《雷陣語》欄目品相芻議

摘 要：內蒙古電視臺經濟生活頻道的《雷陣語》欄目以電視新聞評論脫口秀為立足點，積極關注社會熱點和地區熱點，主持人雷蒙能言敢言的新聞評論更是本欄目的亮點。欄目組深諳當前新媒體對于傳統媒體的意義，因此，積極依托互聯網資訊豐富節目形式。自開播兩周年以來，節目形態日漸成熟，收視率數字可觀，云集了大量忠實的觀眾，成功地搭建起當地民眾與政府溝通的橋索。但是，任何電視節目作為內容產品都會經歷自身生命周期規律的制約，《雷陣語》當前正屬于成長期，把握自身固有資源，鞏固陣地，并拓展新的未來之路尤為重要。

關 鍵 字： 《雷陣語》 欄目品相 發展策略

《雷陣語》自2011年4月25日落戶內蒙古電視臺經濟生活頻道18：20檔以來，播出400多期節目，囊括了海量的新聞信息，解讀了內蒙古自治區多篇政策文件，解決和反映了觀眾不少問題與反饋意見。欄目憑借制片人兼主持人雷蒙在《百姓熱線》積攢下來的良好口碑，贏得了觀眾的認可，得到了地方政府的關注。

《雷陣語》欄目創辦初期，就認定陳舊新聞觀念亟待更新，應當對電視媒介“畫面主體”理念加以超越，強調語言的創造力、表現力、感悟力和構造能力，因此，欄目非常明確自身定位，即一種以言論為主的電視新聞評論脫口秀，著重希望通過言論打造民生視角下受眾與節目的互動、節目與政府的互動。

一、 《雷陣語》節目的品相

“品相”一詞，最常被用在古玩界。藏家所說的物件品相，意指其質地與外觀的優劣狀況。品相歷來分三六九等，真正優等的品相，由高品質、高品位、高品格構成。電視節目的品相同樣存在高低好壞之別。必須肯定一點：優等的品相，是電視節目走向成熟的重要標志。實話來講，內蒙古電視臺在全國衛視排名非常靠后，幾乎一直在27、28、29的位次上下徘徊，但是，這種現狀并不能妨礙本地區電視人追求優秀電視節目的愿望。2012年由中國廣播電視協會報送的雷蒙團隊《百姓熱線》制作的《拆新房為哪般》與央視《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》、溫州電視臺《7·23動車追尾事故現場直播》一同獲得第二十二屆（電視節目類）中國新聞一等獎。這足以證明優秀的電視節目與其所處平臺并沒有必然關系。英雄不問出處，品相出于品格。

1.欄目的品質

《雷陣語》的節目構成分為三個部分：“站著打雷”、“坐著下雨”和“微博圍觀”。欄目宣傳語是：“白天不做虧心事，晚上不怕《雷陣語》”。站著打雷部分包括國內熱點新聞和區內貼近性強的新聞。一檔脫口秀節目，“秀”很重要，但是新聞信息量的保證還有新聞接近性的把握常常比“秀”還要重要。本欄目主持人的新聞評論是“靈魂”，而“脫口秀”則是具體的表現手法，秀個性、秀真實、秀觀點。通過，“秀”幫襯新聞評論，所以，評論會是成就該欄目品質的關鍵因素。

主持人雷蒙因其理工科的出身背景和豐富的基層民生采訪經驗，造就了《雷陣語》新聞評論的理性見長和直言敢說的個性化主持風格。脫口秀節目的主持人是節目的靈魂所在，既要幽默機智，又不能出格；既要自然真誠，又能深入淺出和善于引導。……恰到好處的睿智與幽默，會為節目整體品位與價值提供支持[1]。

