探訪全國首個動漫社區(qū)

真正凝聚起社區(qū)居民，激發(fā)居民參與社區(qū)建設(shè)的熱情，最根本的手段繞不開的還是文化

如何把現(xiàn)代文化融入到社區(qū)建設(shè)中去？這成了當下不少城市深化社區(qū)服務(wù)的攔路虎。如果再上升到全局層面，社區(qū)作為城市社會的基本單元，是體現(xiàn)一座城市現(xiàn)代化與否的重要標志，而要真正凝聚起社區(qū)居民，激發(fā)居民參與社區(qū)建設(shè)的熱情，最根本的手段繞不開的還是文化。

已經(jīng)有學(xué)者敏感地看到了文化建設(shè)在社區(qū)發(fā)展中的重要性，提出了“社區(qū)建設(shè)本質(zhì)上是一種文化建設(shè)”的觀點。在一些學(xué)者們看來，文化能夠溝通居民與政府的信息，消彌冷漠的人際互動鴻溝，引領(lǐng)正確的社會道德風(fēng)尚，并能緊跟人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)精神需求。

近年來，以文化力求在社區(qū)建設(shè)上破題的區(qū)域如雨后春筍，層出不窮。不過，將當下較為時尚的動漫文化與社區(qū)建設(shè)進行結(jié)合的，朝陽區(qū)三間房地區(qū)是國內(nèi)的第一個探路者，也是迄今為止唯一的一個。

那么，這個于2011年11月建立了全國第一個動漫社區(qū)的地方，經(jīng)過了一段時間的耕耘探索，動漫社區(qū)的建設(shè)是否符合預(yù)期？又會給外界帶來怎樣的驚喜？

融文化于服務(wù)

動漫社區(qū)的概念聽起來模糊，但建成動漫社區(qū)卻并不遙遠。

細心的觀察家們細數(shù)2011年11月以來“動漫”在三間房社區(qū)活動中的出現(xiàn)頻次，結(jié)果顯示，在不足一年的時間內(nèi)，圣誕玩具動漫嘉年華、動漫元宵燈謎會、動漫涂鴉大賽、動漫社區(qū)4050培訓(xùn)班、動漫繪畫培訓(xùn)班、動漫社區(qū)形象與logo設(shè)計大賽等等相繼開展，一時間關(guān)于動漫社區(qū)的熱烈氛圍已經(jīng)前所未有地彌漫在了三間房的空氣中。

“通過宣傳、節(jié)慶活動、教育培訓(xùn)、參觀展覽等形式，動漫文化正在與社區(qū)建設(shè)的各個方面緊密結(jié)合。”主管社區(qū)建設(shè)的三間房地區(qū)辦事處副主任于淑杰告訴記者，在三間房，動漫社區(qū)已經(jīng)不再是抽象的概念，正通過社區(qū)服務(wù)的方式逐步融入到當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钪小?/p>

需求是發(fā)展的動因，融入了動漫文化元素的社區(qū)服務(wù)也必須建立在社區(qū)居民的需求之上。三間房試圖為動漫社區(qū)規(guī)劃一條建設(shè)路徑：立足動漫產(chǎn)業(yè)與社區(qū)不同人群的需求相結(jié)合，以及動漫文化特點與社區(qū)居民興趣相結(jié)合，依據(jù)不同人群策劃舉辦具有針對性的社區(qū)宣傳和服務(wù)活動，盡可能地覆蓋到所有的社區(qū)居民，讓社區(qū)內(nèi)的未成年人、年輕人、中老年人等三類人群逐步認知動漫社區(qū)建設(shè)的價值和意義，進而主動參與到社區(qū)建設(shè)中來。

其實，在多年的社區(qū)活動中，由于不受工作、學(xué)習(xí)等硬性約束，中老年人始終是參與社區(qū)建設(shè)的主要力量，這部分人群自然也成了三間房動漫社區(qū)建設(shè)最主要的工作對象。

于淑杰告訴記者，在一個社區(qū)之內(nèi)，參與社區(qū)建設(shè)的中老年人主要由社區(qū)黨員、居民代表、樓門組長、志愿者、文體隊伍等組成，但互相之間又有交叉重疊，具體下來每個社區(qū)大約有一百人左右以中老年人為主的社區(qū)建設(shè)骨干力量。

