吉林市城市品牌建設研究

自2007年經濟危機以來，各大中小城市為確保經濟的發展，通過各種方式進行城市營銷，紛紛進行城市品牌建設。

一、旅游資源概況

吉林市是一個少數民族聚居區，其中滿族和朝鮮是兩個人口較多的民族。吉林市原名“吉林烏拉”在滿語里是“沿江的城池”，吉林市擁有“四面青山三面水，一城山色半城江”的天然美景，因康熙的《松花江放船歌》的 “連檣接艦屯江城” 名句而得名“江城”。

1.自然旅游資源

吉林市東有龍潭山，西有小白山，南有朱雀山，北有北山，號稱“東青龍、西白虎，南朱雀、北玄武”的四座名山；有國家級旅游風景區松花湖；有最好的霧凇拍攝地霧凇島。吉林霧凇與長江三峽、桂林山水、云南石林被稱為中國四大自然奇觀。

2.文化旅游資源

吉林市有東北最大的廟——文廟；有佛、道、儒三教匯聚的北山古廟群；有阿什哈達摩崖石刻；有清朝皇帝望祭長白山的小白山歷史古跡；有烏拉街滿族歷史文化古跡；有濃郁滿族風情的烏拉演藝廣場。

二、旅游資源營銷存在的問題

（1）重點旅游資源營銷力度不夠

1.旅游資源營銷重點不突出

吉林市最具優勢的旅游資源松花湖、穿城而過的松花江、號稱“東青龍、西白虎，南朱雀、北玄武”的四大名山、北大湖滑雪場、滿族風情的烏拉街、朝鮮族風情的阿拉底村和興光村，以及號稱中國四大自然景觀的吉林霧凇等旅游資源在城市品牌建設的營銷過程中沒有被充分營銷。

2.旅游紀念品開發不足

吉林市獨具特色的民俗工藝品、土特產品、特色飲食等得天獨厚的旅游資源的營銷力度不足，并且還沒有形成規模和體系，影響了吉林市的城市品牌建設。

（2）旅游營銷活動缺乏連續性和系統性

旅游營銷活動不連續 城市品牌建設是一個持續的過程，應該通過一系列連貫品牌形象的傳遞，幫助受眾記住營銷的城市，而吉林市頭些年的霧凇冰雪節以及霧凇冰雪節上的龍舟賽、吉林市的河燈等都沒有連續舉辦，影響了營銷的效果。

（3）旅游營銷缺少特色文化支撐

歷史文化宣傳力度不足 吉林已有四千多年的歷史，但只有滿族文化讓人記住了吉林市。清朝視長白山為其龍脈，在小白山建有望祭殿，自雍正起清歷代皇帝派員或親自望祭長白山。吉林市對船、烏拉、魚、薩滿等文化的宣傳力度不夠，外界很少了解。

三、基于旅游資源的城市品牌建設對策

（1）宣傳口號的準確定位

吉林市城市品牌宣傳應定位在“江城”上，松花江成S型穿過市區，因此充分體現了特色自然景觀。

（2）加強旅游紀念品開發

民俗特色紀念品開發 將獨具特色的松花湖浪木根雕、滿族剪紙、手工彩繪木雕、彩繪雕刻葫蘆、樹皮畫等民俗特色工藝品規模開發，形成產業，并加大營銷力度，讓市民和外界充分了解其歷史文化內涵，從而實現帶動經濟發展，塑造吉林市品牌。

土特產品的開發 將被譽為\"關東三寶\"的人參、貂皮、鹿茸，以及知名的松茸、猴頭、黑木耳、林蛙油等土特產品進行深加工，更好地包裝設計，形成特色優質品牌，使之成為旅游消費者的紀念品和饋贈親友的禮品，成為吉林市品牌的宣傳工具。

四、打造特色的民俗文化

（1）打造滿族民俗文化

1.打造吉林市小白山滿族祭祀文化

吉林省長白山為滿族發祥地，燦爛的滿族文化延綿了4000多年，吉林市小白山是自雍正起清歷代皇帝派員或親自望祭長白山的地方，通過打造小白山滿族祭祀文化發展吉林旅游文化產業。

2.打造吉林市滿族習俗娛樂節目

吉林烏喇演繹廣場以東團山為背景，松花江為舞臺，通過特效的燈光，專業的演員來演繹吉林市建城史和發展史，通過大型山水、實景、燈光方式對滿族文化和風俗進行傳揚。如夜場演出共分為“山宗水源”、“松江號子”、“船廠木城”、 “康乾東巡”、“烏喇歡歌”五個主題篇章，通過這些特色的文藝節目讓更多的人了解吉林市。

（2）通過節事賽事塑造城市品牌

吉林市應不斷豐富獨特的霧凇自然景觀的內涵，吸引更多外界人士的關注。如2002年在霧凇冰雪節上舉辦了首屆冬季龍舟賽，來自香港、湖南、大連、天津、吉林市的8支隊伍參加了比賽； 2012年舉辦了首屆國際冬季龍舟賽，有來自美國、澳大利亞、德國、荷蘭、英國、挪威以及中國香港、澳門、上海、湖南、廣州、天津、山東、遼寧、湖北等省市優秀龍舟隊共22個代表團72支龍舟隊800多名運動員參加了比賽。中央電視臺體育頻道進行了現場直播，北京電視臺、中國青年報等20多家新聞媒體進行了專題報道，讓海內外都知道了吉林市。因此吉林市可依托自己獨特的自然旅游資源舉辦各種活動實現城市品牌的塑造。

參考文獻：

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