日系風格的視覺沖擊

【摘要】電視新聞節(jié)目已進入“內(nèi)容為王，視覺為后”的發(fā)展階段，日本電視新聞節(jié)目的多樣性等其他方面的展現(xiàn)，充分印證了電視節(jié)目注重視覺化的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】視覺化；節(jié)目包裝；娛樂

一、日本電視節(jié)目的視覺化策略的必然性

戰(zhàn)前日本大眾傳媒一味依附政府，只行使政府意旨傳聲筒的職能；經(jīng)由美國實施民主改革后，戰(zhàn)后的日本大眾傳媒在很長一段時期內(nèi)都是將其職能定位于對國家權力的監(jiān)督；但是20世紀末神戶大地震，奧姆真理教事件在很大程度上改變了人們對媒體職能的認識，人們認為媒體應由權力的批判轉(zhuǎn)換到所擁有的“公共性”服務上，行使它的公共性服務機構(gòu)的職能。20世紀60、70年代是日本經(jīng)濟實現(xiàn)高速增長的時代。經(jīng)濟的發(fā)展使日本進入了“中流”社會，這時人們形成自足的生活意識。他們想維持現(xiàn)狀，保護自己的權益以及過刻意體面的生活，于是對精神層面的咨訊和信息就有了強烈的需求。日本國內(nèi)有多家電視臺，加上其他新舊媒體的同臺競爭，電視報道獨家可能性幾乎為零。在電視新聞報道技術、理念平均化的日本，新聞報道第二落腳點、第三落腳點成為業(yè)界共識：包裝“舊聞”成為早間新聞最慣用手法，視覺化手段是目前日本“舊聞新說”理念之一。20世紀90年代中期，世界范圍內(nèi)掀起的電視新聞節(jié)目娛樂化思潮席卷日本，對國際新聞報道量的減少成為這一傾向的表象之一。在日本，報道素材、制作能力稍遜的電視臺鎖定的是一早就娛樂的制作理念，“娛樂本質(zhì)”徹底操縱大眾神經(jīng)。娛樂的凸顯必定要包裝，必定會有視覺上的娛樂享受。此外，日本還有著特殊的傳統(tǒng)習慣和國情。日本的家庭主婦是一個固定而且龐大的受眾階層。家庭主婦平時在家有充足時間用來觀看，并且她們也有購買力，對于社會上發(fā)生的事情有好奇心，對于沒有更多交流空間的家庭主婦來說，電視是最快、最直接獲得外部信息的渠道。針對主婦們的喜好和需要包裝節(jié)目，就可以贏得最基本的收視保障。

二、日本電視節(jié)目的視覺化表現(xiàn)手法

以視覺為王是日本電視新聞報道的最新理念，日本除了NHK公共電視臺外，事業(yè)電視臺的早間新聞都是依托紙面媒體新聞進行讀報節(jié)目。因為讀報節(jié)目制作成本低廉，容易包裝整合。同一新聞事件，不同報社的報紙貼在一起，進行比較式的報道，解決了因為閱讀報紙而達不到的新聞深度問題。在枯燥的經(jīng)濟新聞節(jié)目中，大量使用三維圖表展現(xiàn)經(jīng)濟變化。日本的電視節(jié)目通常是雜志型的版塊節(jié)目，它最突出的特點是大型化、版塊化。因此用來承載節(jié)目的演播室在他們心中有極其重要的地位和作用。演播室功能劃分清晰，每個版塊都有自己的空間位置。作為卡通大國，日本非常重視視覺化作用，有的節(jié)目甚至在每個版塊都設立一個卡通形象。深受大家喜愛的卡通造型，也為媒介機構(gòu)擴展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條。在電視新聞中主持人的搭配有一條黃金定律：硬派男性中心節(jié)目主持人+一位年輕貌美的女性主持人。這樣搭配的畫面通常很賞心悅目。日本電視娛樂節(jié)目嚴格按照這條“黃金定律”：大牌男性司儀+嬌小可愛新入臺年輕播音員。有時節(jié)目里會有一個排的主持人陣容。在五六個主持人中總會有一個知識底蘊深厚，專業(yè)素養(yǎng)過硬的年長司儀貫穿節(jié)目的前后。

三、視覺化的日系風格

日本的服務意識堪稱世界第一，這一點在電視新聞節(jié)目中也得到充分印證。日本業(yè)界相當重視新聞節(jié)目，日本電視新聞節(jié)目貫穿早間、午間、傍晚和晚間。此外資訊信息節(jié)目，生活情報類節(jié)目占據(jù)了各個時段。讓觀眾打開電視就知道外面世界的最新情況，有效信息的發(fā)布讓大家越來越依賴這個傳統(tǒng)的電視媒體。青少年群體在日本媒體人的心目中有極其重要的分量，從新聞到娛樂制作方都會為青少年量身打造專門屬于他們的節(jié)目。而且節(jié)目的精彩程度和用心程度絕不亞于其他節(jié)目?！渡賰盒侣勚芸饭ぷ魅藛T將新聞進行粉碎性的解說，使得節(jié)目受眾超越了原有的目標受眾，很多中老年和年輕人也加入了其收視群。日本的業(yè)內(nèi)人士還打造出了本土元素的真人秀，制作者將普通人換成藝人。大量搞笑組合成為日本電視藝人的新生力量，由于知名度較低，出演費用也不高，思考方式和社會經(jīng)驗與觀眾同處于平民視角，再加上時髦的搞笑本領，深受觀眾的喜愛。藝人版的真人秀節(jié)目成為日本真人秀節(jié)目的主要形式，這一模式甚至影響和帶動了亞洲真人秀節(jié)目的制作。在強勁視覺力的沖擊下，日本電視節(jié)目模式中誕生出了自己的一套電視制作手法。娛樂旋風的吹起也讓日本業(yè)界忽略了對國際新聞的報道，這成了日系元素和符號的遺憾。因此在借鑒日本電視節(jié)目模式的同時，我們也要深入思考以便取其精華去其糟粕。

參 考 文 獻

[1]孟建．視覺文化傳播：對一種文化形態(tài)和傳播理念的詮釋[J]．現(xiàn)代傳播．2002（3）

[2]徐?。曈X文化及其理論資源[J]．榆林學院學報．2006（3）