“中老年人參與社區(qū)建設(shè)主要為豐富生活內(nèi)容，提高生活質(zhì)量。”于淑杰表示，社區(qū)建設(shè)需要居民參與，動漫社區(qū)作為一個全新的理念更離不開居民支持，特別是這些中老年人，需要通過活動進一步提高其參與動漫社區(qū)建設(shè)的積極性，使這些人群能夠長期固定在社區(qū)組織里面，進而吸引到更多的人群參與其中。

不過，舉辦一個融入動漫文化的活動，使其在中老年群體中產(chǎn)生極大的號召力，確實也有一定的難度，因為在人們慣常的思維中，動漫只是孩子們的專屬產(chǎn)品，跟中老年人似乎關(guān)系不大。

“選準切入點是關(guān)鍵。”于淑杰認為，動漫社區(qū)作為社區(qū)建設(shè)的一種創(chuàng)新嘗試，一切都應(yīng)圍繞社區(qū)居民的需求出發(fā)，而具體到社區(qū)的中老年群體，其實無外乎兩大特點，一是擁有大量的“4050”就業(yè)困難群體，二是以婦女為主。所以，切入點必須據(jù)此而設(shè)計。

為此，三間房聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)北京萬豪卡通動漫公司，于2011年11月21日針對“4050”人員、家庭困難人員、農(nóng)村勞動力、殘疾人等開展免費的動漫相關(guān)知識培訓(xùn)，培訓(xùn)合格者除獲得相應(yīng)證書，還可在萬豪卡通公司領(lǐng)取描線、上色等兼職的簡單動漫勞務(wù)工作，僅此一項就可使其月增收3000元左右。如今，培訓(xùn)已成功舉辦4期，已有2人獲得合格證書，并經(jīng)三間房政府牽頭，萬豪卡通公司與朝陽區(qū)人力社保局、殘聯(lián)等單位簽訂了共建協(xié)議，今后將面向全區(qū)舉辦技能培訓(xùn)，以此推廣動漫社區(qū)的理念。

同時，利用動漫社區(qū)的辦公場地成立了巧娘工作室，組織社區(qū)婦女制作能夠體現(xiàn)三間房動漫社區(qū)特色的手工藝品，并聘請專業(yè)人士定期傳授手工藝品的制作方法，為社區(qū)婦女的未來創(chuàng)收打下基礎(chǔ)。

而社區(qū)內(nèi)的未成年人群，本身就是動漫文化和產(chǎn)品的潛在消費者，也是最能夠接受動漫社區(qū)建設(shè)的人群，三間房通過組織未成年人參觀卡通博物館、涂鴉大賽、開辦動漫漫畫興趣班等培養(yǎng)和引導(dǎo)興趣的方式，已經(jīng)讓這種社會教育潛移默化地成為了繼學(xué)校教育和家庭教育之外的有益補充。

事實上，在社區(qū)中，擁有絕對數(shù)量的年輕人，才是動漫社區(qū)建設(shè)最難影響到的群體，這類人群大多工作在寫字樓，生活在社區(qū)，雖然通過中老年人、未成年人參與的活動，對動漫社區(qū)有所了解，但真正讓其參與社區(qū)建設(shè)卻有較大難度。

“針對年輕人，動漫社會開展活動主要是增加其對社區(qū)的認知和歸屬。”于淑杰坦言，雖然在動漫社區(qū)的LOGO征集中，吸引到了一定數(shù)量的年輕人，但要使年輕人能夠主動利用自身的知識和資源為社區(qū)建設(shè)做貢獻，仍將是一個長期的創(chuàng)新實踐過程，但重要的是，三間房已經(jīng)邁出了嘗試的第一步。

一切都在預(yù)先設(shè)定的軌道上前行，其影響和效果甚至超出了政府最初的預(yù)期。其成功歸結(jié)起來，三間房并非是用枯燥的理論向居民講解什么是動漫社區(qū)，而是用簡單直接的辦法讓居民感受到動漫社區(qū)的存在。如此一來，政府的藍圖設(shè)想才能更容易變成現(xiàn)實。

