日系風格的視覺沖擊

【摘要】電視新聞節目已進入“內容為王，視覺為后”的發展階段，日本電視新聞節目的多樣性等其他方面的展現，充分印證了電視節目注重視覺化的發展趨勢。

【關鍵詞】視覺化；節目包裝；娛樂

一、日本電視節目的視覺化策略的必然性

戰前日本大眾傳媒一味依附政府，只行使政府意旨傳聲筒的職能；經由美國實施民主改革后，戰后的日本大眾傳媒在很長一段時期內都是將其職能定位于對國家權力的監督；但是20世紀末神戶大地震，奧姆真理教事件在很大程度上改變了人們對媒體職能的認識，人們認為媒體應由權力的批判轉換到所擁有的“公共性”服務上，行使它的公共性服務機構的職能。20世紀60、70年代是日本經濟實現高速增長的時代。經濟的發展使日本進入了“中流”社會，這時人們形成自足的生活意識。他們想維持現狀，保護自己的權益以及過刻意體面的生活，于是對精神層面的咨訊和信息就有了強烈的需求。日本國內有多家電視臺，加上其他新舊媒體的同臺競爭，電視報道獨家可能性幾乎為零。在電視新聞報道技術、理念平均化的日本，新聞報道第二落腳點、第三落腳點成為業界共識：包裝“舊聞”成為早間新聞最慣用手法，視覺化手段是目前日本“舊聞新說”理念之一。20世紀90年代中期，世界范圍內掀起的電視新聞節目娛樂化思潮席卷日本，對國際新聞報道量的減少成為這一傾向的表象之一。在日本，報道素材、制作能力稍遜的電視臺鎖定的是一早就娛樂的制作理念，“娛樂本質”徹底操縱大眾神經。娛樂的凸顯必定要包裝，必定會有視覺上的娛樂享受。此外，日本還有著特殊的傳統習慣和國情。日本的家庭主婦是一個固定而且龐大的受眾階層。家庭主婦平時在家有充足時間用來觀看，并且她們也有購買力，對于社會上發生的事情有好奇心，對于沒有更多交流空間的家庭主婦來說，電視是最快、最直接獲得外部信息的渠道。針對主婦們的喜好和需要包裝節目，就可以贏得最基本的收視保障。

二、日本電視節目的視覺化表現手法

以視覺為王是日本電視新聞報道的最新理念，日本除了NHK公共電視臺外，事業電視臺的早間新聞都是依托紙面媒體新聞進行讀報節目。因為讀報節目制作成本低廉，容易包裝整合。同一新聞事件，不同報社的報紙貼在一起，進行比較式的報道，解決了因為閱讀報紙而達不到的新聞深度問題。在枯燥的經濟新聞節目中，大量使用三維圖表展現經濟變化。日本的電視節目通常是雜志型的版塊節目，它最突出的特點是大型化、版塊化。因此用來承載節目的演播室在他們心中有極其重要的地位和作用。演播室功能劃分清晰，每個版塊都有自己的空間位置。作為卡通大國，日本非常重視視覺化作用，有的節目甚至在每個版塊都設立一個卡通形象。深受大家喜愛的卡通造型，也為媒介機構擴展了產業發展的鏈條。在電視新聞中主持人的搭配有一條黃金定律：硬派男性中心節目主持人+一位年輕貌美的女性主持人。這樣搭配的畫面通常很賞心悅目。日本電視娛樂節目嚴格按照這條“黃金定律”：大牌男性司儀+嬌小可愛新入臺年輕播音員。有時節目里會有一個排的主持人陣容。在五六個主持人中總會有一個知識底蘊深厚，專業素養過硬的年長司儀貫穿節目的前后。

三、視覺化的日系風格

日本的服務意識堪稱世界第一，這一點在電視新聞節目中也得到充分印證。日本業界相當重視新聞節目，日本電視新聞節目貫穿早間、午間、傍晚和晚間。此外資訊信息節目，生活情報類節目占據了各個時段。讓觀眾打開電視就知道外面世界的最新情況，有效信息的發布讓大家越來越依賴這個傳統的電視媒體。青少年群體在日本媒體人的心目中有極其重要的分量，從新聞到娛樂制作方都會為青少年量身打造專門屬于他們的節目。而且節目的精彩程度和用心程度絕不亞于其他節目。《少兒新聞周刊》工作人員將新聞進行粉碎性的解說，使得節目受眾超越了原有的目標受眾，很多中老年和年輕人也加入了其收視群。日本的業內人士還打造出了本土元素的真人秀，制作者將普通人換成藝人。大量搞笑組合成為日本電視藝人的新生力量，由于知名度較低，出演費用也不高，思考方式和社會經驗與觀眾同處于平民視角，再加上時髦的搞笑本領，深受觀眾的喜愛。藝人版的真人秀節目成為日本真人秀節目的主要形式，這一模式甚至影響和帶動了亞洲真人秀節目的制作。在強勁視覺力的沖擊下，日本電視節目模式中誕生出了自己的一套電視制作手法。娛樂旋風的吹起也讓日本業界忽略了對國際新聞的報道，這成了日系元素和符號的遺憾。因此在借鑒日本電視節目模式的同時，我們也要深入思考以便取其精華去其糟粕。

參 考 文 獻

[1]孟建．視覺文化傳播：對一種文化形態和傳播理念的詮釋[J]．現代傳播．2002（3）

[2]徐巍．視覺文化及其理論資源[J]．榆林學院學報．2006（3）