新浪二度攪局游戲天下 頁游將成行業主戰場

在游戲行業蟄伏多年的新浪決定再次出擊。

4月5日，新浪與蘇州游戲開發公司寶將科技簽署獨家代理合同，獲得新概念3D網頁游戲《狩魂之神》在國內的獨家運營權。分析人士指出，這標志著新浪將全面進軍游戲行業。據了解，《狩魂之神》成為新浪游戲首款獨家代理產品，也將是新浪游戲新浪玩玩平臺2012年的重磅推介產品。

在稍早前的3月30日，新浪游戲發布其2012年整體戰略。新浪游戲總經理劉運利表示，新浪在游戲領域與其他三大門戶相比起步稍晚，但新浪從沒有遠離游戲圈。他表示，網頁游戲和移動端游戲這兩大領域將成為新浪游戲未來一兩年內的最主要著力點。

新浪曾于2003年與韓國網絡游戲公司NCsoft攜手，運營在線游戲《天堂》和《天堂2》，但是因為營收不佳，2006年新浪黯然退出游戲市場。

在新浪淡出的幾年，游戲行業呈現的門戶之爭非常激烈。根據易觀智庫發布的數據，在2011年第4季度，騰訊、網易和盛大一起占據了行業前三甲，合計拿下了65.47%的網游市場份額。而在介入網游業務的其他三大門戶網站中，游戲收入甚至支撐起了其營收的大幅江山——從2011年的財報來看，搜狐和騰訊的游戲均占公司總收入的一半，網易的游戲收入占比更是高達九成。

相比于此，新浪的收入來源始終局限于網絡廣告，甚至在微博達到無人能撼動的地位后也沒有形勢上的改善。因此，有分析認為，正是這種因素讓新浪CEO曹國偉下定決心在2010年重回網游，與其他三大門戶一較高下。

在白熱化的行業競爭中，網頁游戲將成為巨頭們爭搶的主戰場。“2012年是網頁游戲競爭最激烈的一年，而且是資金、戰略和產品的規模化競爭。”網頁游戲公司51wan創始人兼總裁劉陽稱。

三國風云

游戲行業成為兵家必爭之地，與其吐金能力不無關系。

根據文化部發布的數據，中國網游市場規模在2010年為326億元，2011年為428.5億元，市場規模增長量為102.5億元，增幅超三成。

近日，三大門戶網站財報相繼披露，騰訊、網易和搜狐游戲業務都有較快增長。2011年，騰訊全年網游營收158億元，凈利增26%；網易年總營收為75億元，同比增34.7%；搜狐暢游總營收4.846億美元，較去年增長37%。

騰訊增勢迅猛，去年游戲收入超過網易年營收66億元和盛大53億元兩者之和，與行業二、三名迅速拉開距離。騰訊擁有多達7億的QQ活躍帳戶，這成為其在游戲市場上稱霸的先天優勢，即使騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰推出的是并不優質的“山寨”網游，也可賺得盆滿缽滿。2011年第四季度，“QQ游戲”最高同時在線賬戶創下歷史新高達到840萬。

網易也不甘示弱。網易公司首席架構師丁磊多年來在游戲行業一直保持著原創之路，2011年其在線游戲服務收入增長32.5%。其收入得益于自主研發的幾款游戲，包括《夢幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《戰歌》等，以及代理自暴雪娛樂的《魔獸世界》。

搜狐暢游也在重拳出擊。在《天龍八部》取得不錯成績的前提下，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽于2011年11月主導搜狐暢游收購游戲頻道17173，標志著他的網游布局進入平臺化實施階段。當時，有業內分析人士認為，通過收購17173，暢游獲得了一個強有力的宣傳推廣平臺，無論是資訊發布還是游戲資料的完善，對張朝陽的網游業務來說都將具有較大優勢。

有分析指出，上述三大門戶在游戲領域之所以志得意滿，皆源自它們坐擁龐大的用戶數量和強大的渠道資源優勢。在操作的過程中，門戶網站利用媒體的宣傳給游戲造勢，降低了宣傳成本，將資金更多地用于游戲的開發和維護。可見，強大的門戶媒體資源正是市場競爭中的重要砝碼。

