媒介融合環境下廣播“臺網聯動”的優勢體現

廣播與網絡的融合，是廣播傳播形態的革命性變革。特別是互聯網普及率的穩步提升，為媒介融合環境下廣播“臺網聯動”化發展奠定了堅實的基礎。而傳統的廣播聽眾也呈現老年化和移動化的特點。基于以上媒體環境的變化，本文著力探索媒介融合環境下廣播“臺網聯動”的優勢體現，力圖為推動廣播的進一步創新，促進新媒體與傳統媒體全面協調可持續發展建言。

一、“臺網聯動”的內容闡釋

所謂“臺網聯動”是指廣播電臺與廣播網兩者相互滲透、整合，由臺網聯動形成強大傳播合力，臺網之間融合成一體，從而開創了廣播傳播的新形式。

（一）“臺網聯動”本質是媒介融合

“臺網聯動”無疑促進了新舊媒介的融合，臺網實現無縫化的對接，從根本上看“臺網聯動”本質是媒介融合。構建廣播電臺與網絡媒體聯合報道平臺，是“臺網聯動”首要要義。

目前，廣播“臺網聯動”可借助網絡平臺，開設多點直播室；建立多語言報道平臺，改造網上音頻在線服務系統，提供穩定可靠的網絡直播服務的負載能力，實現音頻廣播節目直播、點播和錄播服務，從而實現傳統媒體與新興媒體的融合。與此同時，“可視化廣播”已經成為“臺網聯動”亮點。視頻的加入彌補了廣播單渠道傳播劣勢，使廣播報道可視化、多維化。“可視化廣播”是廣播媒體發展的一個亮點。

“臺網聯動”開辟了網站與廣播互動傳播的新領域。通過節目與網站的互動——各類網絡視頻互動演播、多媒體博客互動模塊，實現了電臺節目與網站的互動，促進廣播節目和主持人與網絡受眾之間的交流，擴大了節目和主持人的影響力；廣播節目與網絡論壇互為推廣，聽眾、網友互動，極大地提高了輿論引導力。

（二）“臺網聯動”是資源的“優化配置”

“臺網聯動”可以理解為媒介資源的優化配置。合理組合、利用網站與電臺的新聞資源、傳播資源、人力資源，使網站與電臺互為動力，共同發展。首先新聞資源的共享，可以使網站與廣播同時受益。重要直播、重要訪談、重要嘉賓資源實現新聞資源共享，并充分整合新聞現場內外的人力、設備以及新聞資源。其次，整合傳播資源。利用共享的新聞信息資源，在廣播、網絡、手機等多種載體上的“一次生成、多次發布”，充分發揮廣播資源優勢與網絡互動優勢，提高核心競爭力。同時，人力資源的優化配置，同樣十分重要，廣播人才與網站人才形成合力，新聞報道事半功倍，從而全面盤活現有人力資源。通過以上資源的優勢整合與配置，將有利于網絡和電臺的受眾資源得到整合，共同受到關注。

二、案例分析——內蒙古電臺與內蒙古廣播網的“臺網聯動”

1.優秀媒資共享。由內蒙古廣播網（www.nmrb.com.cn）的欄目設置中可以看到，內蒙古廣播網現已實現內蒙古人民廣播電臺9套節目網上直播，123個重點欄目在線點播。同時擁有9套頻率的記者隊伍，在內蒙古全區各盟市都駐有記者站，還有遍布全區各地的通訊員隊伍，以及與各盟市廣播電臺有新聞共享平臺，24小時不間斷傳稿。內蒙古電臺9套節目均有專區，均設聯絡員專人提供內容更新服務及活動動態報道；各記者站均在傳稿平臺上傳稿，部分記者站還負責地方頻道的維護和內容更新；內蒙古廣播網還承擔著全區各地三級廣播電臺的新聞稿件傳稿互動，多年積累的豐富的廣播資源是網站新聞資源的根本保障。

2.重大選題聯合播報。內蒙古廣播網在全國和自治區“兩會”、十八大、自治區第九次黨代會等重要會議期間，都在現場和前方設立多媒體直播間，實現了音視頻同時采制、會內會外直播互動。無線廣播與網絡聯動的全新報道模式，將同一音視頻資源以廣播和網絡等多種方式予以呈現，避免重復采制，實現傳播效果的最大化和人力資源的高效配置。聯合播報的方式促使廣播和網絡聯動、互動，取得很好效果。目前該報道方式已在重大宣傳報道中成為常態，有效實現了網站與各頻率的互動及資源共享，將圖文、音視頻與網絡整合，構建信息傳播、互動和服務平臺，向內容資源和傳播通道的全媒體化方向邁進。

