論電影預(yù)告片對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響

[摘要] 電影預(yù)告片是管窺一部電影的窗口。在影片上映之前，它是一則電影宣傳廣告，將視覺(jué)奇觀，故事高潮、明星大腕等元素有機(jī)結(jié)合，為觀眾鋪就了一段通往電影院的紅地毯。票房成敗很大程度上與之相干。而對(duì)于角逐各大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)而言，預(yù)告片更是攻占海外市場(chǎng)的先鋒。不過(guò)只依賴(lài)預(yù)告片去選擇觀看什么電影也是不可靠的，所以還需要我們更多的了解影片的其它信息，從而讓我們買(mǎi)的電影票物超所值。

[關(guān)鍵詞] 電影預(yù)告片 視覺(jué)奇觀 宣傳廣告 票房?jī)r(jià)值

前言

在電影產(chǎn)業(yè)高度繁榮，商業(yè)電影大行其道的今天，影院上映的電影琳瑯滿(mǎn)目。即使如此，聰明的觀眾還是不會(huì)輕易的讓制片公司賺到錢(qián)。觀眾的口味越來(lái)越挑剔，制片公司的制片方向也越來(lái)越迎合觀眾的口味；有些觀點(diǎn)認(rèn)為這是一種惡性循環(huán)，造成了電影創(chuàng)作上的停滯不前。這樣的觀點(diǎn)不是沒(méi)有道理的。首先一部電影的好壞判定，不光是由票房來(lái)決定的，也正因?yàn)槿绱?，才?huì)有那么多叫好不叫座的電影。然而這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是由于電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作體制來(lái)決定的。所以為了提高票房，電影在創(chuàng)作上就要迎合觀眾的口味。現(xiàn)如今的電影產(chǎn)量大，制作周期短，自然不乏粗制濫造的作品；再加上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和盜版的猖獗，走進(jìn)電影院的觀眾就更是少得可憐了。大部分人只是把電影當(dāng)作打發(fā)時(shí)間，趕走無(wú)聊的工具。所以都只停留在看的層面上，而不是理解，甚至研究。那么，在我們還沒(méi)有看到電影的時(shí)候，怎樣確定這個(gè)電影值得一看，而不是買(mǎi)了票卻發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)直是浪費(fèi)錢(qián)。所以一部電影在上映之前需要大量的宣傳，其中預(yù)告片就起到了至關(guān)重要的作用，利用短短的幾分鐘，集合了影片幾乎所有令觀眾感興趣的元素，抓住觀眾的眼球，從而讓觀眾乖乖的掏腰包走進(jìn)影院觀看電影。

一、預(yù)告片的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）什么是預(yù)告片

預(yù)告片這個(gè)概念說(shuō)到起源還是要從電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢說(shuō)起。電影誕生的初期，當(dāng)然沒(méi)有預(yù)告片。在電影漸漸進(jìn)化成為一門(mén)藝術(shù)后，觀眾會(huì)根據(jù)影片導(dǎo)演，演員或題材等因素來(lái)選擇是否觀看，這也讓電影宣傳面臨新的課題。于是電影公司開(kāi)始在影片結(jié)束后讓放映員再播放一段介紹新片的內(nèi)容，起初都是采用幻燈片的形式，有些介紹連圖片都沒(méi)有，只有介紹字幕。根據(jù)派拉蒙預(yù)告片部門(mén)的說(shuō)法，最早的預(yù)告片出現(xiàn)在1912年，當(dāng)時(shí)正上映一部探險(xiǎn)系列片，片末女主角凱瑟琳被丟進(jìn)了獅子洞，接著銀幕上出現(xiàn)字幕：“她能從獅口逃生嗎？請(qǐng)關(guān)注新片，下周上映！”這些片段制作粗糙，能否引起觀眾的興趣也是未知數(shù)，但這卻是預(yù)告片的雛形。當(dāng)時(shí)的預(yù)告片短片都是在影片結(jié)束后播放，預(yù)告片也因此得名為T(mén)railer，意為拖車(chē)，形象的說(shuō)明了當(dāng)時(shí)預(yù)告片的地位。

