打造英石文化品牌的四大路徑

作為享譽中外的奇石故鄉(xiāng)，英德市政府在中央大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，在觀賞石協(xié)會的悉心指導下，在廣大英石愛好者與收藏者的傾力支持下，英石文化產(chǎn)業(yè)獲得了突飛猛進地發(fā)展，并呈現(xiàn)出欣欣向榮的全新局面。

《環(huán)球市場信息導報》作為社科院主管的主流財經(jīng)媒體，在與收藏界各位專家的廣泛交流中，通過深入報道與追蹤采訪，我們也愈發(fā)認識到，英石文化產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的重要發(fā)展機遇。如何讓英石產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是目前面臨的重大挑戰(zhàn)。

英石文化產(chǎn)業(yè)要想走出中國，走向世界，必須牢固樹立品牌發(fā)展意識，在深度挖掘英石文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，巧妙利用現(xiàn)代傳播手段，進一步擴大影響力；在尊重市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，大力推動營銷創(chuàng)新，加強與社會各界的互動，進一步培育和壯大收藏愛好者隊伍，才能真正迎來英石文化產(chǎn)業(yè)大繁榮局面。

一、深入挖掘英石歷史內(nèi)涵，進一步明確英石文化作為奇石文化代表者的品牌特質(zhì)。

英石有著悠久的歷史，作為四大園林石之首，早在五代時期，英石便大量開采，到了宋代英山的英石被列為朝庭貢品，在清代英石與靈壁石、太湖石、昆石被譽為中國四大名石。

英石是物質(zhì)的，指英石首先是作為一種實體存在的。英石變化多姿的物質(zhì)外殼。英石又是非物質(zhì)的，因為它帶給人們的，除了外形，更多的是它所蘊含的只供人感知的藝術(shù)享受。

在漫長的歷史發(fā)展過程中，英德人民積淀和形成了博大精深的英石文化，早已讓英石從單純的變化多姿的物質(zhì)形態(tài)，升華為以園林與盆景藝術(shù)為核心的非物質(zhì)文化。

一般奇石愛好者，觀賞英石時多為其外形所著迷，奇石專家、研究者則被其非物質(zhì)的內(nèi)涵所吸引。因此，繼承英石賞鑒的優(yōu)良傳統(tǒng)，挖掘其具有代表性特質(zhì)，弘揚其文化內(nèi)涵，才能形成英石作為傳統(tǒng)奇石代表和走向世界的核心競爭力。

二、注重與當代傳媒手段相結(jié)合，最大范圍地擴大英石文化品牌在收藏領(lǐng)域，甚至全球范圍的影響力。

英石文化歷史淵源之久，傳播地域甚廣。歷史上，英石主要流傳方式有以下幾種：第一，英石以石種的身份載入各類石譜典籍。第二，英石入詩上畫。第三，英石爆出許多民間故事。第四，英石用作行政建制名稱。

建國后，隨著園林事業(yè)發(fā)展，越來越多的人認識到英石的存在。據(jù)統(tǒng)計，全國除西藏、青海之外，其他各省（區(qū)）均有用英石做材料的園林景點。為促進影視文化發(fā)展，英德市政府通過舉辦奇石展、英石文化節(jié)等大型會展的形式，強力推動英石文化品牌走出去。

然而，要讓英石真正走出中國，沖向世界，僅有上述活動還遠遠不夠，還要善于借助最新傳播工具。

當代傳媒發(fā)展日新月異，在傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體、廣播媒體推廣的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對于英石文化的傳播和影響力地擴展越來越重要，比如中國英石文化網(wǎng)，用視頻這種立體、形象的方式來展現(xiàn)英石的風采，就非常恰到好處，也等于我們再做一個24小時的英石在線電視臺。

三，尊重市場規(guī)律，注重行業(yè)自律，進一步提高英石文化產(chǎn)業(yè)的品位。

英石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成相當可觀的規(guī)模。英德望埠鎮(zhèn)的同心、蓮塘、崦山、青石、崩崗等村有有很多村民從事英石行業(yè)，其中同心村被譽為廣東英石第一村，望埠全鎮(zhèn)為英石行業(yè)提供服務(wù)的一萬多人，英石行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸到奇石開采銷售、假山園林建筑、山水盆景制造等領(lǐng)域，年產(chǎn)值近億元，大大促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模上去了，市場空間大了，競爭也勢必更趨激烈。越是如此，我們越需要加強行業(yè)自律。無論是生產(chǎn)商，還是流通者，建議廣大從業(yè)者不搞價格戰(zhàn)，加強行業(yè)自律，在合規(guī)競爭的基礎(chǔ)上，形成完善的市場價格體系。

四，加強交流互動，培育與壯大英石文化收藏愛好者隊伍。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要雙輪驅(qū)動，樹立市場意識，了解相關(guān)企業(yè)與收藏者的需求，做到雙方共贏。

英德由文化局、奇石協(xié)會牽頭，為發(fā)揚英石文化做出了許多基礎(chǔ)性工作，每年都評選出一批英石精品推向市場，并且籌劃英石文化節(jié)、英石拍賣會、英石一條街等，同時還著力培養(yǎng)一支真正愛好英石、收藏英石的隊伍，并由此涌現(xiàn)出一批英石收藏家。英石的品牌效應(yīng)，提高了望埠的知名度，加速了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮和發(fā)展。

同時，作為高端文化產(chǎn)業(yè)，本刊將組織支持奇石從業(yè)者與收藏愛好者，借助相關(guān)平臺，加強與紫砂、紅木、字畫等其他文化產(chǎn)業(yè)的跨界交流。

未來，在英德市委、市政府的正確引導下，在廣大石友的齊心協(xié)力下，英石文化品牌一定會唱響中國，閃耀世界。