“Y一代”玩轉(zhuǎn)“Y營銷”

Y一代”的概念起源于美國，1980～1995年出生的一代通常被稱作“Y一代”，又稱“千禧一代”。他們成長在一個生活形態(tài)、價值觀念急劇發(fā)展變化的年代，善于接受新事物，并且以自己獨特的溝通方式，適應著多元化的社會。

“Y一代”在中國變身為80后、90后。現(xiàn)今，“90后”開始全面“接掌”大學校園，張揚個性，凸顯自我的精神訴求逐漸得到釋放，“彪悍”已成為他們的個性標簽。他們不滿足于傳統(tǒng)的理論式培養(yǎng)，渴望得到更為實際的職場技能培訓，“彪悍精英，領袖未來”是他們對走向社會，獲得認同的渴求。

7月17日，聯(lián)想集團在北京舉辦“2012聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營銷大賽全國總決賽”，從全國13萬報名參賽大學生中脫穎而出的11強團隊，圍繞聯(lián)想產(chǎn)品“彪悍的小y”IdeaPad Y480校園營銷，為全國大學生獻上一場屬于90后的創(chuàng)意盛宴，謂之“Y營銷”。

彪悍的“Y營銷”，不需要解釋

總決賽現(xiàn)場，來自全國的十個區(qū)冠軍團隊和一支線上人氣冠軍隊，用自己的奇思妙想演繹了一個個嚴謹專業(yè)又不乏靈活創(chuàng)意的方案，博得評委、觀眾甚至是其他選手的陣陣掌聲：西南大區(qū)的“生猛少女”團隊一亮相就吸引了眾多目光，采用清新的手繪風，3D視頻立體平面效果圖呈現(xiàn)，讓人體會到小y別樣的彪悍風采；江蘇大區(qū)的“與Y童樂”團隊展示方案時，將現(xiàn)場布置成童年動畫片的世界，仿佛把觀眾帶回了兒時生活的海洋；喊出“領袖之路”口號的華北大區(qū)“Yes，Y do”團隊，被冠以“表情帝”稱號的一位成員，滑稽的舞姿，引得觀眾一陣陣捧腹，將貌似生硬的營銷演繹的活潑有趣，同時通過開展校園各色領袖評選，讓小y的彪悍深入大學生活的各個層面。

“90后”大學生選手們充滿活力的表現(xiàn)彰顯了聯(lián)想Y480的“彪悍”特質(zhì)，也讓聯(lián)想IdeaPad Y系列筆記本“從大學生中來，到大學生中去”的設計理念得到了最佳詮釋。作為本屆聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營銷大賽的命題對象，“彪悍的小y”Y480采用全新的Ivy Bridge平臺+GT650M顯卡，具備媲美專業(yè)游戲本的實力；同時，杜比認證的JBL音響，高感光攝像頭，USB 3.0等領先應用，讓彪悍不只是數(shù)據(jù)上的羅列，更是時刻為用戶考慮的貼心感受；全金屬設計，科技感十足的外觀，取材于“未來城市”的風格，既滿足年輕人簡潔時尚的審美需求，又象征了小y彪悍的性能將成為使用者領袖未來的最大助力。

本屆大賽共為參賽選手提供了460個暑期實習崗位，千份bestjob聯(lián)盟名企的簡歷推薦，以及全國前三強赴歐洲交流學習的機會，如此豐厚的獎勵共吸引超過全國13萬大學生報名，同比去年增長30%，收到12400余份方案，在全國高校組織294場落地賽，刷新了營銷大賽覆蓋范圍、參賽人數(shù)的新紀錄。而作為大賽的全程承辦者，聯(lián)想idea精英匯的全國近5000名會員為大賽順利舉行貢獻了自己的力量，他們用實際行動定義了“夢想、行動、未來”，與所有參賽選手一起，經(jīng)歷了一場從內(nèi)在心靈到外在能力的歷練。

不僅是營銷舞臺，更是人生機遇

通過創(chuàng)立idea精英匯和舉辦創(chuàng)意營銷大賽，聯(lián)想找到了與大學生溝通的全新模式，建立了大學生—企業(yè)—社會三者之間的聯(lián)系，一方面為大學生提供就業(yè)實習機會，幫助他們完善技能，積累職場經(jīng)驗，另一方面構筑企業(yè)和人才的對話平臺，通過大賽選手名企簡歷直投、HR線上對話的機會，把更多的優(yōu)秀人才輸送到優(yōu)秀的企業(yè)中去，同時也履行了一個企業(yè)公民的社會責任，在大學生成長路途寫下濃墨重彩的一筆，獲得了大學生對聯(lián)想品牌和產(chǎn)品的認可和擁躉，塑造聯(lián)想“彪悍的小y”性能機皇美譽。

聯(lián)想集團消費事業(yè)部產(chǎn)品推廣高級總監(jiān)蔣德坤表示：“創(chuàng)意營銷大賽，絕不僅是大學生展現(xiàn)才華的舞臺，更是讓大學生擁有一個與社會‘第一次親密接觸’的機會。當他們走入社會回看今天，這里會是夢開始的地方，你們雖然稚嫩但這一切都彌足珍貴！”

總決賽上，共青團中央城市青年工作部的馬興民副部長授予了聯(lián)想集團“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地”稱號，他表示：“聯(lián)想集團助力大學生發(fā)展的積極努力值得肯定，希望聯(lián)想集團能再接再厲，為企業(yè)踐行社會責任起到帶頭作用”。“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地”項目，是由共青團中央創(chuàng)辦，旨在通過該項目的發(fā)展為大學生成長和就業(yè)提供切實有效的幫助和支持。三年來，聯(lián)想集團借助idea精英匯和創(chuàng)意營銷大賽平臺，在各地辦公室為966名優(yōu)秀大學生提供為期7周的暑期實習，從中走出了上百位入職世界五百強企業(yè)的優(yōu)秀大學生人才。

近年來，隨著高校擴招，大學畢業(yè)生人數(shù)逐年增加，然而，高校的授課內(nèi)容與快速變化的社會所需工作技能之間差異卻日趨明顯，在這種背景下，聯(lián)想集團準確把握大學生群體對實踐成長的渴求，通過創(chuàng)辦聯(lián)想idea精英匯校園社團和舉辦營銷大賽，助力大學生成為社會有用之才，踐行企業(yè)社會責任，在活動過程中，聯(lián)想亦獲得年輕消費者的芳心，獲得認可和支持，提升品牌知名度和美譽度。由此可見，“助人亦是樂己”，有智慧的營銷，才是一個品牌、一個企業(yè)長久之計。