媒體報(bào)道對(duì)地方省市形象的建構(gòu)

摘要：通過(guò)對(duì)系統(tǒng)抽樣獲得的2007年1 月至2010年12月4年新浪網(wǎng)首頁(yè)要聞欄關(guān)于“地方新聞”的189條新聞報(bào)道，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新浪媒體在對(duì)各省市形象建構(gòu)過(guò)程中，顯露出較為明顯的傳媒歧視，即形象建構(gòu)上的妖魔化、符號(hào)重組上的娛樂(lè)化以及話語(yǔ)規(guī)制上的邊緣化。通過(guò)統(tǒng)計(jì)各省市新聞數(shù)量以及核心議題，現(xiàn)以圖表表格的形式呈現(xiàn)新浪網(wǎng)于報(bào)道過(guò)程中的“妖魔化”。

關(guān)鍵詞：新浪網(wǎng) 地方新聞 形象建構(gòu) 內(nèi)容分析

一、研究方法

本文以新浪媒體關(guān)于地方新聞的報(bào)道文本為研究對(duì)象，采取內(nèi)容分析法。

1. 資料來(lái)源

本文研究文本均來(lái)源于新浪網(wǎng)提供的新聞搜索引擎搜索結(jié)果。之所以采用網(wǎng)絡(luò)搜索不僅是因?yàn)闃颖镜囊椎眯裕乙蚱鋬?nèi)容全面，可以涉及全國(guó)大部分報(bào)紙和一些大型網(wǎng)站，保證了樣本的覆蓋性和代表性，避免因單獨(dú)分析幾家報(bào)刊媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道而帶來(lái)的片面和局限。而之所以選擇新浪網(wǎng)新聞搜索引擎，一是新浪網(wǎng)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，其提供的信息不僅來(lái)源廣泛、種類繁多且權(quán)威性、可信度較高，且出處詳細(xì)，便于分析與考證；二是新浪網(wǎng)在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò)2.3 億，日瀏覽量超過(guò)7 億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)。

2. 抽樣

為了提高研究信度以及探索新浪媒體對(duì)地方新聞呈現(xiàn)的規(guī)律性變化，本文將研究跨度定位于2007年1月1日至2010年12月30日。由于時(shí)間跨度較長(zhǎng)，故對(duì)研究總體運(yùn)用系統(tǒng)抽樣法進(jìn)行了處理，具體操作方法是在首先確定將研究總體即新聞資料以日期作為抽樣單位，再確定抽樣框大小為1460天。隨機(jī)選擇以2007 年1 月3日開(kāi)始，間隔30 天抽取一天，共抽取47天。再結(jié)合新浪往日首頁(yè)回顧的要聞欄新聞統(tǒng)計(jì)，共得樣本數(shù)189份（見(jiàn)表1）。

3. 概念操作化

本文從報(bào)道議題和地區(qū)報(bào)道兩個(gè)維度解析新浪網(wǎng)對(duì)地方省市形象的構(gòu)建。根據(jù)對(duì)樣本的分析，將新聞報(bào)道議題劃分為政府政策等15 個(gè)指標(biāo)，其中正面報(bào)道議題包括城市發(fā)展。中性的報(bào)道議題包括政府政策、樓市。負(fù)面報(bào)道議題包括拆遷、疫情、災(zāi)難、官員犯罪、官員背景、官民沖突、教育犯罪、經(jīng)濟(jì)犯罪、社會(huì)犯罪、食品衛(wèi)生、環(huán)境污染、醫(yī)患沖突等。其中，將不易歸類的新聞議題統(tǒng)統(tǒng)歸入了“其他”類。除劃分新聞報(bào)道議題外，還將新聞報(bào)道立場(chǎng)劃分為正面、負(fù)面、中性3 個(gè)指標(biāo)。具體操作化方式（見(jiàn)表2）。

