節(jié)目主持人。然而，由他主持的《百里挑一》成績(jī)一直平平。2011年6月份，《百里挑一》欄目方將主持換成了《東方直播室》主持人駱新，他接棒的那一期（2011年6月10日）全國(guó)29城市收視率0.98，創(chuàng)下節(jié)目收視新高，首奪同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一[1]。2011年8月，《百里挑一》姊妹篇——男選女版相親節(jié)目《誰(shuí)能百里挑一》開(kāi)播，主持方面也由駱新挑大梁，并創(chuàng)造了收視開(kāi)門紅[2]。而《我們約會(huì)吧》的前主持人則是鼎鼎大名的何炅，他主持時(shí)節(jié)目的收視成績(jī)已經(jīng)不俗。在邱啟明接任后，全新改版的《我們約會(huì)吧》屢次獲得同時(shí)段全國(guó)收視第一的好成績(jī)，并且收視不斷刷新。另外，孟非主持的《非誠(chéng)勿擾》長(zhǎng)期以來(lái)一直霸占著相親節(jié)目的頭把交椅，并成為江蘇衛(wèi)視的品牌欄目，紅遍全國(guó)。也許，孟非的成功并不能證明新聞主播一定適合主持婚戀交友節(jié)目。但駱新和邱啟明接棒以來(lái)，節(jié)目所取得的收視與口碑雙贏，則能夠說(shuō)明，有“新聞背景”的主持人比單純的娛樂(lè)節(jié)目主持人更能掌控好搖擺在“娛樂(lè)表演”和“生活服務(wù)”之間的天平。而這一點(diǎn)，恰恰是主持婚戀交友節(jié)目最需要具備的能力。

婚戀交友類電視節(jié)目是披著真人秀外衣的生活服務(wù)類節(jié)目。既要有娛樂(lè)表演的成分，也不能脫離務(wù)實(shí)的服務(wù)性。它的主要功能是為單身男女尋姻緣、牽紅線。在節(jié)目剛開(kāi)播時(shí)，為了吸引觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，可能會(huì)展現(xiàn)更多的娛樂(lè)性、話題性。當(dāng)節(jié)目漸漸走上正軌，有了固定受眾后，便會(huì)強(qiáng)化它的主要服務(wù)功能，弱化娛樂(lè)炒作。這一點(diǎn)，可從《非誠(chéng)勿擾》的發(fā)展中窺見(jiàn)端倪。因此，婚戀交友節(jié)目并不是單純的娛樂(lè)節(jié)目，它本質(zhì)上是生活服務(wù)節(jié)目。正是這一性質(zhì)才使得新聞評(píng)論類主持人能夠有施展拳腳的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，新聞主持人如果只有專業(yè)能力而沒(méi)有個(gè)人素養(yǎng)，也難以征服相親節(jié)目的觀眾。而被三大相親節(jié)目挑中的孟非、駱新和邱啟明，正是兼專業(yè)能力與個(gè)人魅力于一身的新聞主持人。

二、新聞主持人主持婚戀交友節(jié)目的形象優(yōu)勢(shì)

（一）重塑有別于娛樂(lè)主持人的睿智、穩(wěn)重形象

穩(wěn)重、睿智、敢言，是孟非、駱新、邱啟明在主持新聞節(jié)目時(shí)所形成的形象特點(diǎn)。“轉(zhuǎn)行”做婚戀交友節(jié)目主持人后，他們并沒(méi)有走上完全娛樂(lè)大眾的道路，而是部分沿襲了原來(lái)的形象。與一般的綜藝娛樂(lè)主持人的時(shí)尚風(fēng)——新潮的發(fā)型、摩登的服飾不同的是，幾位新聞主播出身的主持人，在著裝形象上相對(duì)樸素沉穩(wěn)，裝扮簡(jiǎn)潔大方，大部分時(shí)候都身著正式的西服，與年輕的男嘉賓形成對(duì)比，突顯主持人穩(wěn)重的主導(dǎo)地位。這種有別于娛樂(lè)主持人的穩(wěn)重形象，提升了相親節(jié)目的品味和格調(diào)，給人一種樸實(shí)、值得信賴之感。

