淺談網絡電子商務的網頁視覺設計

摘要：網頁視覺設計，作為新時期電子商務的一個重要環節，它直接起到溝通消費者的作用，直接刺激消費者的購買沖動，不管是在電子商務這方面，還是從新發展的平面設計來說，都具有重要意義。

一、電子商務的成長

如今的信息時代，互聯網的發展帶動許多新興產業如雨后春筍，發展迅猛，電子商務也是互聯網帶動影響下發展壯大的。對于電子商務的銷售者和消費者而言，都會因此受益。網絡拉近了人們的距離，豐富了人們的生活，方便了人們的衣食住行。網站是由域名、網站源程序和網站空間這三部分主要構成，這三個重要的基本點構成了網上電子商務的基礎，而網站作為連接銷售商和消費者的樞紐平臺，最直接的視覺反映，影響著消費者的消費接受，電子商務也逐漸在此基礎上發展起來。

二、電子商務中的網頁視覺設計

作為平面設計的一個分支，網頁設計以一種動靜結合的方式存在，歸根結底，網頁還是一種視覺語言，以視覺設計的形式出現在人們的面前，文字和圖片為主，插入適量的音頻視頻文件。網頁視覺設計，作為新時期電子商務的一個重要環節，它直接起到溝通消費者的作用，直接刺激消費者的購買沖動，不管是在電子商務這方面來說，還是從新發展的平面設計來說，具有重要意義。淘寶網、卓越網或者說是阿里巴巴批發，從這三種模式的電子商務網頁可見，他們的網頁都是在不斷變化著的，網頁視覺設計不僅僅在速度上或者質量上，對人們的要求都是極高的。網頁設計根據百度網上百度百科的鏈接上定義為：“網站是企業向用戶和網民提供信息（包括產品和服務）的一種方式，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，離開網站（或者只是利用第三方網站）去談電子商務是不可能的。”由此可見，作為一個平臺，網頁設計師發揮自己的聰明才智，增加網頁的流量，點擊率，才是硬道理。做好網頁的頁面設計，這也成為現代電子商務網頁評判好壞與否的一個重要的準則。

（一）圖文并茂的骨架

網站文字和圖片的編排直接影響網頁的效果，字體和圖片的大小、他們的數量多少及他們直接的配合，直接使瀏覽者對其作出積極或消極的態度反映。在網頁視覺設計的過程中，我們需要對網頁進行總體的規劃，包括對瀏覽者主體的分析，商品的分析以及市場分析，之后確定自己詳細的計劃，而后根據設計的主題，遵循掌握好配色規則，調配合適的色彩，設計網頁。各種色彩設計方案都不盡相同。設計的網頁使得其在眾多商品中脫穎而出是評判好壞的標準。

（二）FLASH的潤色

英特網本身具有很多優點，這些優點也直接移植到了各個分產業的發展之中。一些快捷、方便的特點，使得網絡電子商務逐漸強大，FLASH的運用，可以說給網店增色了一番，很多顧客從實體購物轉移擴大到了網絡上的電子購物，高新科技帶來了很多便利，Flash動畫在今天的中國已經成為一種主潮流，動態的圖像自由播放，且體積小，方便播放等特點，使其得到很多網頁設計師們的青睞。電子商務網頁也因此產生了人們原本未曾想象到的經濟和使用價值，使得更多的人去接受。動畫的融入，更加形象化商品的基本特性，音頻的解釋使得內容由抽象變為具體，動靜結合，有聲有色。

（三）編排符號中的秩序感

內容和形式固然重要，而直接將商品圖片及簡介發布到網頁之上相信不會有多少人購買，人們的審美隨著設計的發展逐步提高，不僅僅是審美需求，好的網頁視覺設計具有同樣強大的功能性，設計出方便快捷適應商業需求，同時牢牢抓住消費者的眼球的網頁，是設計師們需要考慮的。編排設計是將頁面與頁面之間的一些有機聯系反映出，重組，層疊頁面，使得頁面之間保持良好的關系和聯系。設計師們需要仔細琢磨其整體規劃，宏觀控制整個網頁，已達到使瀏覽者方便、快捷、流暢的視覺購物體驗。從淘寶網的編排設計可以發現，每年都在更新的首頁搜索，隨著需要，逐漸變化，內容越來越豐富，安排也需要越來越科學化，講究秩序感。

三、未來的網頁視覺設計

著名藝術家劉海粟先生曾經親切的提醒我們：“面對現實，今天是大鼓勁、大團圓、大繁榮的時代。”迎合當今的社會現實，我們需要不斷的努力，適應社會，適應現實的大需求。設計不能終結，視覺設計還在繼續，電子商務的發展亦是如此，它的發展直接引導了一系列產業的發展。在視覺設計探索經驗的過程中，在網頁設計現階段這片“雷同的海洋”中，講究創新型設計和獨特性研究，吸引眾多人們的關注，是使自己立于電子商務大軍不敗之地的要領所在。在中國，電子商務的發展還只有短短幾十年的歷史，所以，它是具有強大的發展潛力的產業，它是時代給人類的禮物。與此同時，網絡的發展，科學技術的進步，會給網絡視覺設計一個新的指向和引導。

【參考文獻】

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【作者單位：安徽師范大學美術學院】