微博媒體對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的影響分析

摘 要：本文從社會網(wǎng)絡(luò)視角來研究微博媒體，通過構(gòu)建微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型，并采用比較分析的方法，進(jìn)一步分析基于模型的微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)在社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)、結(jié)構(gòu)洞、社會資本積累、社會網(wǎng)絡(luò)信息傳遞等方面的影響，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出了虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型。

關(guān)鍵詞：微博；社會網(wǎng)絡(luò)；虛擬社會；構(gòu)建

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0017-03

微博，作為一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取的媒體平臺[1]，允許用戶主動關(guān)注自己感興趣的人，也可被他人關(guān)注。在微博網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶主動關(guān)注的人和關(guān)注自己的人，可以是現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中的朋友、名人，也可能是完全不相識的陌生人。從微博鼻祖Twitter開始，到現(xiàn)在國內(nèi)以新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博為三大巨頭的微博應(yīng)用服務(wù)平臺，微博這一新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受到了數(shù)以億計的網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛和追捧。《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2012年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.38億，而我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億，較2011年底增長9.5%，網(wǎng)民使用率為50.9%[2]。僅以新浪微博為例，2012年第三季度的新浪財報顯示，截止2012年9月30日，新浪微博注冊賬戶數(shù)已達(dá)4.24億，平均每天活躍用戶達(dá)到4230萬。

在微博構(gòu)建的虛擬世界里，微博用戶之間存在著復(fù)雜的關(guān)系，而通常所說的社會，其基本模式是三個人或以上的關(guān)系。所以說微博反映的是社會現(xiàn)象，是社會網(wǎng)絡(luò)，而要考察社會結(jié)構(gòu)就應(yīng)該采用社會關(guān)系的視角去研究[3]。可見，微博媒體平臺以其獨特的傳播特點和平臺魅力，在吸引大量用戶的同時，也在改變著信息傳播的方式，這一新的傳播方式正在逐漸構(gòu)建出一個龐大的虛擬社會網(wǎng)絡(luò)。同現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)一樣，微博媒體虛擬社會網(wǎng)絡(luò)有著其自身的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特點，并與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生著密不可分的互動和重疊。因而在社會網(wǎng)絡(luò)視域下來研究和分析虛擬社會網(wǎng)絡(luò)，對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、社會資本的積累等將有所裨益。

一、社會網(wǎng)絡(luò)視域下的微博研究綜述

目前，國內(nèi)外學(xué)者雖然對微博有眾多的研究，但真正從社會網(wǎng)絡(luò)研究分析的視角對微博媒體進(jìn)行研究的尚不太多。通過文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，已有研究主要集中在研究微博中人與人之間的關(guān)系模式。已有結(jié)論認(rèn)為微博社會網(wǎng)絡(luò)的假說主要有：嵌套說、圈子說、單向說、特性說等幾種。雖然幾種說法有所差異，但都認(rèn)可了微博虛擬社會網(wǎng)絡(luò)存在的事實，并從社會網(wǎng)絡(luò)視角加以研究。其中，“嵌套說”認(rèn)為微博的溝通機(jī)制可以允許用戶之間直接鏈接，即微博用戶能越過現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的節(jié)點而直接對話[4]。筆者認(rèn)為這種推論過于理想化，因為從現(xiàn)實情況來看，微博中兩個用戶雖有直接對話的可能，但仍會受到許多外界因素的影響而不能達(dá)到這一理想模型。而“圈子說”主要研究微博中個人網(wǎng)絡(luò)的特征，認(rèn)為微博用戶之間的聯(lián)系不是隨機(jī)的，而是基于信息偏好不同形成了一個個虛擬“圈子”。微博用戶及其之間的關(guān)系本質(zhì)上形成一個社會網(wǎng)絡(luò)[5]。筆者比較認(rèn)同“圈子說”中用戶因信息偏好形成虛擬圈子的結(jié)論，因為微博作為一個社交媒體，除社交功能外，更具有為用戶提供海量信息咨詢的功能。因而其社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建有別于社交網(wǎng)站以關(guān)系圖譜為基礎(chǔ)的構(gòu)建模式，應(yīng)是一種興趣圖譜的構(gòu)建模式。“單向說”則依據(jù)經(jīng)驗提出了一種現(xiàn)象，認(rèn)為在微博社會網(wǎng)絡(luò)中擁有社會公共資源多的人群更易被關(guān)注（如明星，意見領(lǐng)袖等），但他們一般不會去反關(guān)注這些粉絲[6]。“特性說”提出了微博中的馬太效應(yīng)，認(rèn)為“中心節(jié)點”是微博社會網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。從經(jīng)驗來看，“單向說”和“特性說”都反映出了微博社會網(wǎng)絡(luò)中的某些特點，但都只是一種經(jīng)驗歸納。而國內(nèi)學(xué)者謝立群等在以上幾種說法的猜想和推理基礎(chǔ)上，基于社會網(wǎng)絡(luò)分析理論，以新浪微博為案例，將微博中人與人的關(guān)系量化，用社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件Ucinet進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以直觀可信的數(shù)據(jù)模型進(jìn)行了實證研究。研究認(rèn)為微博社會網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出“圍觀模型”的特征，這一模型揭示了微博社會網(wǎng)絡(luò)的基本特征：名人間交流頻繁，形成小圈子；普通人置于圈外“圍觀”，與名人交流的愿望實質(zhì)上無法得到實現(xiàn)；普通人與普通人之間的有效交流也很有限[7]。即“圍觀模型”反映出微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)一樣都表現(xiàn)出了不同階層人們交流的困境，微博的出現(xiàn)并未能改善低層階級與上層階級人們的交流現(xiàn)狀。筆者比較認(rèn)同“圍觀模型”的研究結(jié)論，但筆者還認(rèn)為不論微博社會網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出何種社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)，以及個體行動者的人際社會網(wǎng)絡(luò)的影響是不言而喻的。本文正是要在“圍觀模型”的基礎(chǔ)上研究分析：雖然微博社會網(wǎng)絡(luò)未能打破階層限制，但其對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)到底存在何種影響，以及在這種影響下人際社會網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建會呈現(xiàn)出怎樣的宏觀網(wǎng)絡(luò)模型。

