手機作為第五媒體的發展趨勢

“第五媒體”是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體。它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

從1990年開始至今，中國新聞傳播的歷程可謂天翻地覆。在改革開放的新的歷史時期，中國的媒介業獲得了從未有過的發展機遇。 自上個世紀90年代手機作為一種新型的通信工具進入人們的日常生活以來，經過十幾年的發展，從1G到2G，再到今天的3G技術，手機的功能在日益完善， 基于其鎖定目標受眾精確、信息抵達率高、傳播速度快、可信度高等特點，以及在不斷的發展中日益融合網絡的傳播功能，不僅給社會生活帶來了極大的便利，同時也將對人類的傳播活動產生巨大的影響。

2003年，哥倫比亞號航天飛機墜毀、伊拉克戰爭爆發、非典疫情蔓延，許多人出于及時獲得信息和遠距離交換聲像的需要，普遍使用手機短信，并將數碼攝像機（DV）與網絡傳播結合起來使用。

手機剛出現的時候，只不過是一種可移動的通話工具，隨著技術的發展，手機逐漸具有了短信這種除聲音以外還可以以文本形式傳遞的通訊功能。就未來而言，隨著科技的不斷進步，手機的不斷更新改進，上網速度一定會更加快捷，所以，手機的未來發展空間是很大的。

網絡、有線電視等也許使用率很高，但是它們并不能隨時隨地地獲取新聞信息。而手機相比較而言就可以做到隨時隨地保證上網瀏覽，而且手機攜帶方便的特點也保證了新聞時效性的有效展現。

手機作為個人用品，隨身攜帶，所以手機上的信息不容易外漏，客觀傳播效果更佳。在某種程度上講，信息加密也算是一種特殊的功能，良好的信息加密對商業機密的保護起到了重大作用。現在的大部分手機都具有了這項功能，可以說，更加良好地保障了手機使用者的隱私權。

從目前最新的情況看，手機媒體的范疇早已脫離了早期手機報刊、手機電視、手機WAP網站等初級過渡形態，形成了一種以用戶和分類信息為基礎，以移動網絡為驅動和平臺，以手機用戶需求為導向，為受眾提供個性化、定制化信息，并且集合了新聞、娛樂、生活、政務商務等方方面面服務的多功能媒介平臺。從這個新定義來說，當今中國手機媒體的發展呈現了四大趨勢：

第一，根據來自國際權威市場研究機構IDC的數據顯示，目前在手機擁有者中，42%擁有智能手機，58%計劃購買智能手機來替代現有手機。這樣的發展趨勢之下，帶來的必然結果是我國手機媒體的移動網絡化趨勢。

第二，手機與傳統媒體的結合在不經意間實現了與報刊、電視、廣播、出版等傳統媒體的交融與競爭后，當今的手機媒體則更多地開始與我們社會日常生活的各方面開始二次融合。

第三，手機在生活中變得不可或缺，不僅僅是通信聯系上，更多的是工作生活上的影響。

手機媒體在于通過數據傳輸網絡進行的人與人之間的有益互動。專業化、即時化、移動化、開放化是手機社交網站的發展方向：一方面，各類手機媒體紛紛進軍或拓展社交產品，嘗試將社交網絡平臺的基因植入到現有產品中，實現產品的社交化。另一方面，社交網站則開始向其他相關業務品類拓展，電子商務、搜索、音樂、視頻等各項網絡應用逐漸與社交全面融合，并日漸向手機媒體平臺集合。

第四，手機微博主要發展運用平臺應該是以手機用戶為主，微博以電腦為服務器以手機為平臺，把每個手機用戶用無線的手機連在一起，讓每個手機用戶不用使用電腦就可以發表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂。

作為一種新興媒體，手機媒體還在不斷發展過程中，對手機媒體現在已經出現和將來可能出現的問題，我們要有清醒地認識和把握。從手機媒體的傳播內容、技術層面、市場層面以及監管立法等方面來進行綜合監控，為新興媒體的發展營造良好的生態環境。

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

責任編輯：白潔