誰動了你的品牌？

繼“iPad”、“喬丹”體育商標糾紛案之后，如今加多寶與廣藥集團的王老吉商標案無疑備受矚目。

據相關資料，2003年加多寶紅罐王老吉銷售額6億元，2010年則達到150億元。有人用“孩子拉扯大了，人家親生父母要來抱走。”形容王老吉商標之爭涉案雙方的心態。

此前，廣藥集同通過中國國際經濟貿易仲裁委員會的仲裁已經依法收回“王老吉”商標權，但是加多寶聲稱：王老吉的品牌所有權歸其所有，而且“王老青”涼茶創始人王澤邦的第五代玄孫王健儀，聲明祖傳秘方獨家授權給加多寶使川。

6月18日，廣州市國資委新聞發言人陳雄橋在廣州市政府舉行的“王老吉商標發布會”上明確表示，“廣藥集團是184年歷史的王老吉品牌國內唯一傳承實體，依法擁有王老吉商標無形資產，廣州市國資委支持廣藥集團依法收回紅罐、紅瓶王老吉生產經營權，依法維護國有資產合法權益。”這是迄今為止對該案官方明確的定調。

6月21日，北京一中院開庭審理加多寶撤銷仲裁裁決的申請，加多寶相關負責人表示，王老吉商標案的審理程序及證據使用均存在重大問題，“法院應依法撤銷此裁決”。

加多寶翻盤有望?

在北京一中院開庭審理加多寶撤銷仲裁裁決的申請過程中，法院對雙方進行了詢問。5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會對王老吉的商標使用權做出裁決，加多宋敗訴。隨后加多寶以“仲裁審理程序嚴重違反程序”為由提出撤銷仲裁裁決的申請。

本案的核心焦點是，廣藥集團與鴻道集團簽訂的商標許可補充協議是否有效，取決于鴻道集團陳鴻道是否向李益民行賄。

開庭前一天，即6月20日，鴻道集團收到廣州市人民檢察院“已撤銷陳鴻道案件”的通知。此前，加多寶母公司鴻道集團的老板陳鴻道被指通過向廣藥集團原總經理李益民行賄，才得以續訂紅罐王老吉從2010年至2020年的商標使用權，“鴻道集團與廣藥集團的補充協議不應被認定為無效”。加多寶相關負責人表示，既然陳鴻道行賄行為不成立，加多寶獲得商標使用權協議也就不存在問題。

對于仲裁程序，加多寶集團表示，僅鴻道集團一方提供的證據就有32項300頁之多，同時廣藥集團還提供了兩份專項審計報告。單是證據質證工作在正常情況下一天都很難完成。仲裁庭這種對庭審時間限定從一開始就決定了本案不可能給予當事人以充分表達意見的機會。此外，加多寶集團還透露，在庭審過程中，仲裁員多次打斷鴻道集團代理人發言，指責其對鴻道集團證據的證明目的的說明和對廣藥集團證據發表的質證意見“與本案無關”，進而阻止代理人對證據發表質證意見。加多寶指稱仲裁審理程序嚴重違反程序。

另外，記者注意到，仲裁裁決認定：廣藥集團是國有獨資公司，因此損害廣藥集團的利益就損害了國家利益。

對此，加多寶集團方面表示，無論是國有性質，還是民營企業，按照公司法的規定，均獨立亨有公司財產所有權，國家依法行使股東的權利，而不是企業財產的所有者。企業利益和國家利益是分離的。任何以國家利益為借口，試圖動用國家公權力干預正常的市場文易活動的做法，都是不合理的。

加多寶方面在聲明中指出：鴻道集團與廣藥集團簽訂有多個許可協議，使用“王老吉”商標具有多方面的合同依據和法律基礎。其中：2003年5月2口，雙方簽訂有《商標許可協議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協議在國家工商局商標局辦理了，備案。聲明還稱，鴻道集團苦心經營涼茶17年，形成了巨大的市場影響力和號召力，鴻道集團和加多寶公司創造的商譽，屬于法律保護的無形資產，廣藥集團明知鴻道集團和加多寶公司的權益所在，本應合理避讓，卻公然搭便車和寄生陛使用，屬于地地道道的不正當競爭行為。

