數(shù)字營(yíng)銷四個(gè)趨勢(shì)和三大導(dǎo)向

從業(yè)內(nèi)角度來看，我們關(guān)注整個(gè)汽車趨勢(shì)的變化，也關(guān)注汽車數(shù)字營(yíng)銷，目前總結(jié)有以下幾個(gè)比較明顯的趨勢(shì)。

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的趨勢(shì)。前兩天看的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到1.6億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到3.56億。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，很多新的技術(shù)在研究，從Web1.0、2.0，發(fā)展到3.0的時(shí)代，包括客戶定位系統(tǒng)，包括APP等應(yīng)用，建立起和客戶多方溝通的平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為未來主導(dǎo)的方向。

第二，從目前的趨勢(shì)來看，前幾個(gè)廠家在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中更多做的都是廣告告知，比如搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站，現(xiàn)在我覺得更主要的趨勢(shì)是在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起和客戶交流的平臺(tái)，從過去單一地發(fā)布廣告變成建立互動(dòng)平臺(tái)為主導(dǎo)的趨勢(shì)，包括這次我們做的歐洲杯活動(dòng)等，不再是簡(jiǎn)單的投放廣告，而是很多不同的形式，可以吸引更多消費(fèi)者去關(guān)注你的品牌。

第三，原來互聯(lián)網(wǎng)是大家了解信息的平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格、配置，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)差異化了，特別是沿海地區(qū)，江蘇、浙江、廣東的消費(fèi)者，現(xiàn)在更側(cè)重于建立一個(gè)和消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，在網(wǎng)上建立一個(gè)和廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商20%的銷量靠網(wǎng)上的平臺(tái)銷售。

第四，精準(zhǔn)營(yíng)銷，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，可以對(duì)客戶進(jìn)行很精準(zhǔn)的分析，關(guān)注大眾品牌的消費(fèi)者你不用關(guān)注，他不可能買現(xiàn)代的車，但關(guān)注別的品牌的消費(fèi)者就有可能買我的現(xiàn)代，這就是品牌營(yíng)銷中的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

另外，從廠家來講，我們現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的定位也很清晰，從媒介導(dǎo)向來講有三大導(dǎo)向：付費(fèi)媒體，像是網(wǎng)易、搜狐、新浪等，基本是搭建一個(gè)平臺(tái)，告知客戶，要付費(fèi)的，更多是以告知性為主；……