2013年1月1日《雷陣語》的元旦特別節目在滿洲里錄制，“坐著下雨”部分，雷蒙在桌前擺了一個酒壺，自然大方地向這個冬天他所報道監督并點名批評過的呼和浩特市方方面面的部門敬酒，包括供暖系統、交警大隊等等。話語睿智不乏犀利，幽默又不出格，拿捏到位。節目播出的效果十分明顯，有種主持人坐在受眾面前零距離交流談心之感。

通常情況下，雷蒙的評論屬于一種家庭式的評論。所謂家庭式評論，它模擬的是老百姓受取新聞的視角，而不是新聞時評或評論員文章中所持的那種宏大視角，也不是專家們對新聞的透視，而是將新聞與自己身邊的瑣事連接在一起，以聯想的方式進行感想式評論。它追求的不是深度，而是愉悅，是借新聞進行一種輕松思考的活動。這種平民視角的評論正好適應了普通百姓看電視時所處的環境和所持有的心境，使電視屏幕中的評論者變成了家庭所有成員中參與評論的一員，融入了家庭中的侃談[2]。

2.欄目的品味

《雷陣語》的開頭、結尾、中段都有幽默段子、幽默視頻串聯，讓新聞評論脫口秀實至名歸，傳達輕松愉悅的收視氛圍。這種編排方式，既是節目制作節奏緊湊的體現，也是適時緩和節目緊張氣氛的“化學元素”。同時，也成就了節目中的小閃光點，滿足了受眾放松心情、減壓舒緩的需求。格調是輕盈大方、大氣雄渾，抑或是委婉內斂、鮮活跳躍，都由不同編導的制作風格來決定。

目前，欄目采用了多種節目形態，動員全媒體資源。通過電話反映、微博、微信平臺爆料、其他節目反饋等方式收集觀眾問題，及時在節目中設置和安排。視頻點播目前已經可以在內蒙古電視網上實現，每周還會制作《雷周記》推送至微信平臺，供新媒體使用者了解本周內《雷陣語》節目的播出內容。雷蒙的新浪官方微博目前居于內蒙古地區媒體人的前茅，通過微博私信反映敏感問題的博友非常多，活躍性和粘著性較強。

《雷陣語》與新媒體的良好嫁接在原來追求平民化品味的基礎上，又為受眾提供了更多接觸豐富媒介資源的可能，依靠互聯網的技術魅力和浩渺的信息內容，使該欄目不僅可以守護好具有穩定性的中老年受眾群，而且也因為品味的時尚和前衛留住年輕受眾的目光，故而節目口味是老少皆宜。有時候，《雷陣語》會根據新聞選題進行打包組合，對相關的新聞運用組合式鏈接的形式進行播出，這種取舍也是編導對新聞的定位和品類以及收視效果的一種綜合判斷。

3.欄目的品格

品格對于個人是人品和做事風格，而對于電視節目則是責任感和社會良知的表現，是能夠給觀眾呈現一種正確的價值觀和具有警示作用的新聞產品。2012年的整個冬天，《雷陣語》和《百姓熱線》相互搭配，共同制作了多期關于呼和浩特市供暖問題的節目，就觀眾反映的暖氣不熱等問題進行了探討。起到了下情上傳、上情下達的溝通作用。此外，雷蒙經常還會對關乎當地老百姓切身利益的諸如養老保險金、老舊小區物業改造、大學生就業等問題在節目中進行評論。

同時，對于國家新近頒布實施的一些大政方針，《雷陣語》也會努力做功課，及時和本地實際相結合，探尋這些政策發布后對當地人們現實生活的影響，賦予時政新聞以鮮明的地域特性。比如，“國五條”頒布后不久，雷蒙就在《雷陣語》節目中現場電話連線了呼和浩特市房地產產權市場管理處和呼和浩特市地方稅務局房地產稅收征收管理局的相關領導，就二手房征稅一事以及辦理二手房交易現狀進行詢問。這樣不僅解讀了政策形勢，還增強了節目的新聞性和權威性，軟新聞和硬新聞安排恰到好處。

