廈馬，一座城市 一場馬拉松

國際一流的馬拉松賽事，比如倫敦馬、柏林馬，都在將體育由視覺運動的激情中抽剝出文化的屬性，它們在和商業的合作中承載了公益與人文，而廈馬也必將跟隨這個潮流。

道路兩邊美麗的風景是長跑運動的絕佳附著物，它有時甚至還會決定你愿不愿意去跑。因此，在哪里跑步也常常成為跑步的人出門前必須考慮的一個問題。

在一些漂亮的景觀城市找到令人心情愉悅的跑步路線其實不難，海濱城市廈門是其中一個。曾經“漁舟唱晚”的筼筜湖邊、挑戰體力的東坪山上、臨海的廈大上弦操場或者文藝小島鼓浪嶼，都經常被跑步者拿來推薦，但最知名的可能還是環島路。廈門環島路從會展中心至白城沙灘的10.5公里路段是這個城市馬拉松賽事的主要賽道，道路干凈平緩，一邊海浪濤濤，一邊是棕櫚成排的城中綠林，沿線空氣清新自然。

美麗風光伴跑成了廈馬的一個金字招牌，這與廈門對自己旅游城市的地位非常契合。在深圳從事生物醫學干細胞行業的蘭子會在1月份抵達廈門，第三次參加廈門馬拉松，“這里的賽道非常漂亮，組織很好，沿途的觀眾也很熱情”，她在去年的上海馬拉松中獲得參賽女選手第17名的成績，成為了馬拉松國家一級運動員，跑廈馬對她來說是一種享受。蔣凡來自上海，他沒有搶到全程名額，報了半程。新一屆廈馬的全程名額有2萬人，在45天內被搶空。蔣凡前幾個月加入了好友David在2009年9月于上海徐匯區創辦的樂跑俱樂部，開始訓練跑步，目前這個俱樂部的網站已經有3萬多名會員。

為了讓菜鳥級的愛好者也能體驗跑完全程的成就感，廈門馬拉松特意將關門時間延遲成了7小時，這比國內城市馬拉松普遍晚了大約一個半小時。也有外地熱衷“集郵”的參賽者是為了收集獎牌而來。

廈門馬拉松增長速度飛快，其參賽人數在十年前是一萬多人，現在已經翻了五倍，福建本地的參賽者一直是廈門國際馬拉松的主力軍。廈門馬拉松在2003年圓滿完成啟動過程，它是一名后起之秀，只有十年的成長時間，比多數國內同類的城市馬拉松賽事起步晚，但表現不俗，現在能與擁有31年歷史的北京馬拉松齊名。

漂亮的跑步環境為廈馬的傳播添加了助力，但這還不構成其形成影響力的主要因素。去年11月的杭州馬拉松在西湖邊開賽，西湖是那么美麗，可根據《中國新聞網》的報道，杭馬成了一位蹣跚的老者，老年人的鑼鼓隊、商家賣力吆喝的勁暴音樂與無節操的巨幅商業廣告掩蓋了西湖的魅力，它吸引不到數量可觀的外地參賽者，而本地民眾也有很多人對馬拉松不甚了解。文章中對杭馬老邁的論斷是與廈馬對比后得出的。

再美的景觀都需要落地的調配，根據城市的文化特點來量身訂做一個“馬拉松套餐”，讓馬拉松符合當地文化特色才是長遠之計。廈門廣播電視產業發展有限公司總經理張思杰從2005年開始接手策劃廈門馬拉松的市場運營，他是廣告學出身，是見證廈馬發展最主要的推手之一。他今年計劃為杭州馬拉松打出情感牌，以“情”為主題牽出杭州的城市氣質線，因為杭州歷來是受江南才子佳人眷顧的浪漫之都，如果和杭州當地贊助商合作成功的話，情侶們將可以在馬拉松上共戴紅繩跑步。

