規(guī)范市場(chǎng)營銷管理加強(qiáng)與物流管理相融合

摘要：在現(xiàn)在的企業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)營銷和物流管理已成為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開物流提供的基礎(chǔ)保障，更加離不開市場(chǎng)營銷，好的營銷手段將為企業(yè)的發(fā)展帶來不曉得收益，而市場(chǎng)營銷和物流管理的緊密融合將加快企業(yè)的發(fā)展，本文就規(guī)范市場(chǎng)營銷管理和加強(qiáng)與物流管理的融合進(jìn)行分析與討論。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷；物流管理；影響

【中圖分類號(hào)】 F252【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A【文章編號(hào)】 1671-1297（2012）11-0338-01

一市場(chǎng)營銷與物流管理

市場(chǎng)營銷又被稱作市場(chǎng)學(xué)，它是指?jìng)€(gè)人或者集通過交易某種物品或其價(jià)值，來獲取所需的物品，來實(shí)現(xiàn)雙贏的過程，是企業(yè)的某種物品用以滿足消費(fèi)者或用戶的一種行為或活動(dòng)。物流管理是指某種物品有產(chǎn)地向其他地區(qū)運(yùn)送的過程，而對(duì)流動(dòng)物品進(jìn)行運(yùn)送過程進(jìn)行協(xié)調(diào)、調(diào)遣與控制叫做物流管理。市場(chǎng)營銷與物流管理是相輔相成，緊密聯(lián)系的，營銷及物流，物流及營銷，它們只有在相互影響相互作用的條件下，才能相互融合推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說市場(chǎng)營銷是非常重要的，它們首先要了解市場(chǎng)的需求根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，然后進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查按需求量進(jìn)行制作，并運(yùn)用合理的手段將產(chǎn)品進(jìn)行推銷、銷售，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)做好售后服務(wù)工作。物流管理對(duì)企業(yè)的發(fā)展也起著決定作用，它是市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)保障，保證所需物品的安全準(zhǔn)確的運(yùn)送，就能更好的滿足市場(chǎng)需求，所以對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說市場(chǎng)營銷與物流管理是不能缺少的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。

二我國現(xiàn)代市場(chǎng)營銷物流管理的特點(diǎn)

在目前社會(huì)迅猛發(fā)展的形式下，我國的現(xiàn)代市場(chǎng)營銷物流管理業(yè)有了一些新的特點(diǎn)，例如物流管理的系統(tǒng)化，物流管理不等同于企業(yè)的運(yùn)輸、儲(chǔ)存或搬運(yùn)管理，更加不是它們的相加組合。物流管理是站在市場(chǎng)營銷的角度對(duì)所有零散物品的集中與整合，按照客戶的需求在制定的時(shí)間內(nèi)與，把需要的物品放到制定的市場(chǎng)位置，以便進(jìn)行市場(chǎng)營銷，而我國的各個(gè)企業(yè)也逐漸建立了專業(yè)的物流公司或物流中心。強(qiáng)調(diào)與注重營銷效益，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說最終所得的利益是最大的關(guān)鍵問題，我們把物流管理看作是市場(chǎng)營銷的一種行為，那么降低物流成本就是我們必須要做的事情，據(jù)一些西方的專家估算，物流成本是全部營銷成本的50%，所以一些專家將這成為“第三利潤源泉”。其次以服務(wù)顧客為主要的經(jīng)營目標(biāo)，顧客對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著決定作用，物流營銷的實(shí)際屬于一種服務(wù)營銷，在整個(gè)的物流營銷過程中，我們的服務(wù)決定著顧客是否愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品或者是否愿意繼續(xù)購買，服務(wù)關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展，服務(wù)水平越高企業(yè)的發(fā)展越快，所以想要企業(yè)得到更好的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該在價(jià)格和服務(wù)中進(jìn)行取舍。最后是在信息技術(shù)幫助下的物流管理發(fā)展，隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)，物流管理也不例外。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用可以幫助物流管理進(jìn)行網(wǎng)上訂貨、儲(chǔ)存、搬運(yùn)等一系列的物流環(huán)節(jié)，自動(dòng)化設(shè)備的大力引進(jìn)與使用也促進(jìn)了物流管理的發(fā)展，使其更加的系統(tǒng)化與條理化，所有的數(shù)據(jù)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)統(tǒng)一進(jìn)行記錄與報(bào)關(guān)更加的安全，網(wǎng)上營銷是當(dāng)代營銷物流管理的趨勢(shì)，也推動(dòng)了營銷物流管理的快速穩(wěn)定發(fā)展。

