三峽旅游工藝品開發之淺見

摘 要：旅游工藝品是旅游產業收入的主要組成部分。目前，我國旅游工藝品的銷售情況很不理想，占整個旅游行業收入的比率較低，這是源于旅游工藝品的設計開發不甚理想，存在著很多的問題與不足。本文以藝術設計工作者的眼光，從旅游工藝品的設計開發入手，對旅游工藝品設計及開發提出一些看法和建議。

關鍵詞：旅游；工藝品開發；景觀文化；歷史人文

目前很多有特色的城市都意識到旅游資源是發展當地經濟和提升城市知名度的重要因素。自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業所開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素，是旅游產品的“原材料”，是發展旅游業的物質基礎。但是，近來“低價游”的盛行，將旅游者的消費轉嫁于景點工藝品的購買上，從側面也彰顯出旅游工藝品設計和開發的重要性。為了改變這種局面，打開旅游游客的購物錢包，提升重慶市的城市品牌。本文對三峽旅游工藝品開發的幾方面，做理論的梳理與研究。

一 三峽旅游工藝品開發現狀分析

（1）旅游工藝品設計制作人才缺乏。

長期以來，缺乏工藝品的設計人才和制作人才，工藝品設計制作粗糙 ， 缺乏藝術品位。三峽工藝品設計人員大多為工藝美術專業畢業，學科背景單一，幾乎都是從美學角度設計產品，很少有旅游、經濟等相關專業的人士參與策劃，因而設計出的工藝品，難以具備紀念性、觀賞性、藝術性、知識性、獨創性、收藏性于一身，也就很難滿足旅游者的特殊需要。

（2）三峽已有的旅游工藝品市場現狀。

陶瓷類：從題材和用途上看，有仿古陶瓷、現代陶藝、陳設陶瓷。品種以仿古居多，富有地方特色。

石質類：奇石盆景、印章石坯、玉石佩飾、手鐲、十二生肖石，仿古雕刻成麒麟、饕餮、青龍、螭、白虎、象、獅等各種吉瑞異獸；仿古原始工具；宗教形式的石佛、畫像石（磚）、刻石字畫等等，品種繁雜，還有三峽著名的三峽石雕刻出的很多小工藝品。

木質類：根雕品以及木雕器皿（盒、筆筒、花瓶）、木雕拐杖、木雕龍鳳壽星、木版畫、木烙字畫，各種木質根雕琢。

二 當前三峽旅游工藝品市場存在的問題

同質化情況嚴重，三峽景點的工藝品與其他地區的都是一樣，沒有緊扣景點的特色，花色品種較多，但具有地方特色旅游工藝品占不了市場。旅游工藝品缺乏地方民族文化特色，導致到處雷同。據調查，如三峽旅游購物市場上有大量的宜興陶瓷和景德鎮陶瓷，造成同一旅游產品到處泛濫，無地方文化特色，游客也失去購買的欲望。

三 工藝品設計的開發思路

三峽的工藝品設計如何找準自己的方位，如何在設計中體現工藝品設計的內涵，是目前許多工藝品設計師必須思考的問題。

1. 工藝品造型開發

物與人之間的溝通是通過物的功能及形態來傳達的。人們在創造工藝品的同時，也要賦予它一定的造型形態。而造型形態可以表現出一定的性格，就如同它從此有了生命力，能引起不同的情感，造型設計使工藝品在外觀、肌理、觸覺對人的感覺是一種“美”的體驗或使工藝品具有了“人情味”[2]。 各種造型要素還要具有同調性或風格的一致性，有助于人們對特有旅游紀念品語言的理解。也就是說，旅游地區主管部門要有品牌意識，要有統一規劃，各類紀念品應盡量體現統一風格，充分展現該地區主要文化特色，便于旅游者達成印象的共識，也便于在紛繁的旅游勝地中獨樹一幟，宣傳其個性旅游的價值取向；造型還應該體現出技術的先進性，亦即它是建立在現代科學技術基礎上的。但是這種技術的先進性不應形成過分技術化的造型特征，因為過分技術化會造成人在使用時的恐懼感和感性活動上的不適用性。設計是科技因素和社會文化因素的一種綜合。作為旅游紀念品來說，最重要的還是要體現其人文價值[3]。

2. 工藝品色彩開發

色彩作為工藝品情感與文化的象征，不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符號意義和象征意義。作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態。人類對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻，工藝品的色彩來自于色彩對人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產生的豐富的經驗聯想和生理聯想，從而產生復雜的心理反映。色彩給人的感受是強烈的，不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受：藍色寧靜、紅色熱烈、紫色神秘、黑色凝重、白色單純、灰色質樸，表達出不同的情緒成為不同的象征。而對色彩的感受還受到所處時代、社會、文化、地區及生活方式、習俗的影響，反映著追求時代潮流的傾向。

工藝品流行色的應用極為重要，新潮樣式和流行色彩應該密切結合。因此，工藝品設計師應該仔細分析研究流行色的特點及其周期規律，并在設計中加以運用，及時推出符合人們審美需求的新型工藝品，才能跟上時代的步伐并成為市場的占領者。

四 結語

旅游工藝品屬于可持續開發、可再生的資源，而旅游資源開發是趨于枯竭的。相比之，旅游工藝品的開發就可以不受這些條件的限制，可以大規模、批量化生產，只要設計研發的持續性能夠得到保證，旅游工藝品的生產、升級和更新就能持續不斷。

總之，三峽未來的旅游工藝品設計必須以創意與革新為首要條件，唯有真正好用且務實的工藝品才能在市場上脫穎而出，讓旅游者感到貼心且實惠的旅游工藝品方是企業制勝的絕佳利器。

參考文獻 ：

[1] 王柯平主編．《旅游美學(第2版)》[M] 北京：旅游教育出版社. 2006-8-1：第22頁

[2] 李硯祖著．藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社，2002年：第125頁

[3] 胡飛.論中國古代造物的設計文化觀念[J].藝術百家，2007，(4)： 142-144.