論植入式廣告設(shè)計的發(fā)展

隨著影視、新聞、游戲等媒介的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)逐漸興起了一場植入式廣告熱，植入式廣告的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)廣告的一種有效創(chuàng)新，之所以這樣講，是因為植入式廣告把商家的廣告信息融入到這些媒介當中實現(xiàn)了一種“軟”推銷，從而達到了潛移默化的宣傳效果。本文中，筆者從分析植入式廣告產(chǎn)生的背景入手，就植入式廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀做了概述，并對其優(yōu)化途徑進行了整合分析。

植入式廣告發(fā)展的背景

近年來國內(nèi)植入式廣告悄然興起，它“隨風潛入夜，潤物細無聲”的廣告宣傳效果引起了人們對廣告的重新認識和青睞。筆者對植入式廣告的發(fā)展分析認為：植入式廣告并不是一個新穎的概念，它的產(chǎn)生幾乎和電影的產(chǎn)生是同步的，例如早期盧米埃爾兄弟執(zhí)導(dǎo)的《玩紙牌》和《瑞士的洗衣日》里就分別穿插克萊爾啤酒廠廣告和利華兄弟肥皂廠生產(chǎn)的日光牌肥皂廣告，此時的植入式廣告商業(yè)目的性不強，或許只是為了故事情節(jié)的需要。后來，愛迪生意識到在電影中植入廣告可以降低影視制作成本，至此植入式商業(yè)廣告和電影制作有了不解之緣，植入式廣告設(shè)計也伴隨著電影的發(fā)展日漸成熟，并以其獨特的營銷模式、展示手段成為了廣告設(shè)計行業(yè)的佼佼者。

植入式廣告設(shè)計在我國的發(fā)展

植入式廣告設(shè)計進入中國始于20世紀90年代初上映的25集電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，劇中不只一次出現(xiàn)的“百龍礦泉壺”，一時間名聲大噪，而劇尾“百龍礦泉壺特約錄制”幾個字，更促使“百龍礦泉壺”熱銷一時，該劇尚未播完，要求訂購百龍礦泉壺的訂單已如雪片一般飛來。……