供應鏈縱向合作廣告策略研究

摘要：本文研究一個制造商和一個零售商組成的二級供應鏈中合作廣告問題。首先，研究了制造商和零售商之間同時行動的非合作Nash博弈問題，得到了相應均衡；在此基礎上，將其與stackelberg模式進行比較，發現制造商在Nash模式下的品牌投資要高于stackelberg模式，而零售商在Nash模式下的局部廣告投資不一定高于stackelberg模式；制造商總是偏好Stackelberg模式；而對于零售商來說，在一定的條件下零售商偏好Stackelbe唱模式，而在另外的條件下零售商偏好Nash模式。最后，將Na8h模式與完全合作模式進行比較，得出供應鏈在完全合作時的總利潤總是大于stackelberg模式和Nash模式，完全合作策略為Pareto策略。