跨界營銷：時尚巧推Kappa

2012年9月5日，由時尚傳媒集團和世界著名的運動品牌Kappa聯合舉辦的，由眾多時尚、運動、娛樂三界明星共同參與的“時尚運動嘉年華”活動隆重舉行。當眾多一線明星穿著Kappa服裝和運動裝備站在閃光燈前的時候，Kappa的時尚運動形象得到了非常精彩的詮釋，向人們展示了時尚與運動跨界營銷的精彩。

Kappa巧借勢

Kappa作為著名的運動時尚品牌，一直通過贊助頂級球隊尤文圖斯來領導和創造世界運動時尚的流行趨勢。隨著運動與時尚跨界融合趨勢的日益明顯及中國越來越大的時尚運動市場，Kappa也想通過對自己運動時尚形象的傳播來引導中國這股潮流，但Kappa一直未找到合適的切入點和合作伙伴，所以Kappa對中國運動時尚潮流的引導一直不盡如人意。因為Kappa要求合作伙伴必須具備以下兩點：

1.有豐富的媒體資源，這樣才能把Kappa形象進行廣泛的傳播；

2.必須是時尚行業的權威，這樣才能更親密地接觸到時尚人群，才能更精準地進行品牌營銷和了解目標人群的真實需求。

時尚傳媒集團一直致力于對時尚文化的創造和時尚產業的推動，旗下不僅擁有17本時尚刊物，同時還通過向影視、話劇、廣播及互聯網、手機媒體等新媒體領域的業務延展，致力于成為提供高質量時尚內容和服務的跨媒體集團。所以，時尚傳媒集團和Kappa的合作就顯得順理成章、理所當然。

Kappa此次的營銷活動采用了巧妙的借勢，事半功倍。1.借時尚傳媒集團之勢。對于本次活動，時尚傳媒集團不但進行全程策劃，旗下媒體還進行了全程報道，另外還有眾多受時尚傳媒集團邀請而來的電視臺、平面、網絡媒體對活動進行了多方位、深層次的報道，使Kappa的品牌形象得到了全面體現。2.借明星之勢。眾多當紅一線娛樂明星和奧運冠軍的參與，使本次活動有很高的媒體關注度，通過眾多媒體自發的報道以及粉絲自發的傳播，本次活動的效果得到了無限放大，使眾多觀眾在第一時間感受到Kappa的運動時尚精神，在觀眾心智中建立了深刻的品牌印象和認知。

幕后推手時尚傳媒集團

Kappa此次跨界營銷能取得理想的效果，與平臺搭建者和幕后推手時尚傳媒集團的努力密不可分。多年來，時尚傳媒集團一直倡導和傳播“時尚不是T臺秀，不是高檔櫥窗里的擺設，時尚是一種生活態度和追求”的健康時尚理念，旗下媒體也通過各種渠道來向受眾傳遞著這種健康的時尚理念。作為國內最大的時尚文化集團，時尚傳媒集團一直推動中國時尚文化的進程，通過對各時尚領域的布局，時尚傳媒集團構建了全媒介的整合營銷體系，不僅能為合作伙伴提供推廣渠道，還能為合作伙伴提供全方位的活動營銷、明星營銷、新媒體營銷等可以有效傳播品牌形象的營銷方案。更重要的是通過與時尚傳媒集團的合作，合作伙伴可以直接接觸并影響中國最具有影響力最具消費力的時尚人群，在展現自身品牌形象的同時，成為時尚界持續的熱點。

可以說，時尚傳媒集團已成為國內外各領域時尚品牌進入中國的跳板，與時尚傳媒集團合作成為它們快速啟動中國市場策略中不可或缺的一環。

對此，時尚傳媒集團市場總監徐聰說：“運動所包含的突破自我、追求卓越及釋放內心激情等元素都與時尚倡導的精神相通。時尚與運動的跨界將把健康的時尚生活方式傳遞給受眾。未來，我們也希望借助自身在時尚領域積累的營銷經驗和全方面的營銷手段，為更多品牌以及合作伙伴在中國市場的推廣和影響力的提升提供幫助。”

編輯：趙曉萌myhouse02@163.com