基于鉆石理論的長三角休閑體育旅游產業競爭優勢分析

[摘 要]文章基于鉆石理論模型對長三角休閑體育旅游產業的競爭力優勢進行了分析。發現長三角地區發展休閑體育旅游產業在人力資源、自然資源、資本、市場需求、相關產業這幾個方面競爭優勢明顯。長三角地區一體化是休閑體育旅游產業發展的重大機遇。

[關鍵詞]休閑體育旅游 長三角 鉆石理論

進入21世紀以來，中國社會生產力水平穩步提升，經濟得到快速發展，人民收入水平明顯提高，廣大群眾有了更加充足的物質基礎和閑暇時間進行休閑娛樂活動。旅游是人們生活中不可缺少的調味品，是具有最普遍基礎的休閑活動。近年來休閑體育觀念深入人心，國外新潮休閑體育活動不斷沖擊人們的視野。越來越多的人開始尋求新奇、刺激、富有挑戰的體育項目，人們渴望親近大自然，回歸大自然的愿望不斷高漲，極大的促進了體育旅游業的發展。休閑體育旅游是指以一定的體育設施和體育資源為條件，以從事休閑娛樂、體育鍛煉、運動競賽、康復保健、體育觀賞以及體育文化交流等活動為主要內容和手段，促使旅游者身心和諧發展的一種專項旅游活動和形式。尤其在綜合實力最強的長三角區域，休閑體育旅游產業已經是該區域進行產業結構調整，促進服務業大力發展的“強心劑”，是目前休閑體育旅游產業發展最快，發展最好的區域。本文基于美國經濟學家邁克爾·波特的“鉆石理論模型”對此進行探究，旨在全面具體分析長三角休閑體育產業發展的優勢，找準發展切入點，探討發展策略，以促進該產業健康高效發展。

一、波特“鉆石理論模型”

“鉆石理論模型”是由美國哈佛商學院著名的戰略管理學家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個國家或地區某種產業為什么會有較強的競爭力。波特認為，決定一個國家或地區的某種產業競爭力的有四個因素：（1）生產要素――包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源。（2）需求條件――主要是本國市場的需求。（3）相關產業和支持產業的表現――這些產業和相關上游產業是否有競爭力。（4）企業的戰略、結構、競爭對手的表現。波特認為，這四個要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數：政府與機會。機會是無法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

二、鉆石理論模型下的長三角競爭優勢分析

（1）人力資源

長三角教育資源十分豐富，擁有包括復旦、交大、南大、浙大在內的部屬名牌高校、“211工程”大學以及其它高等院校，形成規模巨大的高校群，為該地區的發展提供了管理、研發、技術、咨詢等各個領域的高端復合型人才。其中上海體育學院、南京體育學院、南京師范大學、華東師范大學、浙江師范大學等綜合性大學的體育院系根據本校特色為滿足休閑體育產業發展需求開設了休閑體育、社會體育、體育管理等特色專業，提供了產業發展的專業人才。加上作為中國經濟心臟地帶的區位優勢，又吸引了來自海內外各國的高端人才，為休閑體育產業的發展注入了新鮮的血液。

（2）自然及人文資源豐富

以蘇州和杭州為代表的江南地區自古就有人間天堂之美譽，是古代文人墨客休閑娛樂之勝地，其休閑文化源遠流長。目前長三角的眾多旅游景點根據自身得天獨厚的特色均增加了以體育休閑為主題的旅游項目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等等現代休閑體育項目，大大的豐富了原有的旅游資源，吸引了更多來景區休閑度假的游客。眾多風景秀麗的青山綠水更是人們進行登山、徒步、露營、定向越野等項目不可多得的天然資源。

（3）資本雄厚

休閑體育產業對國家或地區的經濟實力具有很高的依存度，長三角地區經濟總量約占全國經濟總量的1/5，雄厚的經濟實力為發展現代休閑服務業提供了強大的物質基礎。2011年長角地區GDP總量突破80000億元，達到82022.92億元經濟總量占全國的比重達到17.4%分城市看，長三角16城市中有9個城市GDP總量超過3000億元。

