安徽省農村體育旅游發展策略探析

摘 要：安徽省的自然資源、人文資源得天獨厚。參與泛長三角的分工合作，承接沿海地區產業轉移，對安徽省既是機遇又是挑戰。農村體育旅游是一種全新的旅游方式，有著較大的開發潛力。通過對安徽省農村體育旅游產業發展現狀的分析，提出了安徽省農村體育旅游的發展策略。

關鍵詞：安徽省；農村體育旅游；發展策略

中圖分類號 F320.3 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2013）01-02-133-03

伴隨著安徽省經濟的快速發展，人們的健康意識也不斷提高，人們對體育的投入以及體育消費也不斷增加。農村體育旅游作為一種服務消費，將消費者的旅游觀光、休閑娛樂、綠色餐飲和體育健身等多個層次的需求有機地結合的消費方式漸漸成為都市居民的時尚，發展前景廣闊。

1 安徽省農村體育旅游概述

1.1 農村體育旅游的概念 農村體育旅游的概念是一個仁者見仁的問題，不同學者，不同行業有著不同的概念。筆者在此參考旅游學者汪德根對體育旅游的理解，將農村體育旅游定義為：農村體育旅游是以農村風土人情為依托，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群[1]。

1.2 安徽省農村體育旅游業的發展狀況 與沿海發達省份相比，安徽省體育旅游起步較晚。近年來，伴隨著安徽省經濟的快速發展，人們對精神文化生活提出了更高的要求。人們對休閑旅游的選擇和參與已不再局限于簡單的觀光游覽，而開始選擇一些能夠加強身體鍛煉、促進身體健康的體育旅游產品，如登山、游泳、觀看大型比賽等。安徽省位于中國經濟最具活力的長江三角洲腹地，“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）旅游區正成為世界級的旅游勝地。

安徽石關國家體育訓練基地，群山環繞，山清水秀，保持著原生態的自然景觀。近6a來從基地訓練出了11位奧運冠軍、20余位世界冠軍和眾多亞洲冠軍及全國冠軍。基地被運動員親切的稱之為“神奇的石關”、“幸運的福地”。亳州是國家級歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全國武術之鄉、安徽省唯一的長壽之鄉。亳州的五禽戲為國家非物質文化遺產，中國（亳州）健身氣功博覽會暨華佗五禽戲養生健身節，已成功舉辦了3屆，吸引了韓國、日本、英國等眾多國家和全國各省市健身氣功代表隊參賽。國家體育總局在黟縣建立了“中國自行車運動協會山地車訓練基地”和“全民健身戶外活動營地”。黃山（黟縣）國際山地車節，已舉辦了6屆，來自60多個國家和國內30多個省份的6000余名選手參加，并在第四屆中國體育旅游博覽會上被評為“中國體育旅游精品賽事”。

安徽六安南山體育健康休閑產業園，規劃占地面積約40hm2，集水景休閑區、球類休閑區、生態度假區、特色休閑商業區4大功能區為一體，是安徽檔次最高、生態最佳、功能最完善的城市公共運動空間。目前安徽省已規劃建設“四大體育產業園”，其中已開工建設的 “六安南山體育健康休閑產業園”，總投資達50億元；肥東馬術基地也已開工建設，項目占地89.67hm2，總投資5億元；占地333.33hm2的“馬鞍山濮塘體育健康休閑產業園”；占地153.33hm2的“黔縣桃花源體育健康休閑產業園”均已進入規劃階段。據了解，在大合肥戰略規劃中，合肥市有意利用巢湖資源豐富的優勢，將其打造成“東方日內瓦”。對此，甄國棟建議，在環巢湖區域基礎設施建設規劃中，應為培育水上運動、環湖自行車、馬拉松、鐵人三項、現代五項等體育賽事預留場地設施建設用地。同時，在濱湖新區規劃建設省級體育中心，在環巢湖區域規劃建設體育主題公園和岸線公園。由此可見，安徽省體育旅游市場潛力巨大，發展前景非常廣闊。

2 影響安徽省農村體育旅游發展的因素

2.1 安徽省農村體育旅游發展的優勢

2.1.1 優越的地理位置 安徽省位于華東腹地，是我國東部襟江近海的內陸省份，跨長江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東，與我國經濟發展最快的長三角地區緊密對接， 由鐵路以及高速鐵路、水路、公路和航空等構成外通內暢、方便快捷的立體交通網，務必將有力地帶動全省體育旅游的快速發展。

