傳統視覺元素在平面設計中的應用

摘要：新思想、新創意對平面設計何其重要，在各種思想、文化、價值觀碰撞的今天，擁有傳統民族文化和歷史沉淀特色的傳統視覺元素開始逐漸受到設計者們的關注和喜愛。通過論述傳統視覺元素在平面設計中的應用，主張設計者們應深入挖掘和利用富含底蘊的各種傳統元素，創造出更具生命力的設計。

一、傳統視覺元素的理解

平面設計是設計者通過一些符號、圖片或文字等，通過視覺讓觀賞者了解設計者要傳達的想法和訊息，而設計者運用的這些符號、圖片和文字等就是傳達的媒介和手段。因此，這些元素相當重要。如何能讓設計者與觀賞者通過設計作品良好的溝通，所選的設計元素很重要。就現在設計者們所用到的各種設計元素來說，包羅萬象，內容豐富，因為傳統民族文化和歷史沉淀這個特色，傳統視覺元素逐漸受到設計者的關注和喜愛。

何謂傳統設計元素呢？筆者認為傳統設計元素是一個民族所特有的，是以民族文化、歷史和思想內涵的文字和圖形等的集成體系，它可以包括建筑壁畫、傳統紋飾、書法、雕塑、戲劇裝飾等，是一個民族源遠流長的視覺文化遺產。不管是粗獷的建筑壁畫，還是細致的紋飾，它都是一個民族不斷發展和前進的見證，是一個民族文化精神的結晶，擁有歷史的烙印。

二、傳統視覺元素融入平面設計的意義

現代的平面設計主要是用視覺元素來表達設計者所要傳達的信息，而傳統視覺元素的采用，除了能更讓設計者與觀賞者溝通更順暢之外，還能體會隨之所附帶的那種人文哲學思想。誠然，絢麗多變的符號、圖樣能在第一時間吸引人的注意，但傳統視覺元素中所蘊藏的傳統文化哲學卻更使人印象深刻，寓意回味無窮，這種心靈上的沖擊是僅僅只有視覺效果較之而不及的。

中國的文化博大精深，在中國傳統數千年歷史文化中，藏著無數的視覺元素材料，比如書法、古代文字、雕刻、國畫、紋飾、瓷器，漆器等等，都是當代設計者可以借鑒的一筆寶貴創意財富，若設計者能潛心挖掘，稍加創意和利用，便精彩紛呈。擁有五千多年歷史的中國，有著讓中國人引以為傲的歷史文化沉淀，透過中國傳統民族視覺元素，我們除了感受到它時間、歷史推移的痕跡之外，也體會到中國人文哲學思想和精神，這才是設計者引用中國傳統視覺元素到平面設計中的深刻寓意之所在。

三、傳統視覺元素在平面設計中的應用

關于傳統視覺元素在平面設計中的應用，最富盛名的一個典型例子就是2008年北京奧運會“中國印.舞動的北京”文字設計。首先，設計者以印章為設計的表現形式，通過夸張的變形，使印章與書法完美融合，各取所優，巧妙地構造出生動活潑的人形。同時，該人形形似一個不斷向前奔跑且形似“京”字，寓意濃厚的中國味。其次，該設計的主色調是獨具中國特色的中國紅，寓意熱情、真誠之心，加之上文提到的奔跑變形設計，活脫脫地展現出一個熱情迎接八方賓客的運動形象，形象而生動的體現了現代奧林匹克運動精神和中國人民友善對待世界人民的熱情。再次，該設計剛柔并濟，以充滿動感和活力的設計表現出“更高、更快、更強”的奧林匹克運動精神。像這樣以用中國傳統文字作為設計的切入點，富于形象和內涵的設計，是對中國傳統視覺元素運用達到了爐火純青的境界，對線的質感追求和形象的突破，在設計領域創新運用，往往能取得較好的效果。

雖然說傳統視覺元素是平面設計極為重要的設計材料，但如何將傳統的元素與現代設計融為一體并符合現代審美，是非常重要的。下面，筆者將介紹一些傳統視覺元素在平面設計中的應用方式：

（一）傳統視覺元素的簡化

對原有視覺元素的簡化是平面設計經常用到的一種手法。究其簡化的原因，是設計者希望在資源豐富的中國傳統視覺元素中尋找最簡單、最直接的元素透過現代的設計理念來表達主題。經過設計者簡化的視覺元素，往往既具中國歷史文化的特色，又富有現代設計的美感，是現代平面設計的創新。

（二）傳統視覺元素的解構或重組

傳統視覺元素的解構和重組是兩個同一性質的設計手法。對傳統視覺元素的結構就是破壞原有視覺元素的排列組合，而重組則正好與之相反，是對各種零散元素的重新排列，增添一些新的元素，構成一個全新的整體。設計者將傳統的視覺元素進行解構和重組，引發觀賞者新的邏輯思維和聯想，更具現代設計的美感。

（三）傳統視覺元素與其他元素部分置換

所謂的傳統視覺元素與其他元素部分置換，實際上就是將傳統元素與其他元素融合，產生異乎尋常的設計，造成一種視覺上的沖擊，給觀賞者留下深刻的印象。但需要注意的是，置換的這些部分，需要有某種意義上的關聯，從而形成全新的組合。

【參考文獻】

[1]高振堂.論傳統視覺元素在現代平面設計中的運用[D].福建師范大學碩士論文，2009（08）

[2]艾茁.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2008（10）

[3]馬寧.中國傳統元素在平面設計中的應用研究[J].新西部（理論版），2012（03）

【作者單位：武漢商業服務學院應用藝術系】