（4）市場需求較大

影響體育市場需求的主要因素包括：體育產品的價格、消費水平、體育觀念等。長三角地區輕工業的大力發展帶動了體育用品產業的快速繁榮。許多國際名牌的生產工廠都坐落在這一地區，因此其產品的更新換代，產品的庫存量都要高于全國其他地方，體育設施和用品的價格也低于其他遠離加工生產的地區。2010年長三角江浙滬三省市城鎮居民全年人均消費支出名列全國前列，其中上海為23200.40 江蘇14357.49 浙江17858.20。發達城市地區的信息交流迅速而寬泛，因此人們更容易接受時尚新穎的先進觀念。先進的體育觀念和意識，充沛的可支配性消費支出和相對低廉的產品價格保證了該地區強大的市場需求。

（5）相關與輔助產業

相關產業是指因共享某些技術，共享相同營銷渠道或服務而聯系在一起的產業或互補性產業支持產業是指為主導產業提供競爭性優勢的上游產業。

旅游產業發展的好壞直接關系到體育旅游產業的發展。長三角是旅游產業的發達的地區。根據中國統計年鑒資料顯示，2010年接待旅游人上海733.72萬人，江蘇653.55萬人，浙江684.71萬人分列全國二、三、四位。該地區旅游已形成產業圈，因此無論是旅行社、酒店、餐飲等相關產業的發展日益完善。另外戶外運動的日益壯大，以探險為主題的徒步，定向穿越等活動吸引了越來越多的“驢友”，促進了休閑體育旅游產業的發展。登山、攀巖、漂流、露營、高爾夫等戶外體育項目正逐漸成為人們進行休閑旅游主要形式。

在長三角地區，以上海為中心，16個城市全都坐落在300km的半徑之內。滬杭、滬寧高速和寧杭3條高速鐵路的建設已基本完成，形成1小時生活圈。另外高速公路縱橫交錯，城際巴士來回穿梭，長江、錢塘江等水運系統四通八達提供了難以想象的交通便利，是帶有旅游性質的休閑體育業不可多得的資源。長三角得天獨厚的旅游資源帶動了賓館、酒店行業的大力發展，這是發展休閑體育產業的必備條件。另外如郵電、能源供給、環境保護等基礎設施也相對完善。

（6）機遇與政策

推進長三角地區經濟一體化進程，是我國改革開放、經濟社會發展到一定階段，在新的國際、國內背景下的戰略選擇 。長三角區域一體化是休閑體育產業大力發展的機遇。一體化加強了區域間各方面的合作，有利于體育旅游資源的開發和共享。一體化加強了以上海、杭州、南京為三大核心都市圈的輻射，有利于休閑體育觀念的傳播。

長三角三省市十分重視休閑體育產業的發展，政府給予休閑體育產業的發展提供了大力的支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力、吸引力的休閑體育健身活動和比賽。如：F1、黃金聯賽、世博會等，吸引來自世界各地的游人，必將促進上海休閑體育旅游的發展。杭州市舉辦了世界休閑博覽會，“讓休閑改變人類生活”是博覽會的口號。

三、總結

隨著社會的進步和發展，物質文明的不斷豐富，人類將從繁重的工作中解放出來，休閑將是未來社會的主要生活基調。我們必須緊跟時代的步伐，大力發展休閑體育旅游產業，以滿足人們的休閑需求。把握和堅持競爭優勢，不斷創新產業結構調整和升級，是進一步加強休閑體育旅游產業發展的重中之重，是構建長三角休閑都市圈的重中之重。

參考文獻：

[1]奚天明.假日經濟對體育旅游的影響及體育旅游產業發展的制度選擇研究[J] .南京體育學院學報（社會科學版），2009，23（1）：77— 80.

[2]邁克爾·波特.國際競爭優勢[M]北京：中信出版社

[3]徐洪強.2011年長三角地區經濟發展分析[J].統計科學與時間，2012，4—5

[4]王奕全.我過體育市場需求與供給的要素分析[J]廣州體育學院學報，2006，（4）：17—19

[5]郭修金.構建長三角都市休閑體育圈的戰略設想[J]上海體育學院學報2009，33（4）51—53