新媒體下廣告視覺效應(yīng)研究

消費社會的到來使得人們對物質(zhì)的消費轉(zhuǎn)變成了對符號的消費，大量的物品被符號化，廣告?zhèn)鞑フ咄ㄟ^廣告宣傳將某種消費概念塑造成具體的形象來迎合消費者的需求。作為廣告信息的傳播者，更要重視視覺文化對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀趶V告創(chuàng)作時應(yīng)注意以視覺為中心、將文字與圖像的關(guān)系以一種協(xié)調(diào)契合的表象形象地凸顯出來，使廣告整體呈現(xiàn)出不同于其他的心理滲入感應(yīng)，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮出無限的想象，進而達(dá)到相統(tǒng)一的文化調(diào)和。因此，跨文化傳播里的視覺符號在使用時則要更多地傾向于“調(diào)和”這一問題。

廣告前行中的自我局限與責(zé)任缺失

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自人類開始交換產(chǎn)品至今，社會經(jīng)歷了一個又一個階段的發(fā)展與衍進，而廣告也在經(jīng)濟發(fā)展中進行著一次又一次的蛻變，在掙扎與回應(yīng)中固守著自己那一方田地。風(fēng)風(fēng)雨雨，起伏跌宕中廣告在新世紀(jì)姍姍來遲，現(xiàn)狀的殘酷與“不甘”讓廣告步履維艱，漸行漸遠(yuǎn)地逼迫在趨近中使廣告身陷于更多“應(yīng)接不暇”的困境。

廣告行業(yè)由于其自身的散漫性與隨意性，致使廣告的創(chuàng)作在構(gòu)成中缺少著層次性與針對性，無法自加審視。方向上的偏離與內(nèi)容上的蒼白帶來的是經(jīng)不起市場考驗的“視覺快餐”，管理的混亂使廣告發(fā)展沒有一個統(tǒng)一有效的模式引導(dǎo)，泛濫的市場定位造成惡性競爭的冗雜，反面因素的積累正在將廣告的創(chuàng)作推向谷底。責(zé)任上的模糊與迷離導(dǎo)致行業(yè)中的權(quán)利和義務(wù)不分，缺失的責(zé)任感使得一個強有力監(jiān)督形象的出現(xiàn)顯得非常必要，而媒體更是以其便捷、高效成為監(jiān)管隊伍中的主導(dǎo)。……