而就媒體屬性而言，新浪相比其他三大門戶網站毫不遜色，除去傳統的門戶內容，新浪在微博業務端還網羅了2億多用戶。因此，依據常理，擁有用戶和渠道優勢的新浪不應該放過游戲行業的機會。

劉運利也間接證實了這一點。他表示，近幾年新浪一直致力于對社交網絡的開發和應用，新浪微博的成功為其累積了大量高活躍度、高黏著度的用戶，這一龐大群體將成為新浪游戲最堅實的后盾。

后來者居上？

雖然新浪遲至眼下才敲定網游戰略，但它并非首度染指這一市場。2003年，曹國偉就曾與韓國網絡游戲公司NCsoft攜手，高調進入游戲行業。兩家公司在當時還組成合資公司新浪樂谷，運營在線游戲《天堂》和《天堂2》，并寄予厚望，但因運營業績不佳，2006年占股51%的新浪最終將股份全部交給NCsoft公司。

在當時，《天堂》作為2D游戲有些落伍（相對3D游戲）、韓國文化與中國文化的沖突、外掛頻繁、網絡不暢等問題，導致新浪并未能搭上開向“天堂”的幸福列車。

運營失敗后，曹國偉也在一段時間內表現出猶豫之態。他曾表示“新浪暫時不會進入游戲領域，網絡游戲與每款游戲的成敗關系很大，與平臺的關系相對少很多，它的專業性很強”，但不久之后，他又聲稱“不排除進軍網游”。由此看來，新浪是在等待一個合適的切入時機。而網頁游戲的走紅，成了曹國偉眼里的一個機遇時期。

4月5日，新浪開始正式發力，拿下3D網頁游戲《狩魂之神》在國內的獨家運營權，表明其開始全面進軍游戲行業。4月12日，該款游戲開始進行刪檔測試（編者注：游戲測試且刪除測試賬號）。

據劉運利介紹，新浪一直在關注游戲行業發展，此次確立以網頁游戲為主導，以移動端游戲為新突破口的發展模式。同時，在游戲研發、游戲運營、游戲媒體、游戲社交等方面數管齊下，形成完整產業鏈，是新浪游戲的長期戰略布局。他還透露，走精品戰略將是新浪游戲的核心原則，“今年全年獨家代理和研發的產品限定在三到四款”。

“今年我們的胃口不是特別的大，我們在這個行業內是新兵。”劉運利較為謙虛地說。

對于新浪的新兵之說，易觀國際分析師孫夢子表示了一定的認同。她認為，新浪重新進軍網游行業，面臨研發能力較弱和運營經驗不足兩個問題。但是，孫夢子也指出，新浪站在了一個較好的起點，那就是在去年的微博大戰中獲勝后，微博業務為其積累了巨大且活躍度較高的用戶資源，可以打開通向游戲的端口。

“依托微博和游戲頻道這兩個媒體積累下來的龐大客戶源，加上之前運營的一些經驗，新浪游戲地位可能會很快上升。”孫夢子說，新浪選擇了正處于上升狀態的網頁游戲和移動客戶端游戲作為突破口，也是可取的。

還值得注意的是，與客戶端網游市場的低迷對比，網頁游戲市場在2011年的表現卻奪人眼球。

易觀智庫發布數據顯示，2011年第4季度中國網頁游戲市場規模為19.12億元。各路廠商蜂擁而至搶灘頁游市場，造成了該領域空前激烈的競爭格局。在3月下旬騰訊游戲年度戰略發布會上，馬化騰一次性發布的七款網頁和社交游戲讓業界感受到壓力。

網頁游戲作為今年網游業務的著力點，曹國偉自然不會低頭。劉運利就指出，新浪玩玩平臺推出的多款新型產品達到了近千萬元的營收規模。新浪在網頁游戲和移動端游戲上有明顯優勢，就是自身平臺用戶和微博用戶。