新媒體的概念

一、新媒體的界定

新媒體（New media）概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。新媒體是相對于傳統媒體而言的，近年來越來越多的人關注這一名詞，但“新媒體”內涵的確定一直未統一，各種組織機構、專家學者、新媒體的使用者都從各自所處的不同領域、從不同的視角對“新媒體”進行定義。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。美國《連線》雜志曾對新媒體這樣定義：新媒體是所有人對所有人的傳播。丹·吉爾默認為：新媒體就是新聞媒介。華納兄弟總裁施瓦茨威格認為：新媒體就是非線性播出的媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：新媒體是個相對的概念，相對于報紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網絡又是新媒體，今天的新媒體主要是指：在計算機處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式。

目前較流行的定義是，新媒體（New Media）是一個寬泛的概念，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合，是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。簡單地說，新媒體就是任何以計算機新科技為基礎，通過網絡、移動和數字技術等各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的數字、網絡、移動媒體。

新媒體種類很多，主要有門戶網站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區、網絡游戲、博客、微博、手機短信、手機電視、網絡電視、手機報、電子雜志等。其中有的屬于新的媒體形態、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務方式。對人們的日常生活影響最大的當屬網絡媒體與手機媒體。

二、新媒體的特點

較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。”“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。”張毓強以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。“市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯網及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力”。概括起來，新媒體的特點可以用以下四點說明。

1.平等性與交互性

新媒體改變了傳統媒體單向傳播的方式，使得媒體與受眾之間、受眾與受眾之間建立了一種多元化的互動交流關系。通過新媒體，信息傳播者與接受者的身份不再明確，每個人都可以成為傳播者，每個人也都可以成為接受者，二者之間的地位平等了。新媒體實現了傳播者和接受者之間信息的雙向互動傳播，實現了信息的雙向互動、多向互動。例如網絡論壇、網上聊天等就是典型的交互式信息傳播模式。

2.即時性與快捷性

新媒體技術本身使新媒體具備了即時性與快捷性的特點，它打破了傳統媒體在時間上的限制，形成了即時傳播的特點，使得新媒體的使用者可以在任何時間、任何地點接受信息。新媒體突破了信息傳播時對時空的依附性，可以在很短的時間里將信息送達到分布于各個地區的接受者。新媒體相對于傳統媒體來講是迄今為止速度最快的傳播媒介。

3.開放性與共享性

隨著新媒體技術的發展，信息的傳播已經逐漸突破了地域的限制。作為新媒體典型代表的互聯網，已經將世界聯系成為了一個整體。新媒體給人們提供了眾多的信息，強大的網絡搜索功能能夠為網民提供所需要的信息，實現信息共享的全球化、最大化。

4.虛擬性與匿名性

網絡世界中的各種信息如文本、圖片、音頻、視頻等都是以數字信號的形式被傳播、記錄和存儲的，因而網上傳播的信息僅僅是一串虛擬的符號。在網絡這個虛擬世界中，傳播者和受眾的角色大多是虛擬的，信息交流的雙方均由抽象的符號代替。人們通過一個個ID來代表自己真實的身份、性別、年齡等，都可以隨意地填寫，很多人利用網絡的這一特點隨意地交流，發表許多在現實生活中不敢肆意發表的觀點。

三、新媒體的外延發展

《中國新媒體發展報告（2012）》中提出中國新媒體應用的發展有四個顯著特點：

思想表達和參政議政功能提升明顯。微博用戶數量猛增，中國網民使用微博的比例已經過半。雖然論壇用戶略有下降，但手機發帖回帖使用呈上升態勢。這表明，新媒體的表達渠道在拓展，思想表達和參政議政的移動化傳播將成為一種社會政治常態。

社交功能進一步強化。即時通信超越搜索引擎、網絡音樂和網絡新聞而成為互聯網第一大應用，此外與社交相關的微博熱興，社交網站用戶數量小幅增加。

新媒體的商務應用發展迅猛。與電子商務相關的網絡購物、網上支付、網上銀行、網絡團購等新媒體應用均增長明顯，虛擬經濟行為的日益主流化表明新媒體的社會化應用日臻成熟。

新媒體的文化、娛樂功能穩定增強。網絡新聞是網民獲取信息的主渠道，網絡視頻，網絡音樂游戲等仍然穩步發展，尤其是智能手機、平板電腦的終端革命，使得網絡閱讀、網頁游戲進一步發展，新媒體成為文化、娛樂型平臺。

四、新媒體環境對開展“善行河北”活動的意義

“善行河北”主題道德實踐活動是2012年初正式啟動的，河北省委把握建設社會主義核心價值體系這個戰略任務，以大興互助、誠信、敬業、孝敬之風為重點，在全省范圍內廣泛開展“善行河北”主題道德實踐活動，著力推進社會主義核心價值體系在燕趙大地落地生根，為建設和諧河北提供強大的精神動力和道德支撐。

中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展、大繁榮若干重大問題的決定時強調“加強網上思想文化陣地建設，是社會主義文化建設的迫切任務”。因此，在“善行河北”活動中也提出了新媒體傳播策略：省委領導針對此活動提出了要“叫得響、常態化、帶好頭、豎典型”的12字方針，全省各地、各行各業都積極地行動起來，“滄州好人”“月評河北雷鋒”“雷鋒頻道”“發現身邊好人”“好人后援會”等各種組織、活動、會議、報告團開展起來。除了以往通過官方文件逐級下達，報紙雜志宣傳，電視新聞宣傳之外，為了更好地宣傳推廣“善行河北”這一大型主題道德實踐活動，河北日報河北新聞網特創辦了“善行河北”活動的官方網站，專門收錄發生在全省各地的善行事跡。在“善行河北”的官方網站上，不僅有對善行事跡的文字報道，還有制作的視頻等，更有“善行微博”、“善行簽到”等。利用了微博這個年輕人熟悉的平臺，更多的年輕人關注“善行河北”的活動同時也增多了。手機短信、手機視頻、微視頻大賽、電子雜志等新媒體的使用使得大家能夠通過多種渠道參與其中。

“善行河北”活動的舉辦是成功的，收到的階段性成果也是可喜的。中央主要新聞媒體共刊播“善行河北”各類稿件300余篇。中央電視臺《新聞聯播》等節目連續10次播出灤南縣高淑珍“愛心小院”故事。《人民日報》《光明日報》在頭版頭條刊發長篇通訊《真善如海美燕趙》、《燕趙大地善如潮》，在全國引起強烈反響。組織反映河北農大果樹93（01）班畢業生群體先進事跡的話劇《約定無期限》省內外巡演90多場次。開展“善行河北——萬場道德主題電影展映”等活動，教育、感染、吸引了更多的人參與到“善行河北”主題道德實踐活動中來。“善行河北”活動中涌現出的跳河救人的青縣文聯主席韓雪、捐髓救人的大學生張珊珊等都是文化層次較高的“河北好人”，這些人把微博等新媒體作為交流善行、傳播善行的平臺影響了更多人，也向整個社會傳遞了更多的正能量。

新媒體在“善行河北”活動的宣傳中起到了十分重要的作用，但我們不可忽視傳統媒體的地位，只有將二者很好地結合，才能為推動“善行河北”活動深入開展提供更大的動力。

參考文獻：

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本文為省級課題“新媒體環境下‘善行河北’的時代意義與現實價值研究”課題成果。