二、微博對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的影響

（一）微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型

微博社會網(wǎng)絡(luò)雖呈現(xiàn)出“圍觀模型”特征，但是微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的互動與重疊。因而，本文認(rèn)為在微博媒體的影響下，可以構(gòu)建出如圖1所示的微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)融合模型。在該模型中，微博社會網(wǎng)絡(luò)是主要以信息偏好的興趣圖譜為基礎(chǔ)構(gòu)建的虛擬社會網(wǎng)絡(luò)，而現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)則以現(xiàn)實關(guān)系為紐帶的關(guān)系圖譜為基礎(chǔ)構(gòu)建的現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)。二者重合的部分為社會網(wǎng)絡(luò)融合圖譜，即微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中都存在的重疊和互動的社會關(guān)系而構(gòu)成的融合社會網(wǎng)絡(luò)。

從模型中可以看出，微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型擴(kuò)大了人際社會網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)規(guī)模，且微博虛擬社會網(wǎng)絡(luò)中融合了各種已存在的實體網(wǎng)絡(luò)的一部分，使得微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)融為一體，產(chǎn)生互動。在這種模型結(jié)構(gòu)下，微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)在不同的社會網(wǎng)絡(luò)輻射域內(nèi)（重疊部分、未重疊部分）在社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、社會資本、社會網(wǎng)絡(luò)間的信息互動等方面將產(chǎn)生不同程度的影響。這一模型的構(gòu)建能夠有利于從社會網(wǎng)絡(luò)宏觀層面對虛擬社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)間的互動及相互影響進(jìn)行研究分析。

（二）微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的影響分析

1.微博社會網(wǎng)絡(luò)能夠優(yōu)化現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。從微博和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型可看出，微博社會網(wǎng)絡(luò)是對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一種強(qiáng)化和補(bǔ)充。微博對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)化作用體現(xiàn)在融合模型中，微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)重合的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系部分，因為微博作為一種人際交互的媒體工具，能強(qiáng)化現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)中的某些已有聯(lián)結(jié)，使弱聯(lián)結(jié)強(qiáng)化，強(qiáng)鏈接更強(qiáng)，且在便捷快速的信息互動中能大大提升轉(zhuǎn)化潛在社會資本的幾率，從而優(yōu)化融合模型中重疊部分的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。微博對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充作用體現(xiàn)在融合模型中未重合的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系部分。微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中未重合部分的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)是對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)規(guī)模的有效補(bǔ)充，即在現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中不存在的聯(lián)結(jié)中的行動者節(jié)點，微博社會網(wǎng)絡(luò)能迅速擴(kuò)充現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)規(guī)模，從而擴(kuò)大個體行動者的人際社會網(wǎng)絡(luò)。

2.微博社會網(wǎng)絡(luò)有益于潛在社會資本的積累。從積累社會資本的角度看，微博雖未能打破不同階層人們的交流壁壘，但至少已有進(jìn)步。微博的信息傳播是一種“背對臉”式的人際網(wǎng)絡(luò)和及時關(guān)注[8]。這種信息傳播形式使得虛擬網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的行動者能夠通過 “關(guān)注、”“評論”、“回復(fù)”、“發(fā)私信”和“訂閱”等功能，主動選擇自己感興趣的其他行動者，及時知道自己所關(guān)注的行動者的動態(tài)。雖然對某些單向關(guān)注的其他行動者，個體行動者仍不能與之進(jìn)行自由暢通的行動者間的互動。但這種單向收聽其他行動者的動態(tài)訊息功能，為個體行動者提供了了解其他行動者的信息渠道，這種單向了解為建立潛在的強(qiáng)鏈接打下了良好基礎(chǔ)，為個體行動者積累潛在社會資本提供了可能。