化優(yōu)勢為勢能

一個新生事物能夠在短時期內(nèi)迅速發(fā)芽成長，獨有的環(huán)境土壤是必不可少的因素。

事實上，在三間房，涉及動漫產(chǎn)業(yè)“官產(chǎn)學(xué)研用”的各個關(guān)節(jié)已經(jīng)基本打通。首先，全國動漫領(lǐng)域最頂尖的學(xué)府中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院座落于此，而另一所頂尖學(xué)府北京電影學(xué)院動畫學(xué)院也已經(jīng)初步確定將搬遷至三間房，由此積聚起的人才優(yōu)勢和原創(chuàng)動漫設(shè)計優(yōu)勢都使得其他區(qū)域無法企及。

其次，動漫高端人才的集聚，很自然地讓三間房成為了動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的熱土，經(jīng)過多年的發(fā)展壯大，三間房地區(qū)與動漫相關(guān)的企業(yè)已達幾百家，其中，不乏像萬豪卡通等在行業(yè)內(nèi)具有影響的動漫企業(yè)，以及北京影視動畫協(xié)會等行業(yè)權(quán)威組織。

再者，政府的推波助瀾也讓三間房的動漫產(chǎn)業(yè)提前步入快車道，動漫產(chǎn)業(yè)已被三間房地區(qū)確定為今后著重發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，而據(jù)此設(shè)立的動漫產(chǎn)業(yè)園，也繼成為朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后，今年6月又被國家廣電總局認定為國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)，與之相關(guān)的各級政府的政策支持也已經(jīng)是百箭齊發(fā)。

還有，北京電視臺、中央電視臺相繼遷至CBD，三間房距離動漫展播市場較近的地緣優(yōu)勢也給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大助力。

然而，有良好的環(huán)境氛圍，以及美好的發(fā)展預(yù)期，未必能夠?qū)⑦@些優(yōu)勢整合凝結(jié)成共同發(fā)展的勢能，只有文化的認同才是真正驅(qū)動每個個體將其轉(zhuǎn)變成行為的內(nèi)部動力。

動漫社區(qū)恰恰是化優(yōu)勢為勢能，體現(xiàn)一個區(qū)域不同主體追求一致目標的最好載體，通過利用人們?nèi)粘Ｉ畹募氈δ┕?jié)，和喜聞樂見的文體活動，潛移默化地把動漫的文化元素融入于政府開展的社區(qū)服務(wù)之中，統(tǒng)一各個主體的文化目標追求，又能讓社區(qū)老百姓在更容易接受的前提下完成文化傳播的目的，最終使這片土地上的每個個體單元都成為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的有生力量，屆時三間房成為全國獨具特色的動漫之鄉(xiāng)自然水到渠成。

在這一點上，三間房與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的不同主體都具有共識，在動漫社區(qū)的建設(shè)中，中國傳媒大學(xué)、北京第二外國語學(xué)校、定福莊中學(xué)、視友網(wǎng)、三間房地區(qū)企業(yè)家聯(lián)合會、萬豪卡通、非凡畫室等各種力量，一直是積極的支持者，各自都在以免費服務(wù)的形式參與其中，并未把追求短期的經(jīng)濟回報作為參與目的。

事實上，這是一個共贏的格局。一方面，藝術(shù)來源于生活，藝術(shù)創(chuàng)作更離不開生活，學(xué)校和企業(yè)需要動漫社區(qū)這個實踐平臺，從中發(fā)現(xiàn)文化需求尋找創(chuàng)作靈感；另一方面，動漫產(chǎn)品或者文化要想成為百姓的消費方式，也須得到社區(qū)人群的認可。

“動漫社區(qū)建設(shè)是一個整合力量的平臺，政府發(fā)展經(jīng)濟和改善民生的意圖都能從中得到很好體現(xiàn)。”于淑杰表示，政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最終目的就是要把地區(qū)發(fā)展的成果反哺給當?shù)匕傩眨尠傩丈钤谶@樣的環(huán)境中更有幸福感。

讓動漫進家庭

動漫社區(qū)最終要走向何處？于淑杰給出的答案是：讓動漫走進家庭。而三間房要做的就是把當下的動漫社區(qū)試點做成功，使其影響逐步向周邊擴散，讓動漫在保持文化屬性的同時，能夠逐步肩負起支撐區(qū)域經(jīng)濟增長的使命。

