影視劇對拍攝地旅游業的影響

影視旅游是旅游發展到一定階段的產物，屬于一種專項文化旅游。

影視旅游者是指受到影視劇的影響而對影視拍攝地產生興趣，進而到該地旅游的旅游者。

對于很多人來說，影視劇除了提供物質和精神的享受以外，影視劇還能吸引他們到影視劇的拍攝場地去旅游。國內外學者收集案例來驗證影視作品的旅游價值，優秀的影視作品在客觀上加強了外景地吸引力，使其在影視劇放映之后的一段時間里加速了當地旅游業的發展。

影視劇對拍攝地旅游業的促進作用主要表現在：1、有效宣傳影視拍攝地。中國影視劇對旅游地的宣傳起著很大的作用。影片《末代皇帝》在國際上掀起了北京紫禁城旅游熱；《紅河谷》以其高原風光和神秘色彩引起了西藏旅游熱。描寫世界第八大奇跡的《秦俑》更是在國內和港澳臺掀起了參觀秦始皇兵馬俑的熱潮。影視劇在觀眾的前期鋪墊，使目的地收到意想不到的宣傳效果。2、增加拍攝地的旅游人數。由于影視作品的熱播，吸引了更多的觀眾到影片拍攝地觀光游覽。最近，喬家大院成為旅游熱。這個晉商大院中最出名的大院，不只因為主人當年的經營有方，更是因為張藝謀的青睞，在此拍攝了電影《大紅燈籠高高掛》，從此揚名天下。3、弘揚當地歷史文化。比如電影《少林寺》使這個武林圣地名滿天下，中外游客接踵而來至今不衰，弘揚了傳統的佛教文化和博大精深的中國武術?？梢哉f是影視文化成功帶動旅游業的最早典范?！秳⒗细颉返臒岵ナ箹|北二人轉也得到了大力的弘揚。4、引導當地的旅游開發。拍攝影視作品對拍攝地的要求不同于旅游的要求，在影視作品中往往會出現極具開發潛力的優美風景，這可以起到引導開發的作用。

盡管影視作品能夠刺激旅游消費，增加旅游目的地的收益，積極推動旅游業的發展，但是在巨大的經濟價值潛力背后，我們也應當認識到，影視作品對于旅游業發展的消極影響。這些影響有些是所有的旅游活動都具有的，有些則是影視旅游所特有的。

影視作品制作時，影視劇組的亂搭亂建、破壞植被以及導演、演員、劇務、技術支撐人員日常生活垃圾的不合理處理等，破壞了當地的資源、環境。陳凱歌導演的《無極》在贏得了票房成功的同時，也遭到了環境保護者的譴責。200多米長的棧橋將碧沽天池攔腰斬斷，耗資200多萬元搭建的\"海棠金合\"等廢棄的人工建筑對碧沽天池的自然景觀造成了極大的破壞，并最終引起了政府主管部門的高度重視。另據報道，電影《無極》在圓明園取景拍攝期間，為了制造荒涼的戰場氣氛，曾將西門北側的一片樹利用染料涂成黃色，導致幾十棵十幾米高的大樹基本已經枯死。此類事件并非偶然，早些時候有張紀中版《神雕俠侶》在九寨溝拍攝時，發生“踩踏神仙池”事件被媒體曝光；電影《驚情神農架》在神農架保護區拍攝時因劇組人員缺乏基本的環保常識導致女主角柯藍在媒體前發牢騷等。在此，綠色影視、綠色旅游的觀念應當深入人心。此外，影視作品制作過程中對重要文物保護單位存在的隱患問題以及游客進入拍攝地帶來的垃圾和破壞問題，應值得關注。

攝制組的進入，要以不破壞原有的自然景觀和文化景觀為前提。劇組走后，原先為拍攝建的景觀如果得不到開發利用，大量閑置，使之與整體環境不相符合。因此，有關部門必須明確責任，這一方面的法律、法規還有待健全，以免再次出現類似《無極》造成的悲劇。

在影視旅游的過程當中，要加強對影視旅游者的旅游教育宣傳，要引導影視旅游者積極旅游，不要一味的全面模仿。同時也要對當地居民進行適當的開導和教育，使影視旅游健康發展。

影視旅游是伴隨著人們追求個性化和多樣化的旅游需求而出現的一種新興的專項旅游，它融觀賞性、知識性、參與性于一體，給游客美的享受從而帶動游客旅游的投入，是影視與旅游的完美結合，它促進了影視拍攝地旅游經濟的發展，帶動了后影視產品的開發，也為旅游業注入了新的活力，具有廣闊的發展前景。 由此可見，影視劇對拍攝地旅游的發展起到了很大的促進作用，但是作用機理也十分復雜，其利益背后隱藏著一定的問題，如何利用影視劇這一“東風\"和\"催化劑”來發展旅游，把影視旅游和大眾旅游結合，是拍攝地旅游發展成敗的關鍵。

（作者單位：大連職業技術學院）