三市場(chǎng)營銷與物流管理的相互影響

在全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的局勢(shì)下，市場(chǎng)營銷與物流管理對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著越來越重要的作用，二者關(guān)系緊密相互影響。首先我們就物流管理對(duì)市場(chǎng)營銷的影響就行探討，企業(yè)想要自身的產(chǎn)品得到大家的追捧，不只是要靠完美的營銷手段還有就是物流管理，增強(qiáng)物流運(yùn)輸上的服務(wù)增加顧客對(duì)產(chǎn)品關(guān)注與認(rèn)可，更好的進(jìn)行產(chǎn)品銷售，所以物流管理對(duì)企業(yè)的發(fā)展作用只要是通過對(duì)市場(chǎng)營銷的影響而產(chǎn)生作用的，物流管理對(duì)市場(chǎng)營銷的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①促進(jìn)產(chǎn)品銷售，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的局勢(shì)下，新產(chǎn)品的推出無疑能引起消費(fèi)者的購物欲望，但是各個(gè)企業(yè)推出的產(chǎn)品，外觀及性能的比較都不相上下，這就不利于產(chǎn)品的銷售，在外貌相似性能相似的情況下想要更好的銷售產(chǎn)品，物流管理就起了相當(dāng)大的作用，企業(yè)為顧客提供合理價(jià)格和優(yōu)質(zhì)性能的同時(shí)快速的運(yùn)送物品無疑為產(chǎn)品增加了銷售，能夠在客戶需要的同時(shí)將物品進(jìn)行改進(jìn)更新與配送，是企業(yè)的生產(chǎn)與銷售符合顧客的要求，也實(shí)現(xiàn)了物流管理對(duì)市場(chǎng)營銷的推進(jìn)作用。②降低產(chǎn)品價(jià)格，在競(jìng)爭(zhēng)較激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)決定著產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品的價(jià)格越低預(yù)示著所得的利益越高，但在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)下，降低產(chǎn)品的成本是一件相當(dāng)困難的事情，所以在這種情況下我們應(yīng)該有效的降低物流成本來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格降低的目的。改善物流管理對(duì)市場(chǎng)營銷有重要的影響，同樣加強(qiáng)市場(chǎng)營銷也在一定程度上影響著物流管理，市場(chǎng)營銷對(duì)物流管理的影響有以下幾點(diǎn)：①在市場(chǎng)營銷中使用合理的營銷手段會(huì)加快產(chǎn)品的銷售，反之如果銷售手段超出了消費(fèi)者的購買能力，那么產(chǎn)品銷售出現(xiàn)困難也會(huì)同時(shí)增加物流管理的費(fèi)用，降低了企業(yè)的收益。②對(duì)市場(chǎng)需求量的預(yù)測(cè)，如果企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)不夠準(zhǔn)確這無疑會(huì)增加物流方面的費(fèi)用，進(jìn)而導(dǎo)致物流活動(dòng)出現(xiàn)不合理性。

綜上所述，市場(chǎng)營銷與物流管理是相輔相成不可分割的，它們互相影響互相作用，共同推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)營銷和物流管理是企業(yè)發(fā)展必不可少的二個(gè)重要環(huán)節(jié)，所以在整個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程中，一定要充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，才能把市場(chǎng)營銷與物流管理有利的進(jìn)行結(jié)合，發(fā)揮出更大的作用來促使企業(yè)快速持續(xù)的發(fā)展。

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