時(shí)至今日，預(yù)告片的歷史也接近百年，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，從最先的幻燈片模式，到1939年由《亂世佳人》開(kāi)創(chuàng)的搭配背景音樂(lè)的翻相冊(cè)，越來(lái)越多的現(xiàn)代元素被添加到預(yù)告片當(dāng)中。制片商們也開(kāi)始重視起這塊沃土，1916年，派拉蒙公司首先成立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)發(fā)行預(yù)告片的部門(mén)，制作則由攝制組負(fù)責(zé)。1919年預(yù)告片制作部成立，專(zhuān)門(mén)剪輯新片前瞻片段，此后類(lèi)似部門(mén)相繼在各個(gè)公司成立。

1919年，三個(gè)紐約廣告人成立了一家叫做全國(guó)銀幕服務(wù)（NSS）的公司，為各大制片廠提供新片宣傳促銷(xiāo)的服務(wù)，NSS把海報(bào)、劇照、預(yù)告片等材料送交影院，同時(shí)有權(quán)獲得新片膠片來(lái)制作預(yù)告片。NSS就像是制片公司和影院的中間商一樣，因?yàn)槟菚r(shí)候的片商和影院各自為政，NSS就是看到了這段空檔，開(kāi)始替電影宣傳，賣(mài)給電影院謀利。NSS的黃金歲月一直持續(xù)到了上世紀(jì)60年代，最終因?yàn)樗麄兊念A(yù)告片風(fēng)格單一，很難表現(xiàn)出影片自身的特點(diǎn)，在宣傳上有時(shí)甚至適得其反，一些制片廠又開(kāi)始自己制作預(yù)告片，不再依靠NSS。很多導(dǎo)演比如《亂世佳人》的導(dǎo)演塞爾茲克，《十誡》的導(dǎo)演迪.米勒，以至大名鼎鼎的希區(qū)柯克都比較喜歡自己制作預(yù)告片。隨著電影的發(fā)展，觀眾對(duì)預(yù)告片的要求也越來(lái)越高，制片廠在制作時(shí)必須投入更多金錢(qián)，預(yù)告片產(chǎn)業(yè)在這一時(shí)期真正建立了起來(lái)。

（二）好萊塢：想賣(mài)電影？就先做好預(yù)告片！

在資本主義國(guó)家，電影公司是由私人控制的，公司在整個(gè)電影從前期準(zhǔn)備工作到后期制作甚至發(fā)行等一切工作有著絕對(duì)的控制權(quán)。尤其是像?？怂?，環(huán)球，哥倫比亞，米高梅，派拉蒙，迪士尼這樣的電影行業(yè)巨頭。從選劇本開(kāi)始，電影公司就參與其中。為什么前一陣的編劇罷工在幾個(gè)星期后草草收?qǐng)?？因?yàn)榫巹×T工對(duì)這些電影巨頭來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有什么影響，受影響的主要是那些獨(dú)立制片的小成本電影公司。因?yàn)閯”疽呀?jīng)成為了一種商品，各大公司早早就囤積了大量的劇本，或是購(gòu)買(mǎi)了暢銷(xiāo)小說(shuō)的改編權(quán)。而且在電影制作團(tuán)隊(duì)里面，領(lǐng)導(dǎo)人并不是導(dǎo)演，而是制片人。制片人負(fù)責(zé)為劇本選擇導(dǎo)演和演員。我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)有些電影的首部和續(xù)集都不是一個(gè)導(dǎo)演，所以不是導(dǎo)演想拍什么就能拍什么的。當(dāng)然，導(dǎo)演和演員也有自由是否接受拍攝此片，包括對(duì)影片藝術(shù)性和商業(yè)性的考量。

