品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查報(bào)告

摘要：此次調(diào)查報(bào)告依據(jù)對四川省成都市100名不同的消費(fèi)者的隨機(jī)調(diào)查而得到的調(diào)查結(jié)果。依據(jù)調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)資料，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和購買力，分析成都品牌包消費(fèi)市場現(xiàn)狀，探討仿版包泛濫原因，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀，結(jié)合國外品牌包的成功案例提出有利于國內(nèi)品牌包市場規(guī)避仿版現(xiàn)象創(chuàng)新品牌的合理建議。

關(guān)鍵詞：品牌包；仿版；消費(fèi)者；市場分析

【中圖分類號】 G623.5【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 B【文章編號】 1671-1297（2012）11-0348-01

一前言

包的產(chǎn)生與使用需求緊密相關(guān)，包包是人們?yōu)榉奖銛y帶、收集、保存物品而創(chuàng)造出來的。世界上最早的包大約出現(xiàn)在第四紀(jì)冰川后期，沒有特別的裝飾和造型，只可以裝盛一定量的物品。正如菲利普·科特勒所說：“消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時一般會受樸素的等值觀念（即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等）”然而隨著時代的發(fā)展，時尚的流行，人們對包的需求已超越了其本身的使用價(jià)值，人們開始注重包的美學(xué)性，裝飾性，文化性，品牌性。Chanel、Louis Vittons 、Hermes、Dior等品牌包的興起只滿足了上層階級的消費(fèi)需求，但隨之卻帶來了仿版包泛濫的問題。

1.品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查的意義。

中國包包市場魚龍混雜，仿版?zhèn)瘟蝇F(xiàn)象層出不窮。通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和購買力，分析成都品牌包消費(fèi)市場現(xiàn)狀，探討仿版包泛濫原因，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀，分析國外品牌包的成功案例，增強(qiáng)國內(nèi)企業(yè)的品牌觀念，提高創(chuàng)新意識，倡導(dǎo)良性競爭和促進(jìn)市場的健康發(fā)展。

2.品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查的目的。

本次調(diào)查的目的主要在于通過對不同的年齡層、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念的消費(fèi)者的調(diào)查，了解他們對待市場上仿版包現(xiàn)象的看法，分析仿版包出現(xiàn)的原因，借鑒國外品牌包的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國內(nèi)企業(yè)的品牌自創(chuàng)意識，積極創(chuàng)新，注重設(shè)計(jì)開發(fā)，開拓中國全闊的包包消費(fèi)市場，改變中國全球最大的加工地的身份，爭做全球最大品牌創(chuàng)新中心。

二調(diào)查時間、地點(diǎn)、人員和對象

時間：2012年12月01至04號

地點(diǎn)：太平洋百貨、天府廣場、春熙路

對象：本次調(diào)查對象中女性與男性的比例約為5：1，30歲以下的人占61%，大專以上文化程度的占73%，個人收入顯常態(tài)分布，以2500-5000元的居多。

三調(diào)查分析

1.包包使用率。

由于包包便于收集保存物品與攜帶的功能價(jià)值，裝飾性強(qiáng)的美學(xué)價(jià)值，身份象征的品牌價(jià)值使包包成為人們生活中必不可少的物品之一。這也說明包的市場前景相當(dāng)好，消費(fèi)者數(shù)量龐大，而在中國十三億人口的龐大消費(fèi)群下，潛在的市場機(jī)會更是相當(dāng)多。中國已經(jīng)成為世界第一大包包消費(fèi)國。

2.消費(fèi)者對包包的選擇。

在類型上大部分消費(fèi)者偏好休閑類的包包。休閑類包包設(shè)計(jì)舒適隨意，自由灑脫，搭配范圍較廣較隨意，故受廣大消費(fèi)者的青睞。在面料上帆布面料較受消費(fèi)者喜歡，由于帆布耐磨有一種休閑樸實(shí)的感覺，仿皮材質(zhì)的也是很受歡迎，由于仿皮酷似真皮，質(zhì)量輕、厚度薄、手感軟、易清潔更重要是價(jià)格低廉。在細(xì)節(jié)上消費(fèi)者以追求質(zhì)優(yōu)的商品，高品質(zhì)是選擇包包的首選條件，在時尚潮流席卷的時代時尚元素也已經(jīng)是消費(fèi)者選擇包包是的重要影響因素之一，品牌因素在中國還不是太受重視。

