購物季測溫美國經濟復蘇 當日預計消費15億美元

與中國“光棍節”類似，當地時間11月26日，美國的“網購星期一”將拉開大幕，“購物季”進入真正高潮。

在經歷了颶風、大選之后，美國經濟沒有得到片刻安寧。一個多月后即將迎來的“財政懸崖”，讓所有人都繃緊了神經。11月23日迎來感恩節后的“黑色星期五”，以及26日開始網絡消費將真實地檢驗當下美國經濟的熱度。

有分析預測，預計26日當日的消費金額將突破15億美元，這一數字雖然遠遠落后中國“光棍節”的191億元，但相比去年的12.5億美元，成績仍算不錯。

但并非沒有壞消息。有專家對《國際金融報》記者表示，從美國購物季節看，美國經濟繼續溫和擴張的勢頭未變，或能持續到2013年上半年。現在最大的問題是“財政懸崖”，如果能避免，美國經濟增長會加速，否則將陷入二次衰退。

消費者不再“節省”

國家財政危機并未影響消費者熱情。美國消費者聯合會和全國信用社協會21日聯合公布的全美假日消費調查報告顯示，由于財務狀況改善，今年的假日季開支預計會比2011年增加3%到4%，這是自2008年以來，假日季開支連續第四年回升。美國個人消費開支約占國內生產總值70%，是經濟增長的主引擎，銷售額上升也將直接帶動美國就業市場，零售商預計在這一期間增加58.5萬至62.5萬臨時雇員。

根據美國零售聯合會的預測，今年約有1.4億的美國人打算在感恩節期間購物，這相比去年略有下降。但該機構預測，今年的感恩節購物季的消費額有望增加4.1%，達5861億美元，但增幅或將不及去年的5.6%。

實體店比不上網絡銷售火爆。美國市場研究機構Forrester預測，今年假日購物季美國網絡零售消費規模將達到684億美元，這一數值比美國2011年全年的網絡零售額還要高出15%，其中每位消費者用于網絡購物的平均花費將達419美元，相比去年同期增長12%。

與往年不同的是，部分零售商為把握一年一度的黃金商機，將“網購星期一”提前了一周，導致實體店的銷售額有所下降。連鎖零售商如玩具反斗城、沃爾瑪、Target及Sears等都提前進行了促銷宣傳，眼見民眾熱衷使用智能手機及網絡購物，沃爾瑪及IBM等商戶將銷售陣地擴展至網絡，IBM網絡銷售額更較去年同期上升20%。

全球網購商競爭加劇

從中國的“光棍節”到美國的“網購星期一”，網絡銷售正在引領全球銷售熱潮。美國每年的11月和12月被視為美國人的購物季節，這段時間的零售業銷售額通常占全年銷售總額的30%至50%。對商家而言，在經歷了數年的金融危機和經濟衰退壓抑后，這個消費季異常重要，他們可以借助網絡和實體店打折促銷等手段脫離營收赤字。為了達到目的，商家們采用了美國總統競選時的巨額廣告戰略。

一位網友在接受《國際金融報》記者郵件采訪時抱怨道，“‘黑色星期五’來臨之前，零售商們大量采用短信和電子郵件的方式推廣他們的移動購物，直到午夜，我手機上的銷售廣告短信還是響個不停。生活徹底被廣告綁架了，我甚至不敢打開電視機，因為總統大選的廣告剛剛被撤下去，現在促銷廣告又霸占了電視屏幕。”有些消費者甚至提出應該監管購物季的消費廣告播放量，有人直言，“我多么希望美國監管機構能將購物季的這種廣告大戰列入監管，然而，站在美國經濟的立場看，監管者是不會響應投訴者的要求的。”

與以往購物季總是以“服裝折扣”為主題不同的是，今年商家們的促銷產品大多是電腦和手機等電子產品。在各大購物網站頁面上，“打折、免運費和額外贈品”成為最吸引人的字眼，一些網絡零售平臺的跨境代購服務業越來越周到，吸引了不少消費者。

一些專家表示，在經濟不景氣的當下，零售商在網絡銷售熱潮的帶動下雖然能夠暫時消除營收赤字，但這種銷售模式并不長久，因為網購商的競爭會越來越激烈，銷售量雖然上漲較快，但利潤會大幅下降。如今美國57%的網絡零售商都提供免費郵寄服務，另外還有27%的網絡零售商提供有條件的免費郵寄服務，隨著網絡銷售的完善，購物免郵寄費將成大勢所趨。

經濟復蘇或曇花一現

美國政府將于11月29日公布第三季度GDP修正值。但很多經濟學家預計，第四季度經濟增長將放緩，按年率計算增速將降至2%下方，放緩的原因可能是由颶風“桑迪”所致。此次颶風橫掃美國東北部，迫使企業被迫關閉并使10個州的800萬戶家庭斷電，這可能導致11月份失業救濟金申領人數上升。經濟學家認為，目前還很難看出購物季對美國經濟的提振作用，美國世界大型企業研究會的經濟學家Ken Goldstein此前表示，美國經濟將繼續溫和擴張直至2013年前幾個月，如果能順利避免“財政懸崖”，那么美國經濟增長會加快，否則，將陷入二次衰退。

購物季雖然不能讓美國經濟持續復蘇，但對股市的提振作用很明顯。大選結束后，受“財政懸崖”影響，美股承壓，但從上周開始，美國主要股票單日漲幅為1.3%，周漲幅為3%，道瓊斯指數升至13000點以上，這是11月6日以后首次大幅上漲。零售板塊此前也承壓下跌，購物季提前到來讓這一板塊重拾升勢，標普500零售行業指數上周已上漲4.5%，今年累計漲幅達到26.78%，位居標普500行業漲幅榜的第三位。此外，SPDR標普零售業交易所交易基金（XRT）今年以來上漲21%；另一零售業交易所交易基金（RTH）今年以來上漲17.2%，該基金的主要持倉包括沃爾瑪、家得寶、亞馬遜。《洛杉磯時報》報道稱，美國資本市場近日利好消息不斷，是受到來自中國和德國經濟復蘇這一利好消息影響，作為全球增長引擎，德國和中國商業環境的好轉，提振了市場信心。

（國際金融報）