二、地方新聞報(bào)道的議題框限

新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)事實(shí)的介入首先要確定邊界，“邊界代表了人們對(duì)所觀察到的事物的取材范圍，凡是界限之內(nèi)的事物，都成為人們認(rèn)知世界的一部分”。因而，新聞報(bào)道首先是一個(gè)“框限”社會(huì)事實(shí)的過(guò)程。對(duì)社會(huì)事實(shí)的“框限”體現(xiàn)新聞媒體的選擇策略。它包括對(duì)一部分事實(shí)的“強(qiáng)調(diào)”和對(duì)另一部分事實(shí)的“忽略”。也就是說(shuō)，新聞報(bào)道的過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)在相對(duì)封閉的系統(tǒng)中強(qiáng)迫選擇的過(guò)程。當(dāng)報(bào)道一件新事情時(shí)，就必須略去一件或數(shù)件其它的事情，即存在著約翰·奈斯比特所言的“新聞洞”。新聞媒體把什么樣的議題做出了強(qiáng)調(diào)或忽略，鋪就了其進(jìn)一步“重組”社會(huì)事實(shí)進(jìn)而進(jìn)行意義架構(gòu)的切入面，它反映的是新聞媒體的主觀臆好和價(jià)值傾向。

1.地方新聞報(bào)道議題選擇

把新聞媒體對(duì)大學(xué)生的報(bào)道議題劃分16個(gè)指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)189份新聞報(bào)道樣本中各年度新聞報(bào)道議題所占比率（見(jiàn)表3）。

如圖所示，在新浪網(wǎng)要聞欄對(duì)地方新聞的報(bào)道議題設(shè)置中，對(duì)于政府政策的報(bào)道始終位于首位，2007年占29%，2008年占29%，2009年占24%，2010年占38%。其次為災(zāi)難議題，2007年占18%，2008占7%，2009年占14%，2010年占18%。第三為社會(huì)犯罪報(bào)道，2007年占11%，2008年占10%，2009年占12%，2010年占16%。在三大議題報(bào)道中，社會(huì)犯罪與災(zāi)難屬于負(fù)面社會(huì)新聞報(bào)道，政府政策屬于中性議題報(bào)道。但新浪網(wǎng)在對(duì)該議題的報(bào)道中，除卻北京的政府政策，對(duì)其它地區(qū)的政府政策往往采用負(fù)面報(bào)道手法。如4年來(lái)56條有關(guān)政府政策的報(bào)道中，正面報(bào)道立場(chǎng)占28條，其中光北京一域占據(jù)12條。中性報(bào)道10條，負(fù)面報(bào)道18條。可見(jiàn)，所謂“壞聞”便是新聞，新浪網(wǎng)對(duì)地方省市的新聞報(bào)道往往集中于“壞聞”。

2.各省市報(bào)道數(shù)量分布情況

在報(bào)道議題分布中，各省市被新浪網(wǎng)所“強(qiáng)調(diào)”的重點(diǎn)特質(zhì)還有所不同，具體表現(xiàn)為兩方面：各省市報(bào)道數(shù)量不同；各省市強(qiáng)調(diào)的報(bào)道議題不同。首先分析新浪網(wǎng)要聞欄對(duì)各省市的新聞報(bào)道數(shù)量分配（見(jiàn)表4）

如上圖所示，北京與廣州的報(bào)道數(shù)量最多，均為26條，占13.76%，其次為上海，占11.11%。其它東部以及中部地區(qū)，普遍報(bào)到率分配于5%-10%之間。而天津、青海、寧夏、內(nèi)蒙古在這四年中，均未在新浪要聞欄中出現(xiàn)。甘肅、西藏、海南僅出現(xiàn)1次。可見(jiàn)新浪網(wǎng)更側(cè)重于對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行報(bào)道。