（二）正面社會(huì)形象有助提升信任度

孟非、駱新和邱啟明三位在主持相親節(jié)目之前，就已經(jīng)擁有良好的社會(huì)形象和廣泛贊譽(yù)度。這不是憑空產(chǎn)生的，而是他們通過(guò)新聞主持、評(píng)論，展現(xiàn)出了一定的人文關(guān)懷和民生視角，從而受到了觀眾的肯定[3]。他們積極正面的形象，在一定程度上打消了受眾對(duì)節(jié)目真實(shí)性的擔(dān)憂。另一方面，良好的口碑不但有助于提升原有受眾對(duì)節(jié)目的信任，還能吸收潛在受眾。例如，原來(lái)因?yàn)槭菉蕵?lè)主持人主持節(jié)目而放棄收看的傳統(tǒng)中老年觀眾，以及幾位主持人的粉絲群體等等，都有可能成為新的觀眾。事實(shí)上，主持人就是節(jié)目的“形象代言人”。社會(huì)形象越好，越能提高受眾對(duì)節(jié)目的接受度，縮短與受眾的心理距離，達(dá)到建樹節(jié)目品牌美譽(yù)與忠誠(chéng)的目的。

三、新聞主持人為婚戀交友節(jié)目帶來(lái)內(nèi)容、風(fēng)格的變化

（一）百姓視角，生活話題

孟非、駱新、邱啟明因主持新聞節(jié)目，長(zhǎng)期關(guān)注民生話題，對(duì)大眾心理非常了解。他們善于從普通百姓的視角看問(wèn)題，并站在客觀的角度給予理性分析和建議。另外，三位主持人已婚的身份使他們更能把握男女嘉賓的兩性心理差異，這有助于他們提供更多實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)。孟非在主持《非誠(chéng)勿擾》時(shí)，很喜歡與觀眾分享他與妻子的相處心得。有段時(shí)間，有傳言說(shuō)孟非和女同事關(guān)系曖昧，他的妻子也做過(guò)翻口袋、查短信的事情。孟非知道妻子誤會(huì)后找機(jī)會(huì)當(dāng)著女同事的面介紹了妻子，從此誤會(huì)澄清，兩人也和好如初。孟非在主持節(jié)目時(shí)，常用這件事總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，幽默地告訴大家：“如果老婆突然關(guān)心你的收入和開(kāi)支，那么，你得小心了，你的婚姻生病了。[4]”主持人也是普通人，生活離不開(kāi)柴米油鹽，尤其是新聞主持人，涉及到房?jī)r(jià)、工資、就業(yè)等社會(huì)話題時(shí)，他們比常人有著更加深層次的思考。因此在主持相親節(jié)目的過(guò)程中，自然能夠與嘉賓深入地探討大家所關(guān)注的問(wèn)題。而年輕的綜藝娛樂(lè)主持人，一般來(lái)說(shuō)對(duì)于社會(huì)生活話題了解得比較少，他們更喜歡和嘉賓聊一些時(shí)尚、休閑娛樂(lè)方面的話題。

（二）傳遞正能量，宣揚(yáng)主流價(jià)值觀

新聞出身的主持人因?yàn)橹哺趦?nèi)在的修養(yǎng)，具有很強(qiáng)的使命感：就是要遵守道德底線，引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀。由于個(gè)人價(jià)值觀的差異，兩性之間、嘉賓與主持人之間很容易產(chǎn)生沖突。在遇到這種情況時(shí)，孟非、駱新、邱啟明三位主持人并不會(huì)剝奪嘉賓表達(dá)觀點(diǎn)的權(quán)力，而是為他們提供發(fā)言平臺(tái)，將不同的聲音傳達(dá)出來(lái)，從而使各種意見(jiàn)在交鋒中逐漸被厘清。他們擅用主流價(jià)值觀去引導(dǎo)受眾，提升大眾文化的品格，更好地發(fā)揮平衡和協(xié)調(diào)作用。既不顯得媚俗也不生硬，使電視大眾文化在平衡中健康發(fā)展[5]。在《我們約會(huì)吧》近期節(jié)目（2012年10月03日）中，曾經(jīng)被很多女嘉賓諷刺為 “極品男”的嘉賓再度登場(chǎng)，他顯得很膽怯。邱啟明觀察到男嘉賓的緊張情緒后，立即作了適度的引導(dǎo)。他說(shuō)：雖然女嘉賓不能接受男嘉賓上次對(duì)女友提出的要求，但這是他內(nèi)心最純真最理想的想法，這其實(shí)是一個(gè)人最基本的權(quán)利。如果女嘉賓不認(rèn)同，可以用道理來(lái)反駁，而不是以霸道鋒利的語(yǔ)言來(lái)奚落他。這一點(diǎn)評(píng)贏得全場(chǎng)掌聲。作為相親節(jié)目的主持人，邱啟明不揭傷疤，用人文關(guān)懷引導(dǎo)觀眾走向更高的審美層次[1]。而普通的娛樂(lè)主持人往往因過(guò)于注重娛樂(lè)或能力不強(qiáng)而忽視了對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)。