然而對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，不管選擇什么導(dǎo)演和演員，利益是考量一部電影可拍性的最大依據(jù)。因?yàn)橹破静簧?，如果投資得不到回報(bào)，這樣的虧本買(mǎi)賣(mài)是不會(huì)做的。但是回報(bào)從哪里來(lái)呢？最大的渠道就是票房了。票房的好壞，決定了制片公司的收入，也影響到演員的分紅，這是算在片酬以外的。拿基努里維斯來(lái)說(shuō)，拍攝《駭客帝國(guó)》第一部得到的分紅就達(dá)到3億美金，正是因?yàn)楫?dāng)年這部電影創(chuàng)造的高票房才能讓基努里維斯賺得那么多。那么，為了達(dá)到高票房，在電影上映之前，影片的宣傳則變得尤為重要。然而宣傳中的重中之重則是電影預(yù)告片的制作。

看好萊塢大片的人大多數(shù)也喜歡好萊塢的預(yù)告片，短到只有幾分鐘的影像卻濃縮了整部電影的精華。如今，預(yù)告片已經(jīng)成為好萊塢片商們的制勝法寶，哪怕電影拍得再爛，預(yù)告片也要做得最好。很難統(tǒng)計(jì)有多少人是被預(yù)告片吸引從而走進(jìn)影院觀看電影的，但好萊塢這一年中諸多大片的預(yù)告片點(diǎn)擊率很說(shuō)明問(wèn)題：凡是點(diǎn)擊率高的，其票房收入也必然好。當(dāng)然在觀影之后，對(duì)其中某些影片觀眾不免有上當(dāng)受騙的感覺(jué)，當(dāng)精美的預(yù)告片與那一個(gè)多小時(shí)的電影相去甚遠(yuǎn)的時(shí)候，觀眾不禁發(fā)問(wèn)，難道預(yù)告片拍得好，電影就一樣精彩嗎？

暑期檔是好萊塢最重要的銷(xiāo)售季節(jié)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，觀眾消費(fèi)意愿高。預(yù)告片廣告除了在影院里狂轟濫炸，還有公共場(chǎng)所里無(wú)孔不入的廣告媒體，而網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在正成為各個(gè)公司發(fā)布預(yù)告片的最好平臺(tái)。一項(xiàng)對(duì)雅虎電影站預(yù)告片流量的監(jiān)測(cè)表明，今年暑期檔上半場(chǎng)幾部熱片，點(diǎn)擊率與票房有很大關(guān)系，小羅伯特.湯尼主演的《鋼鐵俠》預(yù)告片點(diǎn)擊率超過(guò)370萬(wàn)，哈里森.福特主演的《印第安納瓊斯4》預(yù)告片點(diǎn)擊率超過(guò)500萬(wàn)，奈特.撒馬蘭導(dǎo)演的《滅頂之災(zāi)》預(yù)告片點(diǎn)擊率只有20萬(wàn)，克里斯汀.貝爾主演的《蝙蝠俠：暗夜騎士》預(yù)告片點(diǎn)擊率超過(guò)740萬(wàn)。事實(shí)證明，《鋼鐵俠》與《印第安納瓊斯4》的北美票房均超過(guò)了3億美元大關(guān)，《滅頂之災(zāi)》只勉強(qiáng)超過(guò)5000萬(wàn)美元。從點(diǎn)擊率和票房數(shù)據(jù)的對(duì)比來(lái)看，大致是一個(gè)吻合的曲線。另外據(jù)《今日美國(guó)》的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在今年的暑期檔大片紛繁的預(yù)告片里，最受好評(píng)的是《蝙蝠俠：暗夜騎士》的預(yù)告片，并獲得年度“金拖車(chē)獎(jiǎng)”。另一部大熱影片《地獄男爵2：黃金軍團(tuán)》預(yù)告片的下載次數(shù)達(dá)到4908次，還得到網(wǎng)友9.4的高評(píng)分，可見(jiàn)預(yù)告片對(duì)于電影的重要性?？梢赃@么說(shuō)，電影之間的戰(zhàn)爭(zhēng)幾乎成為電影預(yù)告片之間的戰(zhàn)爭(zhēng)?，F(xiàn)如今，美國(guó)已經(jīng)有制作預(yù)告片的專(zhuān)業(yè)公司。當(dāng)然這也和美國(guó)成熟發(fā)達(dá)的電影產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