3.各省市報(bào)道議題分配

由上圖所示，雖然廣東、上海等地于新浪網(wǎng)要聞欄出現(xiàn)頻次較高，但對(duì)其議題的選擇仍以負(fù)面新聞為主。即便是正面議題的選擇，如“政府政策”，其往往也采用負(fù)面的報(bào)道立場(chǎng)。通過(guò)對(duì)負(fù)面報(bào)道議題以及負(fù)面報(bào)道立場(chǎng)的強(qiáng)調(diào)，各省市的形象建構(gòu)不知不覺(jué)地被妖魔化。表5所示為一些省市的主要報(bào)道議題，及其占該省市報(bào)道的比重：

如上圖所示，對(duì)北京的報(bào)道議題設(shè)置，普遍側(cè)重于政府政策，占到該市報(bào)道數(shù)量的65%，且區(qū)別于其它省市的“政府政策”議題采用的負(fù)面報(bào)道立場(chǎng)，對(duì)北京普遍采用正面報(bào)道立場(chǎng)。如在北京4年來(lái)17條有關(guān)“政府政策”的報(bào)道中，正面立場(chǎng)占12條，中性立場(chǎng)占4條，負(fù)面立場(chǎng)僅1條。對(duì)廣東的報(bào)道議題側(cè)重于“社會(huì)犯罪”的強(qiáng)調(diào)，共有8條，占比30.77%。對(duì)上海的議題設(shè)置側(cè)重于“政府政策”，但與北京不同的是，其更強(qiáng)調(diào)負(fù)面報(bào)道立場(chǎng)，在7條報(bào)道中，正面僅有2條，中性1條，4條采用負(fù)面報(bào)道立場(chǎng)。對(duì)于山東、河北、湖南、吉林等地的報(bào)道顯而易見(jiàn)，更強(qiáng)調(diào)“負(fù)面新聞”。值得一提的是，在表4中，僅被報(bào)道一次的西藏與甘肅，均因?yàn)?zāi)害議題而進(jìn)入框架。可見(jiàn)對(duì)于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，往往發(fā)生重大災(zāi)難才能進(jìn)入媒體的框架議題中，這些地區(qū)的都被遺忘。此外，在城市發(fā)展這一項(xiàng)中，上海于2010年的報(bào)道數(shù)量最高，究其原因在于此年為上海世博會(huì)的舉辦年，出于對(duì)國(guó)家形象的總體考慮，媒體采用了正面報(bào)道立場(chǎng)。其它未被列入表內(nèi)的省市因沒(méi)有數(shù)量突出的報(bào)道議題，但這些省市的報(bào)道議題普遍集中于“社會(huì)犯罪”、“官員犯罪”、“環(huán)境污染”等負(fù)面新聞議題中，詳細(xì)分布可見(jiàn)附表2。

小結(jié)

新聞話語(yǔ)具有權(quán)力機(jī)制，媒體擁有信息傳播的掌控權(quán)和新聞話語(yǔ)權(quán)，它利用自身的資源優(yōu)勢(shì)建構(gòu)話語(yǔ)、重組符號(hào)，踐行自己特定的話語(yǔ)規(guī)則，表達(dá)它想表達(dá)的意義。但也正在此過(guò)程中，報(bào)道對(duì)象存在被妖魔化、娛樂(lè)化、邊緣化。新浪網(wǎng)首頁(yè)要聞欄中，側(cè)重于報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東、中部地區(qū)，尤以北京、上海、廣州出現(xiàn)頻次最高，而西部地區(qū)往往在其框架議程之外。其次是在議題選擇中，新浪網(wǎng)側(cè)重對(duì)北京正面議題的正面報(bào)道，而對(duì)其它地區(qū)往往選擇負(fù)面報(bào)道議題，同時(shí)結(jié)合負(fù)面報(bào)道立場(chǎng)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市，若出現(xiàn)于新浪網(wǎng)要聞欄，往往因其發(fā)生災(zāi)難性事件等壞新聞，否則往往不被關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]華萊士·馬丁.當(dāng)代敘事學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社.1990年。

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

責(zé)任編輯：白潔