淺論廣告創意中的民族文化元素

隨著人們科學技術水平的提高，廣告創意不再是單純的產品宣傳，而是有了文化傳播上的內涵，其對民族文化的傳承也在精神需求上打動著廣大消費者。本文以中華傳統文化的淵源為基礎講述了在廣告創意中傳統文化的應用，并介紹了傳統、現代以及多元文化的結合，進而提出了廣告創作中的文化策略，以期提升廣告宣傳效果。

廣告創意的本質是設計者通過對市場、產品以及消費者的分析，根據營銷目標而進行的藝術抽象思維活動，是廣告設計的靈魂。優秀的廣告能夠促進預定目標的實現。在廣告創意中，傳統文化的應用可以成為提高廣告效果的有效手段。傳統文化反映了一切彰顯民族個性的因素，是經優秀文化的發展而提煉出的因子，主要包含民族風俗、人文建筑、文藝活動等，它是一種潛在的精神情懷。在我國，平面廣告的創意很大多來自于傳統文化，如“文房四寶”、“琴棋書畫”、“篆刻印章”、“京劇臉譜”等，這些逐漸成為我國廣告創意中的熱門符號，廣告宣傳成為體現傳統文化精神的載體可以更容易地打動消費者。

中國傳統文化的淵源

傳統文化是區域內民族文化、意識形態的總體顯現，反映總體的民族特質，在歷史上以固有的形態存在并被現代沿用的一種文化態勢。傳統不僅僅包含古老的物質存在，還體現在精神層面，美國社會學家愛德華·希爾斯在《論傳統》一書中認為“延傳三代以上的、被人類賦予價值和意義的事物都可以看作是傳統”。……