（三）中國(guó)：預(yù)告片在茁壯成長(zhǎng)

據(jù)CSM媒介研究最近對(duì)內(nèi)地電影觀眾的觀影習(xí)慣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，預(yù)告片是觀眾最認(rèn)可的電影信息來(lái)源。內(nèi)地電影院放映電影預(yù)告片的歷史很短，上世紀(jì)80年代時(shí)，電影正片前放映的多是中央新聞?dòng)涗浿破瑥S攝制的《祖國(guó)各地》等短片，電影院預(yù)告新片一般都是自制幻燈片，寫(xiě)上片名和時(shí)間，劇照都沒(méi)有一張。電影院放映預(yù)告片是隨著上世紀(jì)90年代中期好萊塢大片登陸帶來(lái)的，據(jù)說(shuō)是美方的要求。之后內(nèi)地影片也開(kāi)始制作預(yù)告片，由于經(jīng)費(fèi)和體制的關(guān)系，采用這種宣傳方式的并不多。而在內(nèi)地電視中，首打預(yù)告片廣告的是電影張藝謀的《英雄》，花費(fèi)過(guò)千萬(wàn)在央視一套黃金時(shí)段亮相。從這一角度看，《英雄》不但開(kāi)啟了中國(guó)大片元年，在電影制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面都給中國(guó)電影帶來(lái)新的氣象。從那以后，人們從電影院和網(wǎng)絡(luò)上見(jiàn)到越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)影片的預(yù)告片。

當(dāng)年的《無(wú)極》雖然被批劇情弱智，但畫(huà)面鮮亮的預(yù)告片卻吸引了不少人捧場(chǎng)，片中畫(huà)面的華麗，陣容的強(qiáng)大，讓觀眾徹底驚艷，以至于觀眾一邊猜測(cè)一邊希望《無(wú)極》能達(dá)到《魔戒》的制作水準(zhǔn)，又能把陳凱歌的人文氣質(zhì)發(fā)揚(yáng)光大。雖然影片的結(jié)局大家都知道，但即使在今天看來(lái)，《無(wú)極》的預(yù)告片也算得上是成功的。

有好就有壞，2008年6月7日，《赤壁》發(fā)布了內(nèi)地版預(yù)告片，因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)三國(guó)相當(dāng)熟悉，這部60秒的片花對(duì)劇情未作太多交代，只展示了片中一些代表性的大場(chǎng)面，梁朝偉，金城武等明星也一一亮相。也許是近幾年古裝巨制過(guò)多，網(wǎng)友對(duì)這部略顯平淡的預(yù)告片沒(méi)有顯示出太多熱情，甚至有人認(rèn)為這部預(yù)告片可能對(duì)影片造成負(fù)面影響，批評(píng)片段基調(diào)黑暗，還說(shuō)場(chǎng)景選擇不當(dāng)精華場(chǎng)面欠奉，吸引力不足。《赤壁》預(yù)告片里孫尚香很突兀的一句“天下興亡，匹女有責(zé)”，令人費(fèi)解。然而《赤壁》卻依然火爆市場(chǎng)，另有經(jīng)驗(yàn)需要總結(jié)。

目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)達(dá)到美國(guó)那樣成熟的地步，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)制作預(yù)告片的專(zhuān)業(yè)公司，尚停留在劇組自己制作的階段。單從技術(shù)上來(lái)講，近幾年國(guó)內(nèi)電影包括預(yù)告片的制作與國(guó)際水平已相差不遠(yuǎn)，但在創(chuàng)意方面還有一定差距，缺乏那種讓人眼前一亮，值得回味的預(yù)告片。