3.社會活動賽事互為宣傳。內蒙古廣播網對外以獨立媒體單位呈現，經常會通過舉辦各類活動賽事來提高知名度，同時借力內蒙古電臺各頻率的新聞資訊類節目和娛樂類專題節目，將活動及賽事的各段進程進行跟蹤播報，為活動造勢。內蒙古廣播網自2012年1月啟動富民強區——首屆“和諧內蒙古”拍客活動以來，先后策劃了“飛揚青春、走進校園”攝影作品展和走進錫林郭勒采風活動，不斷將拍客大賽推向新的高潮。這些活動均在內蒙古人民廣播電臺交通廣播以專題節目形式邀請相關嘉賓參與討論、分享經驗，獲得了不俗的反響。作為廣播受眾，常常是些移動人群類似車主和搭乘者，亦或是購買力較低的人群，如老人等，這些都是網絡媒體往往難以輻射到的。所以，借助傳統廣播的力量，開拓更為廣泛的宣傳平臺來擴大網站活動的影響力，從這點意義上來講，活動本身帶來的影響力就不只局限在網站本身了。

四、媒介融合環境下廣播“臺網聯動”的優勢體現

由上述案例可知，廣播“臺網聯動”提升了廣播的網上影響力，不僅新聞報道整體上了一個新臺階，同時開創了一種媒介融合環境下“臺網聯動”的新模式。

（一）實現多媒體直播報道的常態運用

按照“臺網聯動”傳播戰略，進行了創新設計。以發揮主流媒體的核心競爭力和“兩會”報道的主渠道作用，特別是報道形態的突破，實現多媒體直播報道的常態運用。真正實現了全部直播節目“文字上網、圖片展示、音頻點聽、視頻再現”的多媒體直播的報道模式。

（二）實現報道空間的全媒體拓展

“臺網聯動”有效突出了節目的亮點，一些重大報道、重要節目在網站首頁顯示的同時，及時開通論壇與網友進行交流互動，實現了“廣播、網絡”雙平臺，音頻、圖文、網絡視頻多形式的傳播，有效實現了報道空間的全媒體化，日益凸顯媒體的主陣地優勢。

（三）實現“臺網聯動”下的新聞變革

媒介融合下的臺網在走向聯動之后，新聞也開始以一種變革的姿態出現在受眾面前。

首先，融合新聞。“臺網聯動”是融合新聞的基礎，融合新聞是“臺網聯動”的產物。直播中選用相關新聞，在廣播中滾動播出，補充了廣播新聞資源，“臺網一體”實現了網絡新聞與廣播新聞的互動融合，傳統廣播與網絡傳播相映成輝。其次，個性服務。“臺網聯動”下的新聞變革就是要將不同的媒體集中在一個信息操作平臺上，統一策劃，相互協調，取長補短，根據各自媒體和受眾的特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，有針對性地傳播給特定受眾。其三，擴大影響。“臺網聯動”成為一個立體化的信息橋梁，形成強大的傳播合力。記者在進行音頻采訪的同時，用攝像機記錄下調查的全過程，再根據網絡視頻營銷的規律，將這些素材進行重新“切片”、“包裝”，放于網上二度傳播，發揮著多層次的傳播功能，提升了廣播的影響力。

五、結語

在新的媒體環境下，廣播受眾結構發生了變化，除了傳統廣播節目的聽眾，廣播網站的用戶也被納入進來。在臺網聯動過程中，這兩大群體不斷交叉轉化，成為了新型的廣播受眾。與傳統受眾不同，新型廣播受眾的媒介接觸習慣呈現鮮明的特點，他們不僅瀏覽媒介的速度更加快，而且對媒體頻率的轉換頻次增加。

沒有哪種媒體能夠獨占受眾的所有空間。要在激烈的網絡市場中占據一席之地，首先要有明確的價值定位和受眾目標。內蒙古廣播網在充當內蒙古電臺傳統廣播發展契機的同時，也應當注重發展自身作為一個獨立網絡媒體的發展。網民群體龐大，不可能“一網打盡”，要有所選擇有所側重；其次，要根據目標網民的需求，安排網站內容，進行節目開發，適時對位的節目才會有市場；致力于網絡欄目合理規劃，擴展各欄目信息容量，創辦亮點欄目、重點欄目，是吸引受眾、增加網絡影響力的必由之路。

另外，內蒙古廣播網區別于傳統廣播的最大特點在于其互動性，要充分發掘靈活有效的互動方式和手段，集合網友的活力與才智，密切關注網絡與傳統廣播的發展方向，從中吸取新鮮思想，助益臺網聯動之路。

（作者單位：內蒙古人民廣播電臺）

責任編輯：邰山虎