3.微博傳播特點有益于六度分割理論的實踐。在現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中，存在一個著名的理論，即六度分割理論，該理論認(rèn)為在現(xiàn)實社會中任何兩個素不相識的人，平均要通過六個層次才能產(chǎn)生聯(lián)系。在現(xiàn)實社會中，這只是一個數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想，然而微博媒體的傳播特點不但有益于該理論的實踐，更有可能優(yōu)化六度分割理論。在微博社會網(wǎng)絡(luò)中，微博提供了便捷的用戶檢索功能，以及基于數(shù)據(jù)庫和社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的好友推薦功能，且在信息轉(zhuǎn)發(fā)過程中使得行動者能被其他行動者看到。這些特點使得個體行動者在尋找其他目標(biāo)行動者時更加迅速直接。因而從構(gòu)建人際社會網(wǎng)絡(luò)的速度和廣度來看，微博媒體對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)起到了正影響。

4.微博能充分發(fā)揮行動者中介中心性的作用。社會網(wǎng)絡(luò)中存在著結(jié)構(gòu)洞，使得社會網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了（行動者）網(wǎng)絡(luò)中心性的特點，其中行動者中介中心性是指某些行動者為那些并不直接聯(lián)結(jié)的行動者充當(dāng)中間人的特性[9]。“圍觀模型”認(rèn)為微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)一樣，存在不能突破階層和邊緣壁壘而進(jìn)行自由互動交流的困境。但微博社會網(wǎng)絡(luò)中每一個看似不相關(guān)的節(jié)點上的行動者都在這個虛擬社會網(wǎng)絡(luò)中起到了橋梁作用，他們能夠把在組織內(nèi)比較受關(guān)注的信息和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容擴(kuò)散到其他組織中去。而微博社會網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和信息傳播特點，使得其信息傳播速度遠(yuǎn)快于現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)中的信息傳播速度。因而可以說，微博社會網(wǎng)絡(luò)能彌補(bǔ)現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)中信息共享速度緩慢的缺點，充分發(fā)揮社會網(wǎng)絡(luò)中行動者中心性的作用。從以上分析可以看出，微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)在社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)張、社會資本積累、社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播等方面都存在著積極的影響。當(dāng)然，微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合產(chǎn)生的交互影響遠(yuǎn)不止這些，仍需更多學(xué)者進(jìn)行深入細(xì)致的研究。

三、虛擬社會網(wǎng)絡(luò)影響下的人際社會網(wǎng)絡(luò)模型

上文主要論述了微博社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合，以及融合后微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的影響，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是各種社會化媒體的出現(xiàn)，使得個虛擬社會網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前，微博、社交網(wǎng)站、視頻共享網(wǎng)站、論壇博客等各種不同的社會化媒體使得網(wǎng)絡(luò)用戶在整個虛擬社會網(wǎng)絡(luò)中交疊出現(xiàn)，這種復(fù)雜的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)有著極其重要的影響。因而筆者認(rèn)為，在虛擬社會網(wǎng)絡(luò)的影響下，每個社會屬性的個體行動者的人際社會網(wǎng)絡(luò)都是紛繁復(fù)雜的。想要勾畫出一個完整的人際社會網(wǎng)絡(luò)是極其困難的，這就為研究虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的交互影響關(guān)系的研究帶來了極大困難。因而，本文認(rèn)為，從宏觀上看，虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的重疊關(guān)系是一個個社會網(wǎng)絡(luò)圈的重疊，正如分析微博社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的影響一樣，可以構(gòu)建一個更為復(fù)雜的虛擬社會網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的融合模型圖譜，如圖2虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)融合模型。

在這一社會網(wǎng)絡(luò)融合模型中，各虛擬社會網(wǎng)絡(luò)之間，虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)之間存在著復(fù)雜的交互重疊關(guān)系。由于各個虛擬社會網(wǎng)絡(luò)是建立在具有不同特點的社會化網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上的，因而使得其社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也具有一定的特殊性。所以若要研究其與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)之間，或者整個社會網(wǎng)絡(luò)融合模型的特點，需要進(jìn)行深入的研究。鑒于筆者研究能力所限，本文并未涉及，有待更多學(xué)者的研究探討。

總結(jié)來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛擬社會網(wǎng)絡(luò)已不再單單是現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的映射，其具有自身的特點。但從整體上來看，虛擬社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)有著某些較為積極的正影響，如補(bǔ)充和強(qiáng)化現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)，有益于社會資本的積累，能加速社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的信息流通，提高社會網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張效率等，但也不排除有負(fù)面影響，尚需進(jìn)一步研究。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類虛擬社會網(wǎng)絡(luò)將在人們的現(xiàn)實生活中發(fā)揮著巨大的作用。因而將至關(guān)重要。本文從構(gòu)建虛擬社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的雛形開始，從理論角度分析了微博媒體對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的影響。然而，筆者深知虛擬社會網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的影響和意義遠(yuǎn)非如此，希望能有更多學(xué)者用更科學(xué)的方法來研究分析如何有效利用虛擬社會網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建完善高效的人際社會網(wǎng)絡(luò)，從而優(yōu)化社會網(wǎng)絡(luò)，積聚有效的社會資本。

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