而廈門馬拉松被張思杰看成自己一手帶大的孩子，公益與商業的完美結合一直是他哺育廈馬的方式，也是廈馬得以擁有今天面貌的重要原因。在接手廈馬的第一年，張思杰通過尋找贊助商籌來的費用比前兩年少，少的錢實則用來夯實真正的市場化，而后者在他看來是滋養公益的堅實力量。與建發、361度以及特步的合作被他描述為“盤大盤子”的磨合過程，他需要挑選默契的“磨盤者”，因為馬拉松必須接收“有實力，又愿意真正為社會做點事，不是特計較營銷得失”的企業來參與，相互之間合作得久了，就會對馬拉松產生感情，就像一個男人對家庭產生了責任心。

這個孩子長得很壯實。根據廈門大學品牌與廣告研究所2011年的統計數據，廈門國際馬拉松贊助市場價值為6691.66萬元，其中電視轉播價值為6476.85萬元，現場贊助價值為214.81萬元。其總價值相較2005年時增長了接近4倍。

價值的增長通常可以反映賽事知名度的增加以及美譽度的提升。廈馬美譽度的衡量指數則來自人們在聽到賽名后的情緒表現，它不是直接體現在資金上，但能讓投資商的投入更有效，附帶更高的商業價值。建發集團對廈門馬拉松的總贊助在社會上被稱贊為具有長遠眼光、且有責任心的企業行為。

現場參與者才能感受到那些統計數據所意味的現實變化。廈大體育教師黃力生連續十年參加廈門馬拉松，第一次的經歷與現在相比有很多不同。那時的環島路邊風景還不美，全是土方、草莓田，甚為荒涼。路上的飲水站設置也不人性化，5公里設一處，不是現在的1公里設一處，那些來將跑步當野游的湊熱鬧的人，迫不得已跑了5公里去喝水。黃厝與會展之間的銅像也是2005年才出現。志愿者也沒有現在這么多。總之似乎一切都在變化，變得更貼心更隆重。

對所在城市給予積極的回饋，是一場優秀的馬拉松作為公益賽事的社會價值。廈門馬拉松某種程度上塑造了這座旅游城市的一面堅毅性格，讓它更開放樂觀，也更健康。黃力生舉了一個例子，今年下半年湖北與上海的高校都發生了因為學生跑步猝死，而導致校方正常的跑步活動被取消的事情，這引發了對現在學生身體素質的社會擔憂。對廈門來說，它的健身狀況與這形成一個很鮮明的對比，廈門大學在今年的自主招生考試中增加了體質考試這一項，同時，黃力生在廈大開設的馬拉松課程在近十年已經培養出兩千多名長跑愛好者，他在社會上通過阿迪酷跑團與特步特跑族招募到的跑友，超過6000人。這些正在跑步運動的身影是廈門這座城市正能量的傳遞者。

國際一流的馬拉松賽事，比如倫敦馬、柏林馬，都在將體育由視覺運動的激情中抽剝出文化的屬性，它們在和商業的合作中承載了公益與人文，而廈馬也必將跟隨這個潮流。

廈門馬拉松在過去的五年里連續獲得了國際田聯所頒發的“國際金牌賽事”稱號，接下來會更注重將跑步中的人類普世精神傳遞出去，讓它從“最美麗的賽道變成最感人的賽道”，張思杰認為馬拉松必須承載這個涵義。他見到過賽場上非常干凈的友誼，去年的環島路上有一群年輕人一路護著一位老人家跑到了終點，還有一位來自臺灣的跑步愛好者身上牽著一條繩子，另一端是一位盲人，他成了這位盲人的全程伴跑者。當然，賽場上也有非常純粹的付出，那些志愿者自己不跑，卻來為別人端茶送水，馬拉松在人文精神上的保持了極為純樸的特質。

那些在生活中會自我膨脹的人也許會在缺少鍛煉的情況下挑戰全程，但這不是廈門馬拉松的精神，它是一種對平凡生活的堅持，它不鼓勵挑戰極限，它在尋找一種包容日常的普適方式，像陳酒那樣醞釀醇香。