（三）把握平衡點(diǎn)，掌控能力強(qiáng)

婚戀交友節(jié)目不是傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)節(jié)目，它的主要功能是服務(wù)。因此，在“秀”與真實(shí)之間的平衡點(diǎn)需要把握，否則容易走向極端。娛樂(lè)主持人在主持時(shí)，搶了節(jié)目嘉賓風(fēng)頭的情況時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)上對(duì)此的批評(píng)議論并不少。也許他們并不是有意為之，只是娛樂(lè)的天性使他們忘了顧及他人感受。娛樂(lè)主持人何炅在主持《我們約會(huì)吧》時(shí)就把注意力放在找笑料上。在一期節(jié)目（2012年01月21日）中，男嘉賓問(wèn)女嘉賓在平時(shí)生活中是不是也穿得像在舞臺(tái)上一樣性感，女嘉賓解釋說(shuō)：“比較少（這樣）吧。”何炅就接話說(shuō)“是比現(xiàn)在穿得還少嗎？”引得全場(chǎng)哄堂大笑，而女嘉賓則顯得有點(diǎn)尷尬。開(kāi)玩笑是可以的，但需要把握好度。如果只為展示主持人的搞笑本領(lǐng)而不顧嘉賓的感受，則會(huì)把節(jié)目引向低俗。相反，內(nèi)在涵養(yǎng)很高的新聞主播們會(huì)在嘉賓們需要幫助時(shí)適當(dāng)?shù)赜糜哪瑏?lái)解圍。用他們淵博的知識(shí)、豐富的閱歷及縝密的言辭，賦予節(jié)目靈魂而不在于表面的娛樂(lè)，為節(jié)目加分不少。比如在最近的國(guó)慶特別節(jié)目《百里挑一》（2012年10月05期）中，一位男嘉賓在展示才藝“報(bào)菜名”時(shí)因一時(shí)緊張忘記了先前準(zhǔn)備的內(nèi)容，駱新見(jiàn)狀趕緊用玩笑的語(yǔ)氣說(shuō)：“我估計(jì)你已經(jīng)吃了半條魚下去了！”聞言全場(chǎng)拍手大笑。這種調(diào)侃將男嘉賓忘詞的窘態(tài)描述成被魚卡住的狀態(tài)，形象生動(dòng)。正是這樣的幽默化解了男嘉賓的緊張情緒，給他緩沖的時(shí)間，同時(shí)也調(diào)節(jié)了節(jié)目氣氛。

新聞主持人轉(zhuǎn)做“電視紅娘”的成功，開(kāi)辟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一條新道路。但值得一提的是，這個(gè)過(guò)程并不是一帆風(fēng)順的。畢竟，“嚴(yán)肅化”的新聞主持風(fēng)格在脫離嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)話題后，需要進(jìn)行調(diào)整才能夠很好地融入其他類型節(jié)目。我們可以看到，幾位主持人都是在變化中一步步走來(lái)，而不是一成不變地用原有方式來(lái)主持相親節(jié)目。

一個(gè)節(jié)目的成功有許多因素，正如一盞明燈能閃耀黑夜必定少不了每一顆螺絲釘?shù)墓冢渲凶钪匾囊欢ㄊ悄茏屗姷难b置。而主持人在節(jié)目中，所扮演的正是這樣一個(gè)至關(guān)重要的角色。相親節(jié)目“半娛樂(lè)化”的性質(zhì)與“半嚴(yán)肅化”的主持風(fēng)格所碰撞出的火花，帶給人不一樣的感受，從而將收視推向制高點(diǎn)。

（指導(dǎo)老師：倪沫）

參考文獻(xiàn)：

[1]夏明勤.《我們約會(huì)吧+》“熒屏正能量”展示不完美的真實(shí)[N].三秦都市報(bào)，2012-08-16.

[2]美爆潮品巨資改版《誰(shuí)能百里挑一》 創(chuàng)收視率新高！[EB/OL].搜狐網(wǎng)，http：//roll.sohu.com/20110812/n316193683.shtml.

[3]張泉靈.“責(zé)任媒體”高峰論壇主題演講：播音員主持人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[EB/OL].新華網(wǎng)，2010-09-22.

[4]孟非自曝情史 妻子是自己的同班同學(xué)[N].大連晚報(bào)，2012-05-23.

[5]陳立敏.多維話語(yǔ)較量中的電視婚戀交友節(jié)目—— 以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為例[N].今傳媒，2010（9）.