二、電影預(yù)告片的制作特點(diǎn)

（一）電影預(yù)告片的敘事特點(diǎn)

預(yù)告片從某種角度上講是一個(gè)由剪輯和視覺(jué)設(shè)計(jì)而成的懸念廣告。預(yù)告片都在高潮處嘎然而止，使情節(jié)一下從沸點(diǎn)降至冰點(diǎn)。通過(guò)懸念制造緊張氣氛，以此來(lái)激發(fā)人們的觀影興趣。美國(guó)作家威路特在《記懸念》中說(shuō)：“戲劇性故事的講述者運(yùn)用誘惑力的技巧來(lái)吊你的胃口......從廣義的角度上講，他埋下了一顆炸彈，總是留在最后爆炸。就這樣，他把戲劇中的能量釋放出來(lái)，這種神奇的力量就是懸念。”在這方面，《蝴蝶夢(mèng)》的預(yù)告片可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的范本。它制造了一連串的疑問(wèn)，并讓這些疑問(wèn)飛進(jìn)了沉思的觀眾席：“麗貝卡的秘密是什么？”“曼德利莊園的圍墻內(nèi)，到底隱藏著什么可怕的秘密？”

根據(jù)格式塔心理學(xué)，“形”既不是一般人所說(shuō)的外物的形狀，也不是指一般藝術(shù)理論中籠統(tǒng)的指的形式，而是經(jīng)由知覺(jué)活動(dòng)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。知覺(jué)中的這種簡(jiǎn)潔完美的格式塔追求，給格式塔心理學(xué)家稱(chēng)為“完形壓強(qiáng)”。電影創(chuàng)作者充分運(yùn)用了“完形壓強(qiáng)”這種知覺(jué)中的格式塔追求，在預(yù)告片中快速更迭畫(huà)面，在構(gòu)建出一個(gè)劇情的大概框架的同時(shí)，留下了大量空白和懸念，造成觀眾不規(guī)則，不完美的視覺(jué)印象，迫使觀眾在以往的審美經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過(guò)想象，按照刺激物相近、相似或連續(xù)等特性，將其組織為一個(gè)簡(jiǎn)潔完美的整體，從而達(dá)到心理上的平衡。“一千個(gè)觀眾，就有一千個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn)不同，因而對(duì)電影劇情的設(shè)想和完形也就不盡相同。窺視欲，考證欲，好奇心也就迫使觀眾期待對(duì)電影的完美欣賞。

（二）電影預(yù)告片的剪輯特點(diǎn)

預(yù)告片突出的一個(gè)貼點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔，因?yàn)樗仨毻耆蕾?lài)剪輯。從形式上說(shuō)，剪輯就是把一個(gè)鏡頭同另一個(gè)鏡頭連接在一起。從機(jī)械的角度來(lái)說(shuō)，剪輯就是剔出不必要的時(shí)間和空間。著名的電影大師普多夫金說(shuō)過(guò)：“電影藝術(shù)的基礎(chǔ)在于剪輯?！奔糨?，正是電影區(qū)別于攝影、戲劇、表演、文學(xué)、最終宣告自己作為獨(dú)立藝術(shù)形式存在的標(biāo)志。

兩個(gè)音畫(huà)片段的刻意剪輯或有機(jī)組合，又能產(chǎn)生“1+1>2”的超值效果。預(yù)告片乃是愛(ài)森斯坦理論的最終證實(shí)，即蒙太奇通過(guò)影響沖突發(fā)生作用。根據(jù)他的剪輯辯證法的理論原則，連接上下鏡頭之間的關(guān)系主要不是并列，而是互相對(duì)立和沖突，在黑格爾的“正-反-合”三段論的原則下，意義逐層推進(jìn)，不斷深化，最后達(dá)到理性認(rèn)識(shí)的高度。