同時，加多寶保留對王老吉品牌增值部分的追索權。據加多寶品牌管理部負責人表示，17年來，加多寶集團在王老吉這個品牌的市場投入以百億元計算的費用，這樣大的付出才鑄造出王老吉的千億品牌資產。那么，一旦加多寶不能再使用王老吉這個品牌，由此帶來的損失是需要補償的。

“王老吉”的官方定調

在6月18日廣州市人民政府新聞辦公室召開的王老吉商標新聞發布會上，廣藥集團方面稱，廣藥集團是王老吉涼茶在大陸唯一合法傳承實體。“商標所有權的問題，關乎國有資產，廣藥集團作為王老吉商標持有人的排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利不容侵犯。王老吉商標租約早已逾期，廣藥集團收回合法合理。”

據了解，1995年，廣藥授權許可給香港鴻道(集團)有限公司生產紅色罐裝、瓶裝涼茶王老吉涼茶。2000年鴻道集團與廣藥集團簽訂商標使用合同主合同，廣藥集團許可鴻道集團使用王老吉商標從2000年5月到2010年5月共10年。

廣藥集團稱，2002年及2003年，由于鴻道集團董事長陳鴻道三次行賄，在商標許可合同還有8年才到期的情況下，分別補簽了《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》，以期延長商標使用期限，但商標使用費的金額卻沒有太大變化。“根據相關媒體報道，2010年紅罐“王老吉”涼茶的市場銷售額近160億元，按國際慣例商標使用費一般按銷售額5％左右收取，但原定商標使用費卻停留在500萬左右，只是國際慣例的0.3‰，導致“王老吉”商標這一國有資產巨額流失。”

另外，根據我國相關法律，注冊商標的有效期為10年，有效期滿后必須申請續展注冊，否則將被注銷。因此，我國注冊商標的授權期限最長是10年，如果需要更長時間，必須在續展注冊完成之后再續約。“而鴻道集團卻想在2003年就簽下長達17年的商標許可合同，這兩份補充協議本身就不合法。”2004年陳鴻道行賄案東窗事發，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在抓捕歸案當中。

“實際上，從2008年4月開始，我集團發現鴻道集團開始違規使用王老吉商標，對我集團授權使用的王老吉商標的圖案和字體進行隨意篡改，這種違規使用的方式對王老吉商標持有人來講是最大的傷害。”廣藥集團從2008年4月15日開始，多次發函給鴻道集團要求其停止這種違規行為，但對方均未予回應。

廣藥集團稱，為了防止國有資產流失，根據當時雙方在簽定合同時所約定的解決糾紛方式，2011年4月26日廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁申請，請求仲裁兩份雙方于2002年及2003年補簽的兩份補充協議無效，請求仲裁鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

從此，雙方開始了漫長的仲裁過程。普通的仲裁案件180天即六個月就判了，但是該案卻持續了380天。“在這期間對方制造各種障礙進行拖延。”2011年12月29日，這一商標仲裁案第一次開庭，審理5個小時無果。“2012年2月10日，對方要求延后裁決。3月14日，仲裁庭組織雙方調解，但鴻道集團臨時單方面放棄調解。”5月9日，這一歷時380天的第一商標仲裁案作出了終局裁決，裁決結果為：《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》兩份合同均無效，并做出終局裁決從2010年5月2日起，鴻道集團不能再使用王老吉商標。

“王老吉商標是廣藥集團依法持有的無形資產，作為他們的監管部門，市國資委是支持廣藥集團依法收回王老吉商標的使用權，也支持廣藥集團依法維護王老吉商標的合法權益。”廣州市國資委副主任、廣州市國資委新聞發言人陳雄橋在發布會上表示。

據了解，涼茶始祖王老吉發源于廣州，創始人王澤邦老先生于1828年在廣州十三行路靖遠街開設第一間涼茶鋪，成為王老吉品牌的起源點，發展至今已有184年，是中國馳名商標，中華老字號。1956年公私合營，國家以贖買形式購得王老吉的祖業，成為廣州市多家百年老字號中的一朵奇葩。1992年，廣藥利用傳承了一百多年的涼茶配方生產出了盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，這是國內最早的涼茶植物飲料。王老吉涼茶還獲得國家非物質文化遺產，擁有涼茶秘方專有權。