Instagram值10億美元?

近日，社交網(wǎng)絡的老大哥Facebook以10億美元的價格收購了設計網(wǎng)絡的后起之秀Instagram，這是一個移動平臺上流行的圖片分享應用。

Instagram不過是一家成立于2010年的小公司，發(fā)展至今不到2年，直到收購發(fā)生時才一共擁有十幾名員工。一個如此“微型”的公司到底值不值10億美元呢？

小應用有大流量

盡管Instagram只有十幾名員工，僅有的產(chǎn)品是一個分享照片的手機應用，在iPhone平臺上線不到兩年，在安卓平臺上線不到兩周。不過Instagram擁有數(shù)量巨大的用戶，僅在iPhone上就有超過3000萬名用戶。安卓版應用在發(fā)布6天內(nèi)就吸引了500萬用戶。

假如保守一點，按照3000萬用戶量計算，那么Facebook平均“購買”每個用戶的價值大約為33美元。這個價格高不高呢？可以參考一下Facebook自己的用戶價值。Facebook大概有8億用戶，目前普遍估值為750億~1000億美元，那么平均每個用戶價值大約94~125美元，平均 約110美元。

從這個角度看，F(xiàn)acebook是撿了大便宜，廉價“批發(fā)”了大量的優(yōu)質(zhì)用戶：擁有iPhone，喜歡拍照，喜歡給照片加上不同效果并且分享，等等。這是對Facebook用戶和內(nèi)容的有益補充。盡管兩者的用戶中也有重合，不過用戶的時間是有限的，在其他應用上花的時間越多，留給Facebook的時間就越少。所以Facebook通過此舉把用戶消耗在Instagram上的用戶時間攬入了自己旗下。

圖片社交的戰(zhàn)略防御

除了獲得Instagram的大量用戶和內(nèi)容，F(xiàn)acebook此次的收購也是一次戰(zhàn)略性的防御，而防御的對手就是引領(lǐng)圖片設計潮流的Pinterest。Pinterest是2012年增長最快的社交網(wǎng)絡，幾個月內(nèi)流量就迅速超過了Tumblr、Google+和LinkedIn，坐上了繼Facebook和Twitter之后的第三把交椅。

相信Facebook受到了來自Pinterest的很大壓力。Instagram顯然要擔負起對抗Pinterest的重任。而且Pinterest的內(nèi)容大部分不是用戶原創(chuàng)，Instagram則都是用戶的拍攝，從這個角度看，F(xiàn)acebook也算是抓住了圖片社交內(nèi)容的一個重要源頭。

增強投資者信心

地球人都知道Facebook在等了多年之后終于要上市了。而Facebook引領(lǐng)的社交網(wǎng)絡究竟是真的擁有超過千億美元的市值，還是一個吹出來的大泡沫，一直是一個極富爭議的問題。馬克·扎克伯格究竟是上市后撈一票就走，還是繼續(xù)把Facebook做大做強，這是投資者非常關(guān)心的問題，也將直接影響Facebook的股價。

在即將上市之前拿出自己上一年全部的利潤（2011年Facebook營收為38億美元，凈利潤10億美元）收購一個還沒有任何商業(yè)模式，只是有不少用戶的小公司，F(xiàn)acebook是在暗示投資者他們會繼續(xù)擴大Facebook的版圖，而不是坐享其成。所以，此舉也是為了增強投資者的信心。只要此舉能讓Facebook的股價多上漲一點，那這筆收購就絕對屬于以小搏大了。

風險：用戶會流失嗎

其實此舉跟最近發(fā)生的社交游戲老大Zynga收購用戶飛速增長的手機小游戲你畫我猜性質(zhì)類似，都是大佬為了鞏固地盤把處在上升期的潛在競爭對手盡早納入麾下，以防養(yǎng)虎為患。你畫我猜在被Zynga收購之后就出現(xiàn)了用戶數(shù)量增長放緩的現(xiàn)象，不知道是和收購有因果關(guān)系還是收購正值其發(fā)展高峰，隨后放緩純屬正常。我猜測，玩家應該不會關(guān)心到底是誰在運營自己手中的游戲。

在這一點上，F(xiàn)acebook其實風險更大一點，因為社交網(wǎng)絡的用戶非常關(guān)心群體的氛圍。許多用戶就是不喜歡Facebook的氛圍，才去玩更加“文藝”的Instagram的，假如他們知道了自己的文藝社交被普通社交收購了，會不會集體叛逃呢？

至少網(wǎng)上已經(jīng)有用戶發(fā)出了這種聲音。好比豆瓣被騰訊收購，那些文藝青年必然會有人選擇離開。不過，這個世界還是普通青年多一點。

張浩鵬 計算機科學博士，就職于某高科技企業(yè)硅谷研究院