更可貴的是，在網民調侃“中國式過馬路”之余，《雷陣語》以嚴肅的態度，連續幾期涉及這種不文明、不安全的行為，通過集結全國各地關于市民急于過馬路而釀成的慘禍來警示受眾、啟發受眾、引導受眾，使其朝著文明的方向發展。畫面的沖擊力和慘烈程度讓觀眾看后印象深刻，警示效果明顯。所以，作為地面頻道能把握好輿論監督的力度和節奏，既關注到了受眾細碎的生活問題，又積極促成問題的解決；既能夠提供休閑的視覺感受，又能普及文明行為的重要性。受眾對《雷陣語》的信任和認同那便是對節目水準和品格的最高認可。

二、 《雷陣語》需要的發展之路

電視節目作為一種媒介產品，從其進入市場到最終退出市場，一般要經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，即媒介產品的生命周期[3]。不管《雷陣語》當前處于成長期還是已經進入了成熟期，作為電視人必須具備憂患意識，學會居安思危，謀求新的突破和發展。新聞實踐中，常會遇到某節目如果擁有了名氣和影響力，就容易造成制作者工作松懈，制作流程太過常規和潦草的問題。所以，若想把一個新聞產品打造成新聞精品，就應當具備不斷進取的求新圖變的精神。以下是本人拙見，僅供參考。

1.主持人品牌形象的塑造

主持人的工作并非單打獨斗，而是一項群體性工作，既需要與全體制作人員密切配合，還要與受眾進行廣泛地溝通。因此，主持人形象不同于一般的個人形象或組織形象，而是集節目主持人的個人形象、節目形象以及主持人所代表的大眾傳媒的組織形象三級形象于一體的復雜的形象組合體[4]。主持人的形象塑造要著眼于內在，主要包括思想認識水平和機智幽默風格，既需要一支由搜集資料的獵手和提供觀點的智囊組成的實力團隊，也需要活色生香、機智幽默的團隊文化，而主持人則要保持一顆自由的心靈。所以，對主持人品牌形象的塑造也是對欄目形象和傳媒組織形象的綜合建設。

雷蒙的個人形象較為穩定，包括他的外貌儀表、聲音特色、言談舉止和性格特征等都已經在本地區受眾心中留下深刻的印象，從大事小情的反映到收視長虹的融融暖風都說明了這一點。同時，雷蒙又是內蒙古地區網絡上雄踞三甲的網絡意見領袖，所有的資源都表明塑造主持人品牌形象的可能性和必要性。如何進一步鍛造雷蒙已有的輿論意見領袖地位，不浪費這種影響力資源，筆者認為：樹立品牌形象意識這是未來最應該開拓的地方。

美國已故著名主持人華萊士在談到明星主持人魅力時，發表了一番頗有見地的看法：“……確實有一種‘占據屏幕’的素質。當你在屏幕上出現時，你應該控制著觀眾的注意力。一些人，一流的記者、一流的撰稿人，只是沒有吸引觀眾注意力的能力。如果你具有這種能力，突然間你就會成為新聞從業人員中更有價值的一員。為什么呢？因為更多的人會收看你的節目。”[5]所以，不枉觀眾的收視情感就要讓自身價值最大化，讓口才時尚并說出真格調，展現與眾不同的語言風格，讓語言的流動有內涵有個性，積極打造極具吸引力的“語言場”，這些都將是主持人積累的寶貴財富和積攢的品牌形象。

2.《雷陣語》的節目包裝要靈活

后期包裝對于脫口秀節目至關重要，節目整體呈現的播出效果很依賴技術的烘托。《雷陣語》的后期包裝技術支持是內蒙古原象動漫文化傳媒公司，合作過程中該公司推出了雷蒙的各種動漫卡通人物形象以及定期制作的話題性很強的動漫短片，都為節目添加了活力的元素。但是，節目的片頭、片頭音樂和片尾等的制作都略顯生硬，線條感、視覺感和片頭音樂的使用都不能完美地配合節目自身定位來傳達情緒、表現情緒，所以，它并無添色，且顯得較為平庸。這種技術硬件類的問題需要在未來的發展目標中加以調整，爭取激活節目中的每一個元素。多些觀摩會，多些借鑒和汲取，多投入多回報。

