長株潭城市群區域體育資源開發研究與分析

概述

長株潭城市群地處湖南省經濟最發達地帶、地域廣闊、資源豐富，但因各種原因長株潭地區的體育發展水平明顯落后于社會經濟發展要求。隨著長株潭城市群人民的經濟生活文化水平的日益提高，越來越多的人開始積極參與到體育運動中，體育資源作為支持長株潭體育產業發展的重要組成部分正日益受到人們的重視，長株潭地區區域體育資源的開發問題開始成為迫切需要解決的問題。

長株潭城市群體育資源現狀及區域體育資源理論研究

·長株潭城市群體育資源現狀

（1）長株潭城市群體育資源數量

根據湖南省體育局2004年公布的湖南省第5次體育場地普查資料，湖南全省截止2004年底共有體育場地29，340個，占地面積達55，350，900.6平方米，而長株潭城市群體育場地為6996個，占湖南全省的23.9%。長株潭城市群體育資源在湖南全省的情況詳見表1。

由表1，我們可以看出長株潭城市群以占湖南省18.9%的總人口，但擁有湖南省體育場地總數量的23.9%、總占地面積的35.25%、總投資金額的53.6%，說明長株潭城市群擁有比湖南省其地區更好的場地設施。

（2）長株潭城市群體育資源布局

通過筆者的調查，長株潭城市群體育資源的布局詳見表2。

從上表中可以看出，長株潭城市群的體育資源分布并不均勻，相比較而言湘潭市的人均體育資源最為充分，長沙市的體育資源最為匱乏。

·區域體育資源開發理論

目前國內外普遍運用的區域體育資源理論主要有以下三種：

（1）區域體育資源豐度理論

區域體育資源豐度理論主要研究區域體育資源的數量、分類等認識問題，旨在通過對區域體育資源種類、數量和質量的評價來了解該區域內體院資源的整體的狀況。

（2）區域體育資源優勢理論

區域體育資源優勢理論擬通過研究區域體育資源的特色，通過比較研究區域與其他區域的特點、總體目標、政府行為、技術標準來認識和發展區域體育資源的優勢。

（3）區域體育資源主導理論

區域體育資源主導理論擬通過研究區域體育資源的形態、產業鏈條、開發成本的大小來確定區域體育資源的主導產業，并倡導圍繞主導產業來形成多個體育產業環節共同構成的完整的體育產業鏈條。

長株潭城市群體育資源開發現狀研究與分析

·長株潭城市群區域體育資源開發現狀

長株潭城市群體育資源的開發應用，目前主要集中以下幾個方面：

（1）體育賽事的承辦

體育賽事的承辦是長株潭城市群體育場館修建的主要目的之一。如長沙市的賀龍體育場先后承辦過全國城市運動會、中美男籃對抗賽、亞洲體操錦標賽和CBA、中國足球甲級聯賽等多場體育賽事；株洲體育中心先后承辦過四國手球邀請賽、全國男子排球聯賽等多項賽事等；湘潭市體育中心承辦過中國足球甲級聯賽、全國特奧籃球比賽等賽事。

（2）全民健身和培訓

為滿足長株潭城市群人們日益增長的健身和運動需求，長株潭城市群的公共體育館已面向所有公眾開放了籃球、羽毛球、足球、舞蹈等多種體育運動培訓和提供健身場所。

（3）承辦文藝演出

為充分利用大型體育場館可使用面積大的特點，長株潭城市群的體育場館近年來分別承擔了不同類型的文藝演出，如超級女聲、快樂男聲、劉德華、五月天等明星演唱會和各種具有湖南特色的文藝演出，既為體育場館創造了經濟效益，又豐富了群眾的業余生活。

·長株潭城市群區域體育資源開發中存在的問題

雖然長株潭城市群區域的體育資源開發近年來取得了較大的進步，在根據筆者對長株潭城市群體育資源開發的調查和研究來看，目前長株潭城市群區域體育資源開發還存在以下三個方面的問題：

（1） 體育場館布局和管理手段不科學

長株潭城市群體育場館的位置大多數單純是為了舉行體育賽事或體育運動的訓練設計的，規劃設計不全面，公共體育場館的布局不均衡，出現了城市中心城區場館數量多，而非中心區場館數量少或沒有體育場館設施餓情況。在體育場館的管理上所采取的手段不夠科學，如在出售乒乓球俱樂部VIP打折卡的管理上未實行實名制導致消費卡的任意流通，影響了網球俱樂部營業額的下降等。

（2）資源利用效率低、資產開發不重視

據統計，長株潭城市群的體育場館所承辦的賽事總體上來說很少，就連舉辦體育體育賽事最多的賀龍體育場，平均下來一個月舉辦的體育賽事都沒有超過三成，大部分時間都處于閑置狀態，資源利用率極低；加上管理方對廣告位、冠名權等無形資產的認識意識不夠，造成了體育場館無形資產的大量浪費。

·長株潭城市群區域體育資源開發對策

根據長株潭城市群區域體育資源開發現狀中存在的問題，筆者從體育場館的科學規劃、市場營銷和體育場館多功能利用三個方面提出了相應的對策。

（1） 加強場館規劃與設計的科學性

長株潭城市群體育場館的建設應從區域整體出發考慮，結合每一個相對獨立的城市角度，通過科學合理的規劃和設計來提高體育場館的開放性、豐富和完善了體育場館的多種功能、提高體育場館的利用率；如通過將體育場館的外部空間做層次處理，劃分出不同大小的合同空間，給群眾戶外健身、休閑娛樂、展覽表演、休息交流等活動創造機會，既能大大提高場館外部空間的活力，也能滿足廣大人們群眾對戶外活動的心理、身體需求。

（2）綜合各種體育資源，發揮場館多種功能

體育賽事的舉辦往往可以成為促進舉辦地體育產業的加速發展，而明星演唱會可以增加體育場館的知名度和廣告收入，如全運會、城運會等綜合性體育賽事可以引起各地政府和公眾對體育的重視，而NBA中國賽、CBA、超級女聲、快樂男聲、明星演唱會等能吸引全國人民的注意，成為企業產品、廣告經濟和體育場館餓最好展示平臺。因此，長株潭城市群應充分發揮湖南衛視作為全國地方衛視領跑者作用，綜合各種區域體育資源，建設多功能的體育場館，通過舉辦有全國影響力的體育賽事和金鷹電視藝術節、快樂女生總決賽、快樂男聲總決賽等有影響力的文化活動來提高體育場館的利用率和曝光率，增加體育場館的運營效益。

基金項目：湖南省哲學社會科學基金項目“長株潭城市群區域體育資源開發研究”（項目編號：11YBB275）

（作者單位：湖南師范大學體育教學部）