臺上一分鐘，臺下十年功

如果要選出今年以來，社交媒體領域的新星，一定非Pinterest莫屬了。

這一號稱\"個人版獵酷工具\"的美國視覺社交網站，自2011年誕生以來，網站用戶增長速度已經趕上五年前的Facebook，成為繼Facebook、Twitter、Tumblr之后，又一個受世界矚目的網站。

無論是利用它提升用戶的品牌感知，還是驅動購買行為，再或者其他用途，對于品牌來說，Pinterest仍有很多可挖掘的商業模式，仍舊值得探索。

如何利用類Pinterest網站做社會化營銷？以下兩則案例，一個是新近活動的展示，一個是“獨家秘笈”的總結，他們的實踐也許會給你些許啟示。

優衣庫：“伏擊式”免費廣告片

當你在Pinterest這種圖片瀑布流的網站瀏覽時，隨著鼠標往下，突然在一片花花綠綠的頁面上出現了整幅的優衣庫廣告，衣服和logo完成扭轉、跳躍的廣告效果，消費者的視線和注意力完全被優衣庫的廣告所占據——這是優衣庫和Pinterest的合作廣告案例嗎？

不，這是優衣庫為其快干系列（Dry Mesh）策劃的免費伏擊活動，它要突出的理念，就是在煩躁的夏日，讓優衣庫給你帶來一片獨特清涼，因此在Pinterest上推出這種十足小清新的廣告非常適宜。

雖然優衣庫是完全的借勢營銷，但實際上在這個漂亮的免費廣告背后，是無數人的悉心配合。優衣庫先與代理商Firstborn一起雇用了100個人，然后分別注冊類似于unqdm1，uniqdm2和unqdm3這樣的品牌賬號，再讓這100個人在同一時間，指定的類別（比如Men’sApparel，Women’s Apparel，Geek，Fitness andSports）向品牌專頁大量上傳圖片，來宣傳自己主推的快干系列衣物。這些單張圖片在短時間內被大批量上傳，迅速占領Pinterest版面，拼湊起來就形成了流動、扭轉的動畫效果。

其實在優衣庫之前，這種免費廣告片已經被Smart嘗試過。為了慶祝Smart在阿根廷Twitter賬號@smartArg的啟用，BBDO阿根廷專門為其Smart官方微博設計了一個別致的啟動儀式。在Chrome瀏覽器進入其Twitter主頁，滾動屏幕，你會看到一輛小Smart慢慢穿過街道，穿過人們的視線，最終定格，廣告語隨即出現。

這種動畫效果的形成依然是每天微博中以字符形成拼接成一幅帶有Smart的圖案，而大批量的微博上傳使得所有的圖案最終形成流動的效果。為了制作這支動畫廣告，@smartArg在其主頁上總共刷了455條微博，并且每一幀所用字符均未超過140個，堪稱“史上首支”的“Twitter廣告片”。

麥當勞的“獨門秘笈”

你沒看錯，是“獨門秘笈”哦！

在大多數品牌還在思考如何使用Pinterest的時候，麥當勞在這一平臺的試水已經初見成效。“臺上一分鐘，臺下十年功”，這么說雖然有點夸張，不過，麥當勞取得的滿意效果確實不是偶然哦！來，看看他們總結的“秘笈”吧。

1.設立明確的Pinterest目標

麥當勞的Pinterest目標就是兩個：分享快樂和分享視覺上極富吸引力的圖片。

2.在第一階段敢于探索

在社交媒體投方廣告，錢投出去了是沒有收回的余地的，因為你不確定有多少人會看你的廣告，又有多少人會買你的東西。這就要求品牌設定清晰的目標，例如：我要讓多少照片出現在網友面前、要吸引多少人來買我們的漢堡包、炸雞腿等。

在Pinterest定時舉辦一些活動，并提前在品牌頁面公布。如：這個夏天我們將在倫敦奧運會現身并與國際奧委會合作，歡迎你們來Pinterest評選最靚的圖片。

3.利用Tweet推廣每一個Pin

在Tweet上，以前會用一長串的事物評價，而且用詞要繪聲繪色才能吸引到人，現在發現圖片比文字有力得多，所以直接用Tweet推廣每一個Pin。

同樣在Facebook上建立一個鏈接導向Pinterest圖片。

4.把相關的鏈接導向Pin

麥當勞的Pin會鏈向合作網站、Flickr賬號、其他麥當勞相關的食物。

而且要注意的是每一個鏈接都鏈向一個單獨的食物，而不是一個食物板塊（那樣網友看了一大塊的食物介紹其實比不上只看一個食物介紹的效果好。食物版塊集合放在主頁就夠了）。

5.同時利用Pinterest的對手Flicker

雖然很多人認為Pinterest將會取代Flicker，但麥當勞把Pinterest的照片搬到Flicker上帶來了新收益，這算是重復利用Pinterest資源，但事實證明，多一個渠道總是多一些顧客。

6.采用來自用戶的圖片

許多圖片是來自麥當勞專業攝影師的拍攝，但麥當勞也采用了許多來自iPhone，Blackberry，Android手機用戶的照片。

而且結果證明專業的圖片和用戶的圖片在吸引力上不相上下。所以大膽地在Pinterest板上釘上不同類型的照片吧！

7.活躍的回饋

在Pin板下面，隨時注意評論和建議，虛心接受顧客的意見；當然，對于要求推出大Mac三明治的要求麥當勞沒法做到，“我們還是做我們的杏片炸魚條靠譜一點。”

在Tweet上也會及時查看反饋，如果不小心漏掉了，有個專門的@Lizzie_McD賬號可以讓顧客繼續反饋。

因為麥當勞是全球性的企業，沒辦法在119個國家進行有獎競賽，在每個國家受到的監管條件不同。但麥當勞已經在美國本土開展競賽，豐富的獎品已經吸引了大量的網友積極參與。