3.消費(fèi)者更換包包的頻率。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)人們更換包包的頻率較快，一半以上的消費(fèi)者偏向沖動型消費(fèi)者類型，見到喜歡的就買更換速度很快，在一定程度上是受時尚潮流的影響，也符合人們喜新厭舊的心理特點(diǎn)。從中可以看出中國的消費(fèi)市場前景相當(dāng)廣闊，有利于中國包包企業(yè)的品牌起步事業(yè)。

4.消費(fèi)者的品牌關(guān)注度。

大多數(shù)消費(fèi)者在品牌關(guān)注度上以對Channel、Dior和LV的了解較多，主要是近年很多奢侈品牌入駐成都，使成都消費(fèi)者了解接觸這些品牌。但基本上所有知名品牌的包包都是國外的，中國沒有一個知名品牌，但是大多數(shù)消費(fèi)者的品牌意識不是很強(qiáng)，但仍然有不少消費(fèi)者注重包包的檔次和知名度，還有一部分不在乎這些。以上說明中國包包的品牌形象方面需提高，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，注重品牌效應(yīng)。

5.消費(fèi)者對生活中仿制包包現(xiàn)象的態(tài)度。

大部分消費(fèi)者接受仿制包包的存在。購買仿制包包的消費(fèi)者大多在乎包包的流行趨勢，認(rèn)為正品品牌包價(jià)格偏貴，而大多選擇在私人小店和網(wǎng)絡(luò)購買，價(jià)格大多在50元～300元左右，他們多半認(rèn)為仿制包包質(zhì)量一般。購買品牌包的消費(fèi)者有一半左右的人認(rèn)為仿制包包不應(yīng)該消失在市場中，而它的出現(xiàn)也不太會改變他們的價(jià)值觀，但如果買到仿制包包也多半會繼續(xù)用下去，而價(jià)格在100元～5000元左右。

四國外品牌包成功原因及國內(nèi)品牌仿制包的市場現(xiàn)狀

1.國外品牌包成功原因。

（1）品牌歷史悠久又很厚重的文化歷史底蘊(yùn)，品牌價(jià)值高。

（2）產(chǎn)品質(zhì)量好又具創(chuàng)新性和高科技性，款式經(jīng)典。

（3）企業(yè)合理運(yùn)用營銷手段，品牌知名度高。

2.國內(nèi)包包市場現(xiàn)狀。

全球近一半以上的包包產(chǎn)自中國然而中國也是全球第一大包包消費(fèi)市場，但是國內(nèi)包包市場發(fā)展不平衡，魚龍混雜，LV、Chanel等國際奢侈品牌雄踞高端市場，COBO、Dissona等國內(nèi)企業(yè)躋身中高端企業(yè)，而康奈、威豹等國內(nèi)品牌瓜分低端市場。然而品牌仿版與劣質(zhì)充斥這市場，低檔產(chǎn)品泛濫到了沿街叫賣的程度。

五建議

1.對消費(fèi)者的建議。

（1）消費(fèi)者選購包包時也要按照著裝的TPO原則為準(zhǔn)，按照使用的時間、地點(diǎn)、場合來挑選搭配包包。

（2）消費(fèi)者在分辨品牌包的真假時要觀造型、看做工、摸質(zhì)感、辨商標(biāo)，最重要的就是在專賣店購買，購買渠道正確。

（3）消費(fèi)者應(yīng)該擁護(hù)中國的自創(chuàng)品牌，不要跟風(fēng)國際品牌，支持國產(chǎn)。

（4）消費(fèi)者選擇仿制包包時應(yīng)該判斷其仿制程度，謹(jǐn)慎購買。

2.對國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的建議。

（1）企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌觀念，有自創(chuàng)品牌的意識，不要只關(guān)注眼前的短暫的利益，加強(qiáng)品牌的資金投入，創(chuàng)造良好的品牌形象。

（2）企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對設(shè)計(jì)的投資，獨(dú)創(chuàng)企業(yè)風(fēng)格，避免仿版山寨現(xiàn)象。

（3）企業(yè)要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，創(chuàng)造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。

（4）企業(yè)要有一定的法律意識和道德意識，仿版現(xiàn)象既損害原品牌的形象也損害本企業(yè)的信譽(yù)，更是一種不道德的行為而且違法法律。

（5）企業(yè)要有信心，努力打造世界品牌，承擔(dān)社會責(zé)任感，要有證明給世界看中國即使全球最大的消費(fèi)市場也是全球最大的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中心的決心。

參考文獻(xiàn)

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