綠色消費——循環經濟背景下的消費模式

聯合國1992年在里約熱內盧環境大會上制定的《21世紀議程》指出，不適當的消費和生產模式所導致的環境惡化是地球所面臨的問題。

綠色消費的內涵

綠色消費是滿足生理和社會需要，綜合考慮環境影響、資源效率、消費者權利等因素，對有益于人類健康、環境和資源保護的產品和勞務進行消費的現代新型消費模式。

綠色消費不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用以及對生存環境和物種的保護等，可以說涵蓋生產行為、消費行為的方方面面。

綠色消費的實質是改變不合理的消費觀念和消費方式，提倡合理、適度和可持續的消費理念和消費行為，使用可再生消費品，注重廢棄物的循環利用，真正實現人與自然、環境的和諧。

綠色消費對發展循環經濟的重要意義

當前，節能減排、發展循環經濟成為世界各國的共同選擇。發展循環經濟的根本目的，是減少能耗、降低污染，減輕環境壓力，促進人與自然、社會的和諧。樹立和倡導綠色的消費方式，對于發展循環經濟，節約資源，保護環境具有重要理論和現實意義。

·綠色消費是在消費領域發展循環經濟的具體途徑

綠色消費體現了嶄新的道德觀、價值觀和人生觀。引導公眾由傳統消費觀念向綠色消費觀念轉變，就是引導公眾參與發展循環經濟，自覺選擇綠色產品，最大限度節約資源。

·綠色消費是實現循環經濟發展“源頭消減”的重要途徑

過度消費不僅造成了資源的極大浪費和財富的嚴重消耗，還助長消費主義風氣和享樂主義思潮，不利于可持續發展，應盡快拋棄。綠色消費提倡節約、適度、文明、健康消費，是循環經濟“源頭減排”的重要途徑。

·綠色消費可以形成消費與生產的良性互動

消費決定生產，推動企業綠色經營的主要動力來自于綠色消費。隨著人們環境意識的不斷提高，綠色產品越來越受消費者青睞。綠色產品較高的利潤和競爭力，促使企業重新樹立自己重視健康、注重環保的新形象，把綠色經營作為企業發展方向。

發展綠色消費的具體對策

據調查，目前我國多數人的消費狀態與“綠色”標準相差較遠。應從政府、企業、消費者三方面加強綠色消費意識，使綠色消費得以實現。

·政府對綠色消費加強政策支持，引導建立綠色消費意識

首先，政府應用新的資源觀、物質觀、價值觀指導大眾消費，促使樹立綠色消費意識。綠色消費的主體是消費者，消費者對綠色消費的認可程度直接決定綠色消費的社會化程度。政府有必要投入大量的資金和人力，加強宣傳，開展生態保護的教育活動，逐步引導消費與綠色標準掛鉤。

其次，政府盡快完善相關法律，運用法律、稅收手段保護環境，支持企業生產綠色產品。第一，制定實施環境保護法，制定各種環境標準，約束企業的污染排放，把企業的經濟效益和環境效益結合，實現環境成本內部化。第二，在稅制改革方面，借鑒國外先進做法，建立以資源稅為核心的稅制體系，將使用資源和污染行為所產生的社會成本通過征稅計入企業成本，使社會成本內部化。

再次，政府轉變經濟發展方式，推進生態文明建設。十七大提出轉變經濟發展方式，重視保護環境、節約資源以及經濟社會發展的協調，推進生態文明建設。建立綠色GDP核算體系，促進干部轉變政績觀和發展觀；建立官員環保考核問責機制；用綠色管理理念監督和保證綠色消費順利實現。

企業抓住發展時機，建立綠色生產管理制度

企業是綠色消費的推動力量。企業在綠色產品的生產、流通和營銷上投入更多資源，以合理價格和能經受市場檢驗的品牌迅速占有市場，疏通綠色產品的流通渠道，采用綠色營銷的營銷策略。

首先，建立綠色產品生產管理體制，對企業清潔生產形成行之有效的管理制度。對企業原材料的清潔性進行監管、對企業生產過程進行監督，建立完善的獎懲制度。

其次，企業生產的產品綠色與否，在很大程度上，決定綠色消費的可行性和實現程度，因此應大力推廣和加強綠色產品標志認證制度。

再次，建立綠色處理制度，對假冒偽劣產品、走私違法產品，更改焚燒等處理方式，由各級政府建立統一的管理體制，進行回收再利用。

消費者樹立可持續發展意識與環保意識，倡導公民的綠色消費行為

消費者應牢固樹立可持續發展意識，從心理上接受綠色消費的理念，并主動加以實踐；增強識別能力，拒絕購買假冒偽劣產品。

首先，戒除以高耗能源為代價的“便利消費”嗜好。其次，以“關聯型節能環保意識”戒除使用“一次性”用品的消費嗜好。再次，戒除以大量消耗能源、大量排放溫室氣體為代價的消費的嗜好。

我國綠色消費發展的前景

如今，綠色消費作為新型消費模式的普及與推廣，對我國社會經濟的影響將更加深遠。綠色消費對我國社會經濟發展的影響主要從短期與長期兩個尺度來看。

短期內，由于技術等因素制約，綠色產品生產成本較高，缺乏市場競爭力。另一方面，歐美發達國家的綠色壁壘越來越高，市場進入難度加大。

長期內，隨著綠色產品生產技術與綠色產品消費市場的成熟及生產規模的擴大，綠色產品的相對成本降低，價格、質量、環保上具有絕對競爭力。因而，綠色消費將成為我國消費者的首選消費模式，也將成為我國企業走資源節約型、環境友好型發展道路的動力。

總之，隨著居民收入顯著提高，綠色消費作為健康、安全、高質量的消費模式，迎合了廣大消費者追求高質量消費的愿望，綠色消費模式必將成為消費領域的趨勢與最終選擇。

（作者單位：山東輕工業學院文法學院）