在這方面，電影文化無疑為我們提供了成功樣本。在世界范圍中大行其道的好萊塢，是美國電影的同義詞，也是美國文化的象征，美國藉此把文化傳播到了世界，也影響了世界，更影響和帶動了美國經(jīng)濟的發(fā)展。

這種影響從一開始延續(xù)至今，早年的美國電影出現(xiàn)了新型縫紉機的圖像，曾使美國縫紉機在海外一度脫銷；美國大片營造的現(xiàn)代化工作條件，又曾引起巴黎工人罷工，抗議法國工廠的不良壞境；美國明星在一部影片中手把手地教一名當?shù)啬泻⒆鰸h堡，曾誘發(fā)對地中海飲食文化瀕臨消亡的爭論；阿根廷觀眾發(fā)現(xiàn)一部美國片中影星不穿內(nèi)衣，一度造成內(nèi)衣在阿根廷市場上的滯銷……凡此種種，電影作為“文化形象代言人”的功能不言而喻。，

讓動漫走進家庭，如何從電影文化中汲取經(jīng)驗，為我所用？享有“世界動漫王國”美譽的日本，顯然更值得我們學(xué)習(xí)。

作為世界上最大的動漫制作和輸出國，日本動漫對日本社會的影響非常深遠，在日本，動漫作為一種產(chǎn)業(yè)年銷售額在數(shù)千億日元以上，圍繞動漫衍生出的周邊產(chǎn)品達數(shù)百種，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的就有人偶、模型 、鏡框、電話卡、糖果、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、相冊、服裝、手提袋、信封、明信片、文具、紙巾、打火機等。更重要的是，據(jù)統(tǒng)計，日本人每十個人中至少有六七個左右的人會畫動漫，且不分老少。

無論是美國電影的經(jīng)驗，還是日本動漫的實踐，共同的經(jīng)驗讓三間房政府意識到：如果讓動漫這個新興的文化形態(tài)或者藝術(shù)形式，能夠真正的融入市場，走進家庭，最重要的就是讓這種文化形態(tài)變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N方式。

“從動漫融入人們?nèi)粘Ｉ睿匠蔀槿藗內(nèi)粘Ｉ畹姆绞剑茏龅木褪牵瑒?chuàng)造環(huán)境、制定政策、因勢利導(dǎo)。”于淑杰認為，引導(dǎo)更多的動漫人士在三間房創(chuàng)業(yè)非常重要，只有這個區(qū)域內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了足夠的規(guī)模效應(yīng)，生活在這里的人們才會意識到動漫原來真的就在身邊，到那時，動漫走進家庭將會水到渠成。

實際上，從多年對動漫發(fā)展的態(tài)度中可以看到，三間房一直在為此創(chuàng)造條件。對于初期看中三間房區(qū)位、人才等條件的一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)，政府刻意維持其發(fā)展態(tài)勢的原生性、市場性，避免“看得見的手”對其過多滋擾；而當這些動漫企業(yè)形成了一定的小氣候，政府適時“煽風(fēng)點火”，建立公共服務(wù)平臺，成立動漫孵化器，并出臺一些房租補貼、小額貸款等支持政策，讓這些企業(yè)在成長壯大的關(guān)鍵節(jié)點上適時感受到政府的存在和態(tài)度；如今，三間房動漫產(chǎn)業(yè)園從一個區(qū)級的園區(qū)一躍跨進了國家級行列，無疑為動漫企業(yè)尋求更大的發(fā)展，創(chuàng)造了更為寬松的政策條件和發(fā)展空間。

“眼下，急需解決的問題是，讓這里的居民深刻理解政府的意圖，用實際行動支持動漫企業(yè)的發(fā)展，這也是建設(shè)動漫社區(qū)的重要目的。”于淑杰告訴記者，考慮到“人居住在社區(qū)，工作未必在周邊”的社區(qū)特點，三間房正利用動漫社區(qū)逐漸營造出的社區(qū)文化氛圍，引導(dǎo)一些新建的商住兩用社區(qū)，引入一些動漫小企業(yè)群，讓這些動漫企業(yè)一進入到三間房就深深嵌入到每個社區(qū)單元，使這里的動漫文化土壤更加肥沃，讓動漫進家庭逐步具備條件。