２００７年高考備考攻略（九）

公益廣告，也叫社會廣告，是一種不以創造經濟效益為目的，為了社會的公共利益，向公眾灌輸某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度的一種廣告形式。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。

這種題型的價值在于綜合考查學生運用語言的能力，同時也能從思想層面引起學生對社會的關注，引導學生樹立正確的價值觀、道德觀、理想觀念，弘揚良好的社會風尚，從而規范道德行為，提升人格修養。因此，這種考查題型在近兩年高考中也備受命題者的青睞。

一、高考回眸

【經典試題】

1.2004年高考吉林、黑龍江、云南等地使用的全國卷：請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10～20字之間）

2.2005年高考山東卷23題：請擬一條以“食品安全”為內容的公益廣告詞，要求主題鮮明，形象生動，語言簡潔。（在10～20字之間）

【參考答案】

1.①點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

②一份血，萬份情，無償獻血最光榮。

③我健康，我獻血，我自豪!

④人間自有真情在，獻出熱血播種愛。

⑤救護他人，幸福自己。

2.①食品質量無小事，食品安全大如天。

②民以食為天，食以安為先。

③彩色的生活源自綠色的食品。

④健康身體人人求之，食品安全不容忽視。

二、體驗生活

我們常說“語文學習的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文，只要稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。學會在生活中發現語言的美，在語言美中體悟生活的智慧。

下面是一組關于校園的公益廣告詞：

閱覽室：求知而來，載知而去

餐廳：天地“糧”心，惜食莫蝕

課桌：“武術家”松動了我的骨頭，“藝術家”擰緊了我的眉頭

果皮箱：舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴

語言美：吐氣如蘭，源于心香如蕙

環保：痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣

三、擬寫指導

（一)了解公益廣告詞的特點

1.以情感打動人

“感人心者，莫先乎情?！鼻楦惺侨祟愑篮愕脑掝}，也是維系人與人之間關系的基礎。可以說，沒有人性感情的廣告詞就如沒有血肉的骷髏，拒人千里之外。將親情、友情、愛情等感情融入廣告詞，從中我們可以讀出更人性化的信息，溝通感情，激起共鳴。

2.以道理倡導人

公益廣告是向公眾宣傳某種觀念為準則，應以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等交流。前面提到的愛護公物和規范言行的廣告詞，用語懇切，宣傳了文明公德的重要性，發人深省。

3.以創意吸引人

公益廣告是思想性、藝術性的統一，如能巧妙地構思，讓公民在藝術的感染中體會，公益廣告便有了極高的品位。

（二)擬寫公益廣告詞寫作的技巧

1.請看下面兩組公益廣告詞，對比之下第二組更符合公益廣告詞的寫作要求

禁止踐踏草坪——你傷害了我，卻一笑而過/請呵護我吧，我會更加美麗

請將垃圾入桶——垃圾桶：你知道我在等你嗎？

請節約用水——希望地球上的最后一滴水，不是我們的眼淚！

義務獻血光榮——我不認識你，但我謝謝你！/“一針見血”，生命會因你而再次跳動

禁止濫砍亂伐——本是同根生，相伐何太急？

禁止公共場合吸煙——為了愛你的人和你愛的人，請不要到處吞云吐霧！

2.公益廣告詞寫作的技巧

（1）主題鮮明，內容具體

讓公眾一目了然要宣傳的主題，內容表達具體明確。

（2）語言簡練，樸素平易

公益廣告面對的是老百姓，用語平白通俗，大眾化，易于被公眾接受。如：“乘坐公交車”的公益廣告詞：坐一車，行一路，緣分啊；讓一下，幫一把，謝謝啦；橫批：文明乘車?；眯∑分械娜宋镎Z言，通俗而好記。

（3）用語親切，充滿愛心

現代社會拒絕野蠻粗俗，公益廣告更要體現對生命個體的關切、尊重和敬意，盡可能用愛、善、美來喚起人們的感情，激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識。如：電視廣告中年輕媽媽為年邁的母親洗腳，年幼的孩子蹣跚地端著水盆對勞累了一天的媽媽說：“媽媽，洗腳。”這樣的廣告詞語短而情長，在一種暖暖的溫情中我們體會到了美德的傳承。

（4）妙用修辭，富有創意

廣告詞設計要有創意，用藝術的語言表達，把話說到人們的心坎上，一語驚醒夢中人?？刹捎脭M人、對比、比喻、對偶等修辭，還可用諧音雙關，使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強宣傳效果。

①比喻

如：“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁”。

②對偶

如：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”。這類廣告詞有節奏有韻律，讀來瑯瑯上口，音節和諧悅耳，給人以美感。

③對比

如：“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明對比，給人深刻的啟示和反思。

④雙關

如：“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語能增添公益廣告詞表現的層次，使語意更豐富，讀起來余韻無窮。

⑤排比

如：“君當如蘭，幽谷長風，寧靜致遠；君當如竹，高風亮節，堅韌不拔；君當如菊，潔身自好，寒芳自賞；君當如梅，笑迎霜雪，傲骨不折”等，語言表達很有氣勢，有感染力。

⑥設問

如：“為何血濃于水？因有愛在其中”，運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。

四、牛刀小試

請為下列內容各擬一條公益廣告詞。（不超過25個字）

1.保護動物

2.注意人身安全

3.關愛艾滋病患者

4.拒絕網癮，呵護心靈

5.尊師重教

6.下崗再就業

【答案示例】

1.①保護動物就是保護我們自己。

②沒有動物的地球，是一個沒有活力的世界。

③動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

2.①不怕人多車多，就怕安全思想滑坡。

②平安始于自律，災禍始于大意。

③安全是創出來的，事故是闖出來的。

④人為本，德為首，招招手，您先走。

⑤有序才能安全，暢通就是效率。

⑥一分僥幸，十分危險。

3.“艾”與被愛，連著紅絲帶。

4.①莫上網，白了少年頭，空悲切。

②當你一“網”情深時，不要忘了牽掛你的母親。

5.①師訓如酒，久釀陳香。

②薪火相傳，尊師重教。

6.①換個位置，也許對你更合適。

②踏平坎坷，重出發。③只不過從頭再來。