2.1.2 豐富的自然旅游資源 黃山、九華山、天柱山、瑯琊山等均為國家級重點風景名勝區。風景名勝具有品位高、密度大、知名度高的明顯優勢。其中，黃山以其“奇松、怪石、云海、溫泉”享譽天下，1991年被聯合國教科文組織列為“世界自然與文化遺產”，有著“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”之美譽。九華山是我國四大佛教名山之一，齊云山是我國四大道教名山之一，巢湖、太平湖風景名勝區也馳名遐邇，屯溪老街、明清古民居聞名中外。

2.1.3 豐富多彩的農村民俗傳統體育活動 安徽省歷史悠久，文化資源相當豐富，在歷史的長河中形成了淮河文化、桐城文化和徽州文化相互交融的局面，為我省的農村體育旅游發展提供了沃土（見表1）[2]。

2.2 安徽省農村體育旅游發展存在問題和不足

2.2.1 政策扶持以及法規政策不完善 由于安徽省乃至全國的農村體育旅游文化剛剛處于起步階段，相關的政策扶持以及法律制度不夠完善，沒有制定出適合當地體育旅游的法律法規，農村體育旅游本身沒有得到政府的充分重視，對體育旅游活動的規劃、管理缺乏科學合理的設計和論證，體育旅游的規則和管理相對比較混亂，沒有做到真正意義上的農村體育旅游，也沒有形成具有安徽特色的農村體育旅游。

2.2.2 需求不足 從安徽省近年來旅游的組織形式來看，目前安徽省農村體育旅游存在著形式較為單一、旅游中供游者選擇、參與的項目少，市場基礎薄弱且較為集中，存在著黃山一枝獨秀的局面，在廣大的農村地區體育旅游的規模較小、相對零散未形成氣候。在對游客參與體育旅游的目的調查中顯示，參與者的目的不再是傳統的休閑健身、強健體魄那樣單一，而呈現出多樣化特點。但游客對農村體育旅游文化認識不夠，對農村體育旅游參與熱情不高，導致需求不足。

2.2.3 開發力度不夠 安徽省有豐富的自然旅游資源和豐富多彩的農村民俗傳統體育活動，但政府及相關部門缺乏足夠的重視，開發力度也不大，與長三角地區的農村體育旅游開發差距很大。一方面是理論研究不夠，使安徽省的農村體育旅游難以在新時代的背景下得到充分發展，導致體育文化、鄉風民俗挖掘不深，地方特色不明顯，與旅游結合不緊密。另一方面則是資金投入不足，缺乏社會商業價值的投人，僅以財政投入為基礎。由于物質資本總量不足，杯水車薪的投人很難改變農村體育旅游的現狀，使得安徽省農村體育旅游設施不全、產品單一、服務質量差等問題凸顯。

2.2.4 人才缺乏 安徽省體育旅游文化產業的大背景和機制尚未形成，缺乏專業機構，針對全省農村體育旅游的研究較少，對農村體育旅游文化的研究更有限。在廣大的農村地區，大多數人文化程度較低，缺乏有成熟經驗的資源開發和營銷人才，導致了管理上的混亂和服務質量的低下。另外，對客源市場的培育與開發嚴重不足，供需雙方存在矛盾。由此也說明了對安徽省體育旅游文化進行開發研究的必要性。

2.2.5 宣傳力度不夠 安徽省在農村體育旅游文化方面宣傳不力，缺少專業的宣傳機構。運用各種手段將我省體育旅游的優勢展示出來，宣傳旅游區的旅游產品，提高產品的知名度，激發游客的參與熱情等方面做的不到位。針對游客參與體育旅游的興趣的調查發現，一些參與性較強、較為刺激的項目是體育旅游的熱門項目，但卻存在項目較少，宣傳力度不夠的現象。另外，宣傳方式方法不靈活。相關研究表明，年齡、性別、家庭收入是影響參與體育旅游的3個關鍵因素，產品宣傳則應該抓住廣泛參與體育旅游的人群進行重點宣傳。