鏡頭的剪輯可以形成不同的藝術(shù)節(jié)奏，鏡頭的剪輯是形成電影藝術(shù)節(jié)奏的重要手段之一。一般來(lái)說(shuō)，在一段戲中剪輯的次數(shù)越多，它的速度感就越強(qiáng)烈。一部短短的一分四十秒的《夜宴》預(yù)告片剪輯的短鏡頭多達(dá)七十個(gè)。短鏡頭的組合能造成緊張急迫的疾走，而長(zhǎng)鏡頭的銜接，給人以平緩的感覺(jué)。這是一般規(guī)律。預(yù)告片節(jié)奏分明、有張有弛，才能始終吸引住觀眾的注意力，達(dá)到相應(yīng)的藝術(shù)效果。

切入切出，淡入淡出是預(yù)告片最為常用的兩種鏡頭轉(zhuǎn)接手法。因?yàn)榍腥肭谐鲞@種不需要外加任何技巧的鏡頭組接方法，能增強(qiáng)動(dòng)作的連貫性，不打斷時(shí)間的流程，具有簡(jiǎn)潔、明快、緊湊的特點(diǎn)，使畫(huà)面更具沖擊力。這種剪輯技巧最能表現(xiàn)劇情的沖突，使觀眾的心理產(chǎn)生緊張感。隨著鏡頭的切入切出，觀眾在視點(diǎn)的不斷變化中，逐漸了解表現(xiàn)對(duì)象，并不感到畫(huà)面的組接痕跡，此謂之“張”，淡入淡出，節(jié)奏舒緩，節(jié)奏舒緩，則具有抒情意味，并能給觀眾以視覺(jué)上的間歇，產(chǎn)生一種完整的段落感，此謂之“弛”。一張一弛，保持畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，使觀眾觀看時(shí)不易產(chǎn)生審美疲勞。

（三）電影預(yù)告片的鏡頭特點(diǎn)

電影的鏡頭大致可分為大全景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)等。電影預(yù)告片中半身特寫(xiě)和特寫(xiě)頻繁出現(xiàn)，而特寫(xiě)無(wú)疑是主角。由于特寫(xiě)能將拍攝對(duì)象放大，因而能增加其重要性。它可以把演員的眼神、表情、動(dòng)作清楚、突出地表現(xiàn)出來(lái)，以揭示人物的內(nèi)心活動(dòng)與情感世界，并表現(xiàn)影片主題、渲染氣氛、給觀眾留下深刻的印象。

視覺(jué)傳播原理認(rèn)為，吸引觀眾注意的視覺(jué)對(duì)策主要有：擴(kuò)大刺激量、增加刺激物的強(qiáng)度、利用刺激物的動(dòng)與靜變化等。大量特寫(xiě)鏡頭在預(yù)告片中的應(yīng)用與增強(qiáng)刺激物的強(qiáng)度有明顯的關(guān)系。電影專(zhuān)家理查德戴爾麥卡恩說(shuō)過(guò)：“張開(kāi)一只手或一只眼，在銀幕上都能造成火車(chē)相撞那樣令人驚心動(dòng)魄的高潮。”另外，頻繁使用特寫(xiě)的另一個(gè)重要原因在于預(yù)告片播放渠道的限制。預(yù)告片通常是在電視和網(wǎng)絡(luò)上放映，由于受到屏幕大小的限制，無(wú)法與電影院的視覺(jué)呈現(xiàn)相媲美，所以半身特寫(xiě)和特寫(xiě)便成為首選，以期增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力。試舉一部不可不提的影片，這就是曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的怪獸片《哥斯拉》。 英國(guó)專(zhuān)業(yè)電影雜志《帝國(guó)》曾選出影史最好看的10大預(yù)告片，《哥斯拉》就名列其中，雜志中評(píng)價(jià)它：只用30秒就吊起了觀眾的胃口。據(jù)報(bào)道，觀眾在看過(guò)預(yù)告片之后便紛紛起立，報(bào)以熱烈的掌聲和歡呼。影片上映后竟然有很多上了年紀(jì)的老人也爭(zhēng)相觀看?？梢?jiàn)其對(duì)觀眾的影響。它在表現(xiàn)手法上也頗有妙舉，比如只展示怪獸的一只眼，一只腳，而將其全貌隱藏起來(lái)，從而給觀眾留下巨大的想象空間，讓他們?nèi)ゲ孪肽莻€(gè)生有一身鱗片、給人類(lèi)社會(huì)造成災(zāi)難性后果的巨獸究竟是個(gè)什么樣.同時(shí)，它還聰明而含蓄的勸告觀眾：忘掉那個(gè)由日本庸俗作品原創(chuàng)的哥斯拉，記住眼前這個(gè)美式的哥斯拉。最終《哥斯拉》預(yù)告片帶來(lái)的結(jié)果是廣闊的市場(chǎng)和大筆的財(cái)富。