《雷陣語》的錄制時間一般是周一、周三和周五，每一位編導的制作周期為一天，對于20分鐘的播出時長來講，后期制作時間還是較為充分。所以，在這個環節加進創新、多些靈活調整對節目的幫助會很大。比如，不要太依賴漫畫圖，讓其頻繁插入雷老師的主持畫面中；包裝中涉及的特技、音效、模版等都應當定期進行更新，否則忠實受眾群會厭惡這種依葫蘆畫瓢的定勢模式，沒有新鮮感和趣味性；運用打包組合式新聞時，努力使畫面還有串聯體現出邏輯效果，讓受眾能夠感覺到編排的智慧美、內容美和邏輯美。

3.匯合多元的新聞評論

如果說節目后期包裝制作是光鮮的外表，那么新聞評論就是厚重有價值的內在。雖然說主持人雷蒙的評論屬于家庭式的評論，非常富有親切感，但是，節目成年累月地播出，新聞同質化傾向的發展都會對主持人的點評提出更新的要求。目前，新媒體的全面發展、受眾媒介素養的普遍提升說明，已有的觀眾群隨時都會根據自身的判斷更改自己的收視習慣并放棄自己的收視情感。所以，怎樣使節目由可看性轉向必看性，這是值得欄目組仔細思考的問題。

主持人和節目往往是一種唇齒相依的關系，主持人意見領袖般的作用不容小覷。因此，匯合多元的新聞評論不僅是滿足受眾的需要，也是凸顯節目價值引導輿論的重要保證。《雷陣語》中雷蒙的評論多為即興發揮，有時會囿于一點，觀點不能擊中要害會使新聞的真正價值無法傳達。所以，新聞評論的預先考量、積極組織、多元表達成為需要考慮的一個問題，避免自我預設和單一冗長的表達，讓有效信息最大化。淺嘗即止和深入挖掘同時并用，主流觀點和自我解讀同時激蕩，這樣才不違背以新聞評論立足的初衷。

三、結 語

《雷陣語》還有很長的道路要走，讓每一個階段都有目標性和計劃性，朝向制作精品欄目的方向邁進。多向同類型節目如遼寧衛視的《說天下》學習觀摩，把頭腦風暴式的方法融入到節目制作的每一個環節。欄目是否考慮擴大角度，著眼于受眾需求，比如做一些服務性、指導性、知識性的題材以迎合受眾，達到撥霧見云的效果，以二度提升節目價值。同時，清醒認識網絡資源對于傳統電視媒體的影響，善用網絡提供的新聞信息，甄別其真假，以免以訛傳訛，給受眾造成誤導。精品節目要精心創作、傾力打造，而且還要精心培育和守護觀眾群，如此才能繼續保有較強的社會影響力和較好的社會傳播效果。所以，路漫漫其修遠兮，吾將上下尚求索。

注 釋：

[1]賈際. 中國脫口秀節目主持人成功的要素[J].中國廣播電視學刊，2012（7）

[2]馬中華.淺議電視民生新聞評論[J].新聞窗，2009（6）

[3]俞曉華，方云.從《實話實說》“下課”看電視節目的生命周期把握[J].消費導刊， 2009（12）

[4]蔣育秀.主持人形象塑造藝術[M].中國廣播電視出版社，2003

[5]肖建華.主持人審美修養[M].華中科技大學出版社，2005

作者簡介：溫婷婷，內蒙古大學文學與傳播學院新聞學碩士；高煒，內蒙古大學文學與傳播學院新聞系主任，教授。

責任編輯：邰山虎