特侖蘇：詮釋創新的力量

于近日舉辦的“2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮”中，特侖蘇喜獲“2012年度中國企業營銷創新獎TOP10”。作為營銷界規模最大、最具影響力的年度盛會，該盛典被譽為中國營銷界的“收官之作”，而年度“中國企業營銷創新獎”更是被稱為國內營銷領域的最高獎項。作為高端奶品類的領軍品牌，從產品品類創新，到品牌營銷創新，再到公益活動創新，特侖蘇以實際行動完美詮釋了創新的力量，獲此殊榮可謂實至名歸。

開辟高端奶新藍海

專注產品高品質

創新的最高境界是開辟藍海，在消費者心中先入為主。2005年特侖蘇的面世，開辟了國內高端乳品市場藍海，填補了該市場的空白，其高標準的奶源、高品質的營養和典雅高貴的包裝外觀，令人耳目一新。特侖蘇先后推出了純牛奶、低脂奶、有機奶、醇纖奶四款產品，逐漸豐富和創新高端奶品類的產品架構，創新性地滿足了消費者的品質生活需求。而之后遙遙領先的銷量，顯示其已成為消費者心中高端乳品的首選品牌。

特侖蘇來自其專屬牧場，北緯40度左右黃金奶源帶、中溫帶暖濕季風性氣候等一系列得天獨厚的優勢自然條件，造就了其天然優質乳蛋白含量高達3.3克。正是源于對卓越品質的不斷追求，在2006年召開的IDF世界乳業大會上，特侖蘇力壓澳大利亞和英國的兩大老牌乳企，獲得了IDF世界乳業大會新產品創新獎，代表中國乳業奪得第一枚世界金牌。

推動一個領域向前的，除了過硬的產品品質外，還需行業領軍者率先突破和變革所帶來的引領效應。自品牌誕生以來，特侖蘇便致力于倡導和引領高品質的生活方式，并通過一系列的營銷創新，積極向目標消費者傳達品質生活理念。其中，特侖蘇連續6載攜手博鰲亞洲論壇，在展示自我的同時積極參與社會議題的探討，與國際經濟領袖一道為全球發展帶來更好的智慧和思想。同時，特侖蘇還為“兩會”代表健康保駕護航，以品質生活理念不斷影響著越來越多追求與眾不同的精英人群。

開啟品牌溝通新模式

引領乳品公益新風潮

數字時代結合新媒體技術創造獨特的品牌體驗，實現二次口碑傳播，是品牌占領制高點的關鍵。在品牌營銷方式上，特侖蘇創新性地為消費者提供專屬的尊享體驗，與消費者形成深層次的情感共鳴。其中，以特侖蘇名仕會及特侖蘇城市音樂會最為業界知曉與認可。

特侖蘇名仕會是國內乳業第一個會員營銷互動平臺，而特侖蘇城市音樂會作為藝術文化季的主打活動，是為名仕量身定制的專屬藝術體驗，為其提供了一個享受藝術的不凡魅力平臺。自2009年舉辦以來，特侖蘇城市音樂會已成功舉辦四屆。四年來，133場音樂會，20萬名仕會員尊享，1.4億人次線上線下參與，特侖蘇以普及高雅藝術為己任，點滴創新成就了不凡的品牌征程。

2012年，城市音樂會力邀國外知名樂團加盟，奧地利Roitham樂團、荷蘭海牙交響樂團等都曾傾力演繹。此外，在以往古典音樂演奏的基礎上創新升級，奉獻了精彩的主體性音樂會。以深圳站為例，電影原聲音樂主題實現了精彩畫面與電影原聲在同一時空的完美交會，為名仕呈現了美輪美奐的視聽交融藝術魅力。

同時，結合名仕的信息接觸及分享習慣，2012年特侖蘇城市音樂會與當下最為流行的“微博上墻”、“切客墻”、“手機簽到”等互動手段完美結合，建立起一個品牌與名仕深入溝通的平臺。而其創新的另一體現，則是現場可呈現名仕留言的大屏幕，大家盡情抒發心聲并與之合影留念。在特侖蘇獨創的尊享體驗中，“專屬天然天成，人生所以不同”的品牌理念也得以被廣泛接受、認可。

剛閉幕的黨的十八大重點指出，文化是民族的血脈，要“扎實推進社會主義文化強國建設”，“豐富人民精神文化生活，增強文化創造活力”。特侖蘇城市音樂會創造性地推進了藝術廣泛普及，促進了全民文化素質提升。同時，更是獨創性地為藝術人才提供了展示自我、發展自我的絕佳平臺，以不凡的前瞻性實實在在做到文化惠民，肩負民族文化發展使命推進文化強國建設，開啟了乳品公益營銷先河，也凸顯了特侖蘇勇擔社會責任的領軍品牌風范。

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，2005年至今的7年間，從開創一個品類，到推動一個品類，再到領導一個品類，特侖蘇從中國乳業第一個高端奶品牌，已真正成長為中國高端奶品類的第一品牌；7年間，從中國乳業第一枚世界金牌——IDF世界乳業大會新產品創新獎，到中國乳業第一個會員互動營銷平臺——名仕會，再到引領乳品公益風潮的藝術普及平臺——特侖蘇城市音樂會，特侖蘇身體力行“專注、創新、不凡”的品牌精神，以點滴行動完美詮釋了行業領軍者創新向上的力量。

編輯：苗東明mhlmiao@126.com