電影拍攝主要有鳥(niǎo)瞰、俯拍、仰拍、傾斜四種角度，每種角度都有其獨(dú)特的作用。商業(yè)大片往往追求大場(chǎng)面和視覺(jué)沖擊力，角度往往顯示作者的意圖。角度不大，感情色彩不甚強(qiáng)烈。角度如趨于極端，形象就會(huì)具有某種基調(diào)。平視的鏡頭很少能產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性效果，因?yàn)樗鼈兪钦５?。這類(lèi)角度常用于拍攝常規(guī)的介紹性場(chǎng)景。鳥(niǎo)瞰具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，往往顯示電影場(chǎng)面的視覺(jué)奇觀。仰拍則加強(qiáng)了畫(huà)面的垂直感，使運(yùn)動(dòng)速度加快，觀眾的心理上感到對(duì)象的高大，形成一種心理壓力，產(chǎn)生不安全感和壓抑感。人物從低處拍攝會(huì)令人感到恐怖和敬畏。正是基于這一原因，戰(zhàn)爭(zhēng)片、史詩(shī)片、英雄片和人物傳記電影的預(yù)告片中常采用這兩種角度。

三、 電影預(yù)告片的制勝法寶

（一）名人效應(yīng)

頻頻閃現(xiàn)的明星鏡頭，是預(yù)告片經(jīng)常使用的一個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成元素。它就像是在提醒觀眾：如果你喜歡這些明星的話，那一定要來(lái)看看他們?！豆轴t(yī)杜立德》的預(yù)告片便是這樣，頻頻閃現(xiàn)艾迪.墨菲，讓觀眾忍不住發(fā)笑?！稄?fù)仇者》的預(yù)告片則以烏瑪.瑟曼和拉爾夫.法因斯作為其一再登場(chǎng)的宣傳代言人。我們不得不承認(rèn)，明星現(xiàn)象是一種社會(huì)認(rèn)知的結(jié)果，預(yù)告片中的明星閃亮登場(chǎng)，常?？梢詣?chuàng)造四兩撥千斤的奇跡。不僅是現(xiàn)在如此，經(jīng)典好萊塢時(shí)代亦然。歷史的軌跡絲毫沒(méi)有走樣。當(dāng)年，觀眾就是被《蝴蝶夢(mèng)》預(yù)告片中這樣的一句畫(huà)外音所吸引而走進(jìn)影院的：“迷人的馬克西姆，德文特由勞倫斯·奧利弗再現(xiàn)于銀幕上，而他的搭檔明星則是可愛(ài)的瓊·芳登”。今天的觀眾也許會(huì)覺(jué)得，這樣直接的引導(dǎo)是不成熟的和幼稚可笑的，但是當(dāng)時(shí)的宣傳理念就是這么直來(lái)直去，其實(shí)，這與現(xiàn)今認(rèn)同的“自然流露”的營(yíng)銷(xiāo)策略，并無(wú)本質(zhì)差異，唯一不同的是，類(lèi)似的話語(yǔ)今天不會(huì)由畫(huà)外音大聲說(shuō)出，而是物化在了明星形象的表演中。