2.2.6 南北發展不平衡 安徽省農村體育旅游資源開發存在著南北差異，皖南地區的開發進度明顯快于皖北地區。比如黃山市政府與國際專業體育經營團隊瑞典諾迪維國際發展公司傾力合作，從2006年開始投資建設，到2015年要把中國黃山國際山地車節辦成擁有萬人參加的中國最大的國際自行車賽事，將黃山市建成中國自行車包括山地自行車、登山、行走、輪滑等戶外運動的中心，使黃山逐步成為黃山論劍、黃山國際登山大會、黃山國際山地車節、黃山國際健走節4大品牌賽事活動的中心。再如生態自然保護區池州市，2012年陸續舉辦了安徽池州國際鐵人三項賽和全國綠色運動健身大會兩大賽事，綠色體育文化品牌叫響中國；還有涇縣的江南第一漂體育旅游品牌也弛名國內。由此可見，皖南地區的體育旅游資源開發呈現出快速發展態勢，而皖北地區尤其是廣大的農村地區開發速度緩慢。

3 安徽省農村體育旅游發展策略

3.1 完善法律、法規，落實國家政策 政府職能部門應結合安徽省農村的實際情況，制定并完善體育旅游法律法規。通過這些法律法規的貫徹施行，規范體育旅游市場秩序和體育旅游企業的經營行為，提高服務質量，創造良好的體育旅游的人文環境。在推進社會主義新農村建設的過程中，落實國家、省關于加快旅游業發展的政策措施，打造集生態旅游、體育休閑、鄉村度假于一體的農村體育旅游產品。

3.2 加強自然資源的合理開發 合理開發利用當地的自然資源，著重開發農村民俗資源，增強農村體育旅游產品的吸引力和競爭力。在發展農村體育旅游的過程中，要對自然資源與人文環境進行合理的開發利用，走可持續發展道路。在項目開發之前要做好科學的規劃，以保護自然資源為前提，結合各地的資源情況因地制宜地進行開發，使項目充分體現安徽的民俗傳統文化，形成具有安徽特色的農村體育旅游產品，打造具有安徽省地方特色體育旅游自主品牌來吸引游客。

3.3 加大投入 政府要加大資金投入，扶持農村體育旅游區開發建設，改善基礎設施條件。努力創造長三角及沿海發達地區資金向內地轉移的有利條件，做好產業承接；通過合作，促使安徽省農村體育旅游的產業更好、更快地發展。通過多元資本投入，大力發展我省農村體育旅游業，為安徽省廣大農村地區創造更多的就業機會。

3.4 加強體育旅游專門人才的培養 體育旅游具有參與度高、專業性強等特點。政府應加大投資，建立安徽省體育旅游各類從業人員的教育、培訓體系，加強對體育旅游從業人員的專業培訓，提高從業人員的業務素質。鼓勵廣大農民參加培訓，為安徽省農村體育旅游業培養開發、管理、服務、經營等各類專業型旅游人才。建立一支素質高、業務精的農村體育旅游工作團隊是保障服務質量的關鍵，也是體育旅游事業健康可持續發展的基礎。

19卷01-02期肖韓玉 安徽省農村體育旅游發展策略探析

3.5 建立宣傳機構，加大體育旅游文化的宣傳力度 建立宣傳機構，利用一切機會，采取多種方式和手段廣泛宣傳安徽的農村體育旅游產品。善于抓住機遇為安徽省拓展國際和國內旅游市場創造機會。如蕪湖市承辦2013年第七屆中國體育旅游博覽會，就是推介我省農村體育旅游及其產品的很好機會。可通過影視、廣告、互聯網等多種宣傳手段，加大對農村體育旅游的宣傳推介，擴大安徽省農村體育旅游影響力，讓人們更多地了解農村體育旅游 ，推動我省農村體育旅游業的快速發展。

參考文獻

[1]李衛龍，宋維能.農村體育旅游初探[J]. 內江科技，2011（3）：153.

[2]姜同仁，錢杰. 安徽體育旅游產業開發研究[J]. 體育文化導刊，2011（6）：6.

[3]宋吉杰，馬曉麗.安徽省農村體育旅游發展研究[J].山東農業大學學報，2009（4）.

[4]何標，劉光啟. 對安徽省發展體育旅游產業的SWOT及發展前景的分析[J].體育科技文獻通報，2009（9）.

[5]楊丹亞.農村體育旅游市場分析與開發策略[J]. 農技服務，2012（4）.

（責編：陶學軍）