中國鞋企以成熟姿態重返歐盟

歐洲客戶的皮鞋訂單，必須在產品價位、風格和品牌實力三個方面都符合奧康的要求，奧康才會接單。

6年前，歐盟落下反傾銷稅大錘，將中國鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。在商務部和奧康等鞋企的努力下，如今這道大閘終于重新開啟，歐盟正式取消了對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。受此利好消息的影響，原本投向越南、印尼、馬來西亞、印度等中國周邊國家的不少歐洲皮鞋訂單，近期紛紛向國內制鞋企業轉移。

反傾銷勝利刺激訂單增加

這兩天，奧康進出口公司物流部的人員非常忙碌：反傾銷稅取消后的首批發往歐盟的近兩萬雙皮鞋正在進行裝柜，接下去還有幾十萬雙發往歐洲的皮鞋等待發貨。

據奧康進出口公司相關人員介紹，這批皮鞋是奧康在歐盟的最大客戶GEOX公司的訂單。2013年得知歐盟反傾銷稅取消，第一季度GEOX公司的訂單與上年同期相比增加了70%左右。

更令人欣慰的是，不但出口歐盟的皮鞋數量增加，單價也比往年有所增加，據了解，這批發往意大利的皮鞋單價都在20美元以上。奧康進出口公司物流部經理李海軍告訴記者，2013年奧康有批德國訂單單價甚至達到了40美元。

面對歐盟的市場，有過抗辯反傾銷經驗的奧康正從找訂單向選訂單轉變。

除了GEOX，來自意大利和德國的Sixty、Camens、Wartmnn等品牌也紛紛找上門，“歐洲訂單”像雪片一樣飛來?！霸瓉硎堑教幷矣唵危F在最主要的任務是挑訂單?！崩詈＼娬f，如果不嚴格挑選訂單，出口的數量會增長比較多。

據溫州鞋革行業協會秘書長謝榕芳透露，溫州皮鞋的出口量將以10%～20%的增幅穩步發展。

注重訂單的含金量

面對突然激增的訂單，溫州鞋企并未欣喜若狂。

奧康進出口公司相關負責人認為，雖然這次歐盟取消了對華征收皮鞋反傾銷稅，但是歐盟也在尋求新的保護措施，所以鞋企還是要格外注意。

目前，奧康對于從歐洲涌來的訂單也會做一些挑選，并非所有的訂單都接。據他介紹，歐洲客戶的皮鞋訂單，必須在產品價位、風格和品牌實力三個方面都符合奧康的要求，奧康才會接單。所以，目前雖然有大量歐洲訂單飛向奧康，但該公司只接下了德國Wartmnn等幾個高端客戶的訂單。

提升產品品質，拒絕價格戰，看重訂單的含金量——經過6年的磨煉，浙江鞋企正以一種更加成熟的姿態重返歐洲市場。

中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非提醒廣大中國鞋企，一方面要做好思想準備，理性對待歐盟的決定。另一方面，協會也要求企業提高自身產品的質量，提高品牌附加值，實現出口量和出口價格的穩步增長。