（二）獨(dú)家片段

預(yù)告片是為了吸引觀眾觀看新片的產(chǎn)品，它所展示的片段大都從原片中直接截取，通常都是令人激動(dòng)、有趣或者最有噱頭的部分。預(yù)告片對(duì)這些片段也不會(huì)按照影片的時(shí)間順序來(lái)編排。即使這樣，一些制片商覺(jué)得還是不夠精彩，所以有些預(yù)告片中還有自己的獨(dú)家片段，這些片段并不會(huì)在正式上映的影片里出現(xiàn)。但是由于拍攝經(jīng)費(fèi)的原因，拍攝單獨(dú)的預(yù)告片會(huì)增加影片的投資金額，所以使用這種手法的預(yù)告片一般都是名頭很響的商業(yè)大片，像《終結(jié)者2》首版預(yù)告片中的一段T800機(jī)器人制作的特技鏡頭設(shè)計(jì)精美，以致于影迷為其未在影片中現(xiàn)身而深感遺憾。2002年上映的《蜘蛛俠》的首版預(yù)告片包括一段完整的銀行劫案，還讓蜘蛛俠在兩棟紐約世貿(mào)雙子星大樓間結(jié)網(wǎng)抓歹徒，創(chuàng)意十足。只是后來(lái)發(fā)生了“9.11事件”，考慮到公眾的情緒，預(yù)告片被取消，全部情節(jié)重新修改。

不過(guò)制片商這樣的做法還有其它的原因。隨著預(yù)告片的不斷發(fā)展，不和諧的聲音也越來(lái)越多。很多人提出了預(yù)告片是對(duì)電影藝術(shù)的一種傷害的看法。2008年6月初，著名導(dǎo)演羅曼.波蘭斯基在接受采訪時(shí)，對(duì)好萊塢的現(xiàn)代科技，特別是預(yù)告片進(jìn)行了嚴(yán)厲抨擊。他認(rèn)為電影公司在推廣影片上營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，為了吸引觀眾無(wú)所不用其極，而預(yù)告片更破壞了電影本身應(yīng)有的神秘。波蘭斯基說(shuō)預(yù)告片把整部電影都出賣(mài)了，展示的幾乎都是精華片段，看過(guò)預(yù)告片完全沒(méi)必要再去看電影，市場(chǎng)凌駕于藝術(shù)至上，電影已無(wú)法再為觀眾帶來(lái)驚喜。著名黑人影星威爾.史密斯在接受采訪時(shí)也說(shuō)：“當(dāng)我看到了一部電影的預(yù)告片時(shí)，我就對(duì)電影失去了興趣，完全不打算再去影院里觀看電影了?！痹诠?jié)目中，電視臺(tái)特意用米高梅公司早期發(fā)行的一個(gè)喜劇的預(yù)告片與現(xiàn)今商業(yè)電影的預(yù)告片進(jìn)行對(duì)比，早期那部影片的預(yù)告片非常簡(jiǎn)單，在米高梅的公司標(biāo)志上做文章，把吼叫的獅子，依次替換為影片的主要演員在吼叫。當(dāng)時(shí)這部電影也取得了不俗的票房成績(jī)。

結(jié)語(yǔ)

電影預(yù)告片是管窺一部電影的窗口。它的意義非同小可，在影片上映之前，它是一則電影宣傳廣告，將視覺(jué)奇觀，故事高潮、明星大腕等元素有機(jī)結(jié)合，為觀眾鋪就了一段通往電影院的紅地毯。票房成敗很大程度上與之相干。而對(duì)于角逐各大電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)而言，預(yù)告片更是攻占海外市場(chǎng)的先鋒。不過(guò)只依賴(lài)預(yù)告片去選擇觀看什么電影也是不可靠的，所以還需要我們更多的了解影片的其它信息，從而讓我們買(mǎi)的電影票物超所值。

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作者簡(jiǎn)介

劉珣，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